Facebook在今年9月宣布將推出全新的個人版頁面Timeline（騰訊科技配圖）
騰訊科技訊（馬喬）北京時間12月24日消息，據(jù)國外媒體報道，F(xiàn)acebook推出個人版頁面Timeline的目的就在于提高該網(wǎng)站對廣告主而言的價值。按照Facebook客戶代表的說法，這種新特性實際上就是圍繞著用戶的個人愛好來對其進(jìn)行重新概念化。
以下是內(nèi)容全文：
如果昨天登錄Facebook，你可能會發(fā)現(xiàn)個人News Feed上方出現(xiàn)了一個鏈接，上面寫道：“關(guān)于廣告：想要了解Facebook如何賺錢嗎？單擊獲知詳情。”你單擊后所獲得的答案或許與Facebook在今年1月推出的一種名為“Sponsored Stories（受贊助的內(nèi)容）”的廣告形式有關(guān)。廣告主們可以用Sponsored Stories把你的一些活動變成只有你的朋友能看到的，顯示在主頁上的廣告。這種廣告會顯示你朋友的姓名、照片，指向相關(guān)Facebook網(wǎng)頁或應(yīng)用程序的圖片和鏈接，以及你 “贊”的所有內(nèi)容和評論。
Facebook昨天以這種方式告知消費(fèi)者，“我們就是通過向用戶顯示廣告來賺錢的”。隨著Facebook要在2012年春季申請IPO(首次公開招股)的傳聞愈演愈烈，該公司確實應(yīng)該認(rèn)真對待其廣告收入。
Facebook在今年9月宣布將推出全新的個人版資料頁面Timeline，可讓用戶從出生之日起逐月描述自己的人生歷程。Facebook當(dāng)時表示，這對用戶來說是個“分享和突顯一生中最值得紀(jì)念的文章、照片和人生大事”的機(jī)會，是一個“可以從頭開始講述你的故事，一直延續(xù)到現(xiàn)在的地方”。到今年年底為止，F(xiàn)acebook的全部8億多用戶都將被轉(zhuǎn)移到這個新的界面。
新功能實際上就是圍繞著用戶的個人愛好來對其進(jìn)行重新概念化（騰訊科技配圖）
大多數(shù)用戶所不了解的是，F(xiàn)acebook推出這種新功能的全部目的在于提高該網(wǎng)站對廣告主的價值。Facebook的客戶代表向廣告主推銷Timeline這種最新概念時，他們的說法是這種新功能實際上就是圍繞著用戶的個人愛好來對其進(jìn)行重新概念化。用他們的話來說，就是“現(xiàn)在品牌已經(jīng)是人們身份信息的核心組成部分之一”。
這種新功能的名字本身很巧妙地掩蓋了一個事實，那就是用戶資料不再按年代來安排信息。誠然，用戶的人生大事等信息是按年度和月度來描述的，但當(dāng)這些故事在用戶社交圈中在任何給定的時間顯示時，其他一些測量標(biāo)準(zhǔn)將會影響其排名和事件的位置，其中就包括Facebook自身獲得的直接付款。這種現(xiàn)金“賄賂”將成為“圖譜排名”(Graph Rank)中的關(guān)鍵因素，而“圖譜排名”是Facebook用來決定用戶資料中顯示哪些信息的新標(biāo)準(zhǔn)。
“圖譜排名”是一種復(fù)雜的、非公開的算法，但我們知道一點(diǎn)，那就是Facebook所收到的直接付款以及應(yīng)用或用戶的受歡迎程度都是決定這種排名的重要因素，而用戶最新的信息不會再被放在最高的位置。這可以說是一種“逐月”排列信息的算法；但實際上，決定信息在一個月內(nèi)位置的并非時間順序，而是“圖譜排名”。
對廣告主和社交應(yīng)用開發(fā)者而言，了解用戶正在做些什么比捕捉用戶口味更加重要。用戶的閱讀習(xí)慣、音樂品味、愛好罪案類電視節(jié)目、假期購買禮物計劃等諸如此類的信息已經(jīng)成為Facebook盈利的工具，并成為Facebook招攬廣告的最新渠道。
只要Facebook用戶的好友對自己的資料進(jìn)行了更新，這些隱藏的圖譜廣告排名就會出現(xiàn)，這種新形式也彌補(bǔ)了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告靠點(diǎn)擊率排名的弊端。這種基于用戶喜好的Sponsored stories將變得無處不在。實際上，在廣告推出階段，F(xiàn)acebook就表示這些全新優(yōu)質(zhì)廣告的目標(biāo)投放率高達(dá)90%，而業(yè)內(nèi)的平均水平則僅為35%。Facebook指出：“當(dāng)人們從好友那里了解到品牌廣告時，他們就會留意收聽�！�
自1月底以來，F(xiàn)acebook平均每個月都可創(chuàng)造1億美元的廣告收入。從這一點(diǎn)來看，許多人都能理解一件事情，那就是Facebook正圍繞著出售海量用戶信息來建立自己的商業(yè)模式。Facebook急切盼望著在IPO以前顯示出更好的營收增長。
正如Facebook昨天上午解釋的一樣，sponsored stories與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別在于用戶的姓名或個人資料可能會與廣告一道顯示出來。Facebook指出：“如果你喜歡某個企業(yè)的頁面，那么有關(guān)你喜歡該頁面的內(nèi)容（包括你的姓名或資料圖片）就可能會與廣告一道被顯示在你的好友所看到的頁面上�！北M管sponsored stories并不包含贊助者的額外信息，但企業(yè)卻要為在Facebook上發(fā)布的包含自身品牌內(nèi)容的特殊文章和活動支付費(fèi)用。在以上兩種情況下，“只有此前分享過此類信息的好友才能夠看到這些信息�！�
目前尚不清楚的是，用戶還能容忍這種情況多久。在加利福尼亞州，F(xiàn)acebook已經(jīng)面臨著一樁集體訴訟，內(nèi)容是指控該公司未經(jīng)用戶允許就將其照片整合在廣告中。
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本文標(biāo)題：Facebook全球力推Timeline 旨在提高廣告價值
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