盡管谷歌憑借更廣泛的覆蓋范圍仍然是“互聯(lián)網(wǎng)廣告之王”，但更迅速的增長、不斷增加的用戶訪問時(shí)長和用戶數(shù)量，表明Facebook未來將繼續(xù)主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告市場(chǎng)。
Enders Analysis的數(shù)據(jù)顯示，2010年谷歌顯示廣告業(yè)務(wù)凈收入為15億美元，明年將增長至25億美元；Facebook今年顯示廣告業(yè)務(wù)營收將達(dá)到約35億美元，預(yù)計(jì)明年將增長至約53億美元。
盡管谷歌仍然是最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司，但在顯示廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域，F(xiàn)acebook顯然是領(lǐng)頭羊。明年谷歌營收將達(dá)到350億美元，其中90%來自搜索廣告業(yè)務(wù)。
谷歌執(zhí)行董事長埃里克·施密特(Eric Schmidt)曾表示，未來數(shù)年互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告市場(chǎng)規(guī)模將增長至2000億美元。盡管谷歌和Facebook的顯示廣告業(yè)務(wù)在不斷增長，但互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告市場(chǎng)的集中度并不高，Enders Analysis預(yù)計(jì)，明年谷歌和Facebook的顯示廣告市場(chǎng)份額之和略高于25%。
美國互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告市場(chǎng)上有四大公司——Facebook、谷歌、微軟和雅虎。谷歌每月獨(dú)立訪問用戶數(shù)量為11億，占全球網(wǎng)民的約75%；盡管Facebook每月獨(dú)立訪問用戶數(shù)量僅為7.7億，但其增速更快。Facebook占第三季度新增網(wǎng)民的18%，谷歌、微軟和雅虎加在一起為1%。
Facebook的優(yōu)勢(shì)來自用戶的訪問時(shí)長。用戶每天訪問Facebook的時(shí)間平均為12分鐘，過去12個(gè)月增長了40%。Facebook占用戶上網(wǎng)時(shí)間的約15%，高于谷歌的10%。谷歌在各主要顯示廣告公司中排在第二位。
“不斷擴(kuò)大的覆蓋范圍和不斷增長的用戶訪問時(shí)長”是Facebook顯示廣告業(yè)務(wù)成功的關(guān)鍵。Facebook營收增長的速度將繼續(xù)高于谷歌，特別是在社交媒體廣告格式不斷增加等因素的影響下。
Facebook的優(yōu)勢(shì)是谷歌的社交媒體業(yè)務(wù)軟肋。Enders Analysis報(bào)告稱，“目前，谷歌的社交網(wǎng)絡(luò)Google+規(guī)模仍然較小�！�
Facebook在逐步向其他公司開放其互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告平臺(tái)，并通過增添新產(chǎn)品改進(jìn)廣告平臺(tái)，例如“傳言中的在移動(dòng)應(yīng)用上發(fā)布廣告”。但這并不意味著谷歌在顯示廣告市場(chǎng)上沒有了增長空間�；ヂ�(lián)網(wǎng)顯示廣告市場(chǎng)規(guī)模不大，而且集中度較低，谷歌還有很大的增長空間。Enders Analysis指出，“廣告客戶對(duì)規(guī)模和效果不斷增長的需求將使許多出版商越來越依靠兩大巨頭中的一家或兩家，拉動(dòng)流量和營收的增長。”
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本文標(biāo)題：報(bào)告稱Facebook互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告市場(chǎng)超過谷歌
地址：http://m.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20111220/20022.html
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