12月17日，由阿里巴巴集團(tuán)研究中心、中國(guó)社科院信息化研究中心聯(lián)合主辦的“社會(huì)轉(zhuǎn)型中的農(nóng)村高層研討會(huì)”在北京召開(kāi)。8位優(yōu)秀的農(nóng)村網(wǎng)商分享了各地各具特色的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)模式，共同呈現(xiàn)了新形勢(shì)下農(nóng)村電子商務(wù)的多元化發(fā)展路徑。
阿里巴巴集團(tuán)研究中心表示，農(nóng)村電子商務(wù)正處于集中爆發(fā)階段�！霸诟盎鶎愚r(nóng)村的實(shí)地調(diào)研中，我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，多年徘徊于信息服務(wù)的自上而下式農(nóng)村電子商務(wù)，近年呈現(xiàn)出向交易服務(wù)突破的跡象；各種形式自下而上的農(nóng)村電子商務(wù)典型案例不斷涌現(xiàn)�！边@也是邀請(qǐng)各路農(nóng)村網(wǎng)商京城論道的活動(dòng)初衷。
農(nóng)村網(wǎng)商星火燎原
我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，是農(nóng)村電子商務(wù)跨越發(fā)展的基礎(chǔ)。根據(jù)CNNIC的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，2010年我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.25億，占整體網(wǎng)民的27.3%，同比增長(zhǎng)16.9%。
在農(nóng)村網(wǎng)民增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，全國(guó)各地不斷涌現(xiàn)出農(nóng)村網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)的星星之火，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品和特色商品，開(kāi)辟了一條全新的致富道路。特別是2009年下半年以來(lái)，農(nóng)村網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)的熱情更加高漲，由農(nóng)民個(gè)體擴(kuò)展到了村、鎮(zhèn)、縣。
阿里巴巴集團(tuán)副總裁梁春曉表示，在江蘇沙集鎮(zhèn)、義烏青巖劉村、四川省青川縣等地，農(nóng)村電子商務(wù)區(qū)域生態(tài)正在以點(diǎn)帶面的態(tài)勢(shì)涌現(xiàn)，“農(nóng)戶(hù)+公司+網(wǎng)絡(luò)”的模式正在廣泛蔓延，改變著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)，改變著當(dāng)?shù)厝说纳a(chǎn)生活方式。
來(lái)自江蘇沙集鎮(zhèn)的王萬(wàn)軍介紹說(shuō)，2006年，沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村第一家網(wǎng)店成立，2007年只有10多家，2008年初達(dá)到100家，2009年底達(dá)到1200家，截止2010年10月，網(wǎng)店數(shù)量已經(jīng)超過(guò)2000家，從事網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的達(dá)到400余戶(hù)。算上雇傭的外地人員，全村已經(jīng)有上千名農(nóng)民在網(wǎng)上開(kāi)店銷(xiāo)售木制家具，占到東風(fēng)村總?cè)丝跀?shù)的三分之一。2010年，沙集鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售總額達(dá)到3億元，2011年這一數(shù)字將提升到5億元。
來(lái)自義烏青巖劉村的劉文高說(shuō)，得益于義烏小商品城的獨(dú)特貨源優(yōu)勢(shì)，青巖劉村已經(jīng)成了全國(guó)日用品電商的聚集地，集聚了2000多家網(wǎng)商，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，全村網(wǎng)商的年?duì)I業(yè)額也是一路創(chuàng)下新高，2009年達(dá)到了8億， 2010年躍升到20億。
淘寶網(wǎng)成為最大推動(dòng)力
分析參加本次的農(nóng)村網(wǎng)商可以發(fā)現(xiàn)，第三方電子商務(wù)平臺(tái)特別是國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)淘寶網(wǎng)正悄然成為農(nóng)村網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力。在8位農(nóng)村網(wǎng)商中，有5位網(wǎng)商的商業(yè)模式建立在淘寶網(wǎng)的交易平臺(tái)上，成本低廉、方便快捷的第三方電子商務(wù)平臺(tái)成為農(nóng)村網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)的優(yōu)秀平臺(tái)。
中閩弘泰鐵觀音旗艦店成立于2009年5月，僅僅兩年的時(shí)間，中閩弘泰已經(jīng)成長(zhǎng)為淘寶網(wǎng)茶葉類(lèi)目的領(lǐng)先品牌，2010年，店鋪交易額達(dá)到1000萬(wàn)元。網(wǎng)店掌柜王大偉表示，在淘寶做生意，使得當(dāng)?shù)夭枞~專(zhuān)業(yè)合作社茶葉銷(xiāo)量大增，改變了本村農(nóng)民賣(mài)茶難的狀況。
山西呂梁山的農(nóng)民王小幫則展示了一條返鄉(xiāng)農(nóng)民工的電子商務(wù)之路。2006年以前，王小幫是一名北漂農(nóng)民工，返鄉(xiāng)之后，王小幫開(kāi)始通過(guò)淘寶網(wǎng)店銷(xiāo)售山里的土特產(chǎn)，如紅棗、核桃、黃豆、小米、苦菜、土豆粉條等呂梁特產(chǎn)，網(wǎng)店既滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)綠色食品的需求，又為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)了銷(xiāo)售渠道。如今，王小幫的網(wǎng)店已經(jīng)達(dá)到四皇冠，雇傭客服11人，年?duì)I業(yè)額超過(guò)200萬(wàn)元，成功推動(dòng)了當(dāng)?shù)厣酱褰?jīng)濟(jì)的發(fā)展。
河南焦作的返鄉(xiāng)研究生杜千里開(kāi)辦的“太行山山之孕土特產(chǎn)”網(wǎng)店，則把太行山區(qū)的野生藥材，綠色雜糧，野生核桃、紅棗、山楂等健康食品通過(guò)銷(xiāo)售出去，2010年網(wǎng)店銷(xiāo)售收入達(dá)到100萬(wàn)。在網(wǎng)店的支持下，當(dāng)?shù)厣矫駛兊氖杖氪蟠蟾纳�。杜千里希望�?年內(nèi)能達(dá)到千萬(wàn)級(jí)的年收入，給山民們更高的收入。
當(dāng)然，一些新的電子商務(wù)平臺(tái)也嶄露頭角。福建南安的蘭田村推出農(nóng)村信息化綜合服務(wù)平臺(tái)“世紀(jì)之村”，該平臺(tái)具有27項(xiàng)系統(tǒng)、500多個(gè)功能模塊，內(nèi)容涵蓋了農(nóng)村電子政務(wù)、農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)村信息，已在福建近8000個(gè)村建立信息服務(wù)點(diǎn)，創(chuàng)造了數(shù)萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，月交易額上億元，開(kāi)創(chuàng)了全新的“智慧新農(nóng)村”發(fā)展模式。
與會(huì)專(zhuān)家認(rèn)為，中國(guó)農(nóng)業(yè)問(wèn)題關(guān)鍵在于“小農(nóng)戶(hù)與大市場(chǎng)”的矛盾，農(nóng)民雖然在多方面努力地去適應(yīng)市場(chǎng)的需要，但在銷(xiāo)售方面顯然與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求相去甚遠(yuǎn)，只能被動(dòng)地等待市場(chǎng)的選擇，第三方電子商務(wù)平臺(tái)則為解決農(nóng)產(chǎn)品的流通問(wèn)題提供了廣闊的空間。“在發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)中，必須充分發(fā)揮第三方中介平臺(tái)的作用�！鄙缈圃盒畔⒒芯恐行闹魅瓮粝驏|表示。
農(nóng)村都市化前景可期
社科院信息化研究中心認(rèn)為，農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)促進(jìn)我國(guó)“包容性增長(zhǎng)”提供了借鑒。只要激發(fā)了農(nóng)民的內(nèi)在積極性，電子商務(wù)和他們的利益掛了鉤，人人都可以包容在“兩化融合”的過(guò)程中。
這種效應(yīng)使得“農(nóng)村都市化”的暢想成為可能。以沙集鎮(zhèn)為例，和全國(guó)許多地方的農(nóng)村一樣，大量年輕人外出打工曾經(jīng)是沙集鎮(zhèn)的常見(jiàn)現(xiàn)象，大量“空巢”家庭的出現(xiàn)，帶了社會(huì)倫理等諸多方面的問(wèn)題。而農(nóng)村電子商務(wù)的崛起，吸引了眾多外出打工農(nóng)民和大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)或就業(yè)，農(nóng)村“留守”問(wèn)題迎刃而解，鄉(xiāng)鄰之間的關(guān)系也更加安定和諧。根據(jù)沙集鎮(zhèn)派出所提供的數(shù)據(jù)，東風(fēng)村自2008年起，治安案件數(shù)量明顯減少，打架、偷盜等治安案件已經(jīng)銷(xiāo)聲匿跡。
農(nóng)村都市化對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方式有著重要意義。阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官指出，50年前，沃爾瑪在美國(guó)二三線(xiàn)城市建立了大量商店，推進(jìn)城鎮(zhèn)化，刺激了美國(guó)內(nèi)需發(fā)展。馬云認(rèn)為，中國(guó)則應(yīng)該迅速讓中小城市和農(nóng)村居民擁有電腦，讓那里的老百姓享受和一線(xiàn)城市一樣的購(gòu)物快樂(lè)，形成真正的農(nóng)村都市化。
農(nóng)村電子商務(wù)的熱度正在逐漸升溫。本次會(huì)議，包括農(nóng)業(yè)部、國(guó)家工商總局、工信部、國(guó)家信息化專(zhuān)家委員會(huì)等政府機(jī)關(guān)代表也到場(chǎng)參與分享。在政府、農(nóng)村網(wǎng)商、第三方電子商務(wù)平臺(tái)的三方合力下，農(nóng)村電子商務(wù)正呈現(xiàn)出加速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。
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