最近參加“2011ELLE風(fēng)尚大典”，就嗅到股紙媒攻城略地的蓬勃野心。與往屆頒獎(jiǎng)給明星不同，本次顯身的紛紛是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的幕后推手。除“ELLE系”攝影師、關(guān)聯(lián)客戶外，大名鼎鼎如Cindy chao、Patricia Field、設(shè)計(jì)新秀劉凌、孫大為皆欣然到場(chǎng)。盛典也不似往年單純的“one shot”，ELLE中國(guó)借機(jī)宣布自己投資千萬(wàn)級(jí)別的電商品牌ELLESHOP.com.cn年底全面上線。早在巴黎時(shí)裝周期間，它就派出新組的買手團(tuán)隊(duì)深入發(fā)布會(huì)后臺(tái)與各頂級(jí)品牌洽談時(shí)髦單品的引進(jìn)與獨(dú)家訂購(gòu)計(jì)劃。10月份小試牛刀的“買斷時(shí)裝周預(yù)購(gòu)平臺(tái)”剛剛上線，售價(jià)超過(guò)6000元的Corto Moltedo手袋即被秒殺。樺榭中國(guó)出版總經(jīng)理?xiàng)铉溲杆俪蔀樵撔”娚莩奁返膿碥O，她堅(jiān)信之前ELLE對(duì)國(guó)內(nèi)女性消費(fèi)者的調(diào)查：85%的人開始追求品牌的首發(fā)和獨(dú)家款并對(duì)歐美新晉設(shè)計(jì)師充滿好奇。
雖說(shuō)媒體跨界電商并不算創(chuàng)舉，“Monocle”已在紙媒可能抵達(dá)的維度中做到了極致：把雜志內(nèi)容與風(fēng)格轉(zhuǎn)化成零售與消費(fèi)體驗(yàn)，突破紙媒本身所受發(fā)行渠道的局限。而此次ELLE看重的正是中國(guó)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)鏈上嗷嗷待哺的空洞：缺乏買手制，小而有特色的奢侈品難以打入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。ELLESHOP.com.cn的制勝點(diǎn)在于擁有一批常年浸淫在時(shí)裝圈的明星編輯們撐臺(tái)：以專業(yè)時(shí)裝編輯眼光推薦單品、100%品牌授權(quán)引進(jìn)當(dāng)季新品、為海外小眾奢侈品鋪設(shè)精品銷售渠道……設(shè)計(jì)師、品牌認(rèn)臉，前衛(wèi)消費(fèi)者與名流買單，加上樺榭總量超過(guò)一百萬(wàn)的ELLE信用卡數(shù)據(jù)庫(kù)做跟蹤分析支撐，這樁生意看上去已是十拿九穩(wěn)。ELLE早前把名字借給位于美國(guó)邁阿密Eden Roc Renaissance Miami Beach hotel水療中心，里面精品零售店出售的就是雜志編輯們精選的各種奢華產(chǎn)品，其受歡迎程度也為編輯轉(zhuǎn)買手的熱趨勢(shì)做了信心背書。
風(fēng)尚大典當(dāng)晚，樺榭中國(guó)宣布將募資20億人民幣投資泛時(shí)裝產(chǎn)業(yè)。那些出手謹(jǐn)慎的風(fēng)投大佬就散落在前排席間，正熱烈的物色或被物色著。創(chuàng)辦時(shí)尚基金會(huì)、出資本土獨(dú)立設(shè)計(jì)師創(chuàng)建品牌、通過(guò)買手制主導(dǎo)精品購(gòu)物業(yè)，這些海外媒體熟稔的規(guī)則統(tǒng)統(tǒng)在國(guó)內(nèi)新鮮落地。獨(dú)立設(shè)計(jì)師不用自己去銀行談貸款、小眾奢侈品不通過(guò)經(jīng)銷商就能直接打入國(guó)內(nèi)、雜志編輯們也不再為“上岸”發(fā)愁：像“The devil wears Prada”電影中那樣，法國(guó)版“Runway”主編最終晉位當(dāng)上風(fēng)投注資后某全球品牌總裁，才是一桿進(jìn)洞皆大歡喜。這場(chǎng)能夠各取所需、各侍其位的圖景才算是中國(guó)時(shí)裝行業(yè)成熟的標(biāo)志吧。
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