從4月開(kāi)始由蘇寧易購(gòu)挑起，京東、天貓、庫(kù)巴等電商巨頭全面參與的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)讓參與者筋疲力盡，而蘇寧易購(gòu)也為此付出了代價(jià)，蘇寧電器的業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)稱，今年上半年利潤(rùn)將同比下滑20%-30%。
蘇寧電器總裁金明7月17日接受本報(bào)記者電話采訪時(shí)稱：“與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，蘇寧易購(gòu)至少可以做到賬面的微利，而且增長(zhǎng)速度要高出一倍。”
蘇寧電器的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，蘇寧易購(gòu)的今年上半年的銷售額是52.8億元，不包括機(jī)票等虛擬產(chǎn)品。京東僅公布其上半年業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)120%，據(jù)記者了解，京東去年上半年銷售額為100億。
而蘇寧易購(gòu)市場(chǎng)管理中心常務(wù)副總監(jiān)閔涓清直言：“大家只看過(guò)蘇寧的利潤(rùn)下滑，參與價(jià)格戰(zhàn)的其它同行的財(cái)務(wù)報(bào)表會(huì)更難看。”閔涓清表示，由于整體的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，蘇寧的采購(gòu)成本更低，而從實(shí)體店時(shí)代蘇寧就積累豐富的價(jià)格戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)，所以要打價(jià)格戰(zhàn)，蘇寧沒(méi)有對(duì)手。
而對(duì)于年初提出的200億元銷售目標(biāo)，金明表示，上半年易購(gòu)加上商旅等虛擬產(chǎn)品銷售接近60億元已經(jīng)完成既定目標(biāo)，而隨著近千家供應(yīng)商入住易購(gòu)的開(kāi)放平臺(tái)和新的頻道上線，易購(gòu)全年完成200億元目標(biāo)沒(méi)有任何問(wèn)題。
蘇寧電器這次定向增發(fā)雖縮水，但也融得47億資金，加上原有的現(xiàn)金儲(chǔ)備，其現(xiàn)金已近250億元。值得注意的是，由于蘇寧電器今年以來(lái)在實(shí)體店方面的策略轉(zhuǎn)為以調(diào)整為主的策略，所以原募資方案用于實(shí)體店拓展的17.3億元中可能有部分轉(zhuǎn)向物流基地建設(shè)，顯然蘇寧電器的這次融資將改變電商行業(yè)眼前的格局，增強(qiáng)蘇寧易購(gòu)后來(lái)居上的砝碼。
據(jù)記者了解，蘇寧易購(gòu)將有超過(guò)150億元用于物流基地的建設(shè)，按照其規(guī)劃，12個(gè)區(qū)域自動(dòng)化揀選中心必須在兩年內(nèi)全部投入使用。此前蘇寧易購(gòu)在大件物流方面已經(jīng)擁有12個(gè)物流基地，并完成了剩余48個(gè)物流基地的土地簽約，預(yù)期2014年底前要完成60個(gè)全國(guó)或區(qū)域性物流基地的建設(shè)，而這次融資中將有近30億元主要用于小件物流自動(dòng)化揀選中心的建設(shè)。
顯然蘇寧易購(gòu)正在加緊彌補(bǔ)自己的“短板”，閔涓清表示，目前易購(gòu)只完成了南京自動(dòng)揀選中心建設(shè)，等剩余11個(gè)自動(dòng)揀選中心2014年建成后，蘇寧易購(gòu)的物流優(yōu)勢(shì)將得到全面體現(xiàn)，加上之前的售后服務(wù)、實(shí)體店互動(dòng)等方面的優(yōu)勢(shì)，京東目前的送貨速度優(yōu)勢(shì)將不復(fù)存在。
值得注意的是，蘇寧易購(gòu)的物流基地建設(shè)是與實(shí)體店共享的，與單純的電商企業(yè)相比，其電商業(yè)務(wù)的物流成本將相對(duì)較低。閔涓清表示，2011年蘇寧易購(gòu)的物流成本占整體收入的比例只有0.6%，而京東達(dá)到6.6%。
有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師指出，對(duì)于蘇寧易購(gòu)來(lái)說(shuō)其在物流領(lǐng)域的投資還需要100多億元，雖然現(xiàn)有資金完全可以支撐，但是要想在未來(lái)融資后重新獲得機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，其需要在最短時(shí)間做大規(guī)模的同時(shí)實(shí)現(xiàn)盈利。而且蘇寧此次定向增發(fā)融資與京東此前獲得風(fēng)投資金不同，其必須要用到物流基地建設(shè)這樣的刀刃上，而不能耗費(fèi)在無(wú)休止的價(jià)格戰(zhàn)中。
庫(kù)巴網(wǎng)副總裁彭亮則認(rèn)為，“從唯品會(huì)流血上市，再到京東IPO遭遇估值危機(jī)，再到這次易購(gòu)的增發(fā)縮水，從資本市場(chǎng)來(lái)看至少兩年內(nèi)難以看到電商盈利的可能。”
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本文標(biāo)題：蘇寧電器利潤(rùn)大降 易購(gòu)仍稱價(jià)格戰(zhàn)無(wú)對(duì)手
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