在異常激烈的中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)，騰訊只是一個(gè)新兵。而這個(gè)在各個(gè)領(lǐng)域讓競(jìng)爭(zhēng)者如臨大敵的進(jìn)攻型對(duì)手，這次是否能迅速拿下戰(zhàn)場(chǎng)？
南都記者獲悉，今日騰訊電商將采取“邀約制”，召集300家商戶在深圳召開(kāi)“閉門”會(huì)議，宣布QQ網(wǎng)購(gòu)開(kāi)放平臺(tái)新機(jī)制。
而在南都記者獲得的簽約資料中，騰訊方面承諾80%以上的商家將在QQ網(wǎng)購(gòu)實(shí)現(xiàn)盈利。其中，今年之內(nèi)這些商家將全部免除進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、廣告費(fèi)、傭金等費(fèi)用，同時(shí)商家店均UV（訪問(wèn)用戶數(shù)）平均翻三倍。
年底前增加至千家商戶
開(kāi)放平臺(tái)是最近一年電商行業(yè)的主旋律。在這個(gè)領(lǐng)域，騰訊電商將面對(duì)來(lái)自天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、亞馬遜中國(guó)等多位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。
剛剛獲得10億美元的騰訊電商顯然不想落下腳步。據(jù)騰訊內(nèi)部人士透露，騰訊電商控股公司CEO吳宵光，在騰訊今年5月重組、電商獨(dú)立后，已經(jīng)開(kāi)始馬不停蹄地去北京等地走訪商戶，并圈定了一批重點(diǎn)商家。騰訊電商最終確立，QQ網(wǎng)購(gòu)初期采用定向邀請(qǐng)的模式邀請(qǐng)商家加盟，并于今日召開(kāi)閉門會(huì)議。
從南都記者獲得的參會(huì)名單上看，有耐克、歐萊雅、周大福等傳統(tǒng)線下品牌，同時(shí)還包括韓都衣舍、七格格、歐莎等“淘品牌”。這三百家企業(yè)涵蓋的領(lǐng)域包括女裝、男裝、內(nèi)衣、化妝品、運(yùn)動(dòng)、男鞋、女鞋、手表、飾品、童裝童鞋等10個(gè)大類。不過(guò)，此前已經(jīng)與當(dāng)當(dāng)合作的圖書(shū)、母嬰業(yè)務(wù)，以及由易迅運(yùn)營(yíng)的3C類目并無(wú)涉及。
QQ網(wǎng)購(gòu)高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)吳海泉在接受南都記者采訪時(shí)表示，QQ網(wǎng)購(gòu)首批商家的確采用“定向邀請(qǐng)”模式，目前已經(jīng)和超過(guò)300家商戶簽約，并計(jì)劃在今年年底前引入超過(guò)1000家商戶入駐。“首批300家會(huì)在10月騰訊電商大促前全部上線，同時(shí)將在今年下半年公布QQ網(wǎng)購(gòu)具體的招商政策，之后將以商家自主申請(qǐng)為主。”
有已經(jīng)簽約的商家向南都記者透露，除了年費(fèi)全免，QQ網(wǎng)購(gòu)還表示將投入5000萬(wàn)營(yíng)銷預(yù)算扶持，同時(shí)會(huì)將用戶群和流量開(kāi)放，降低獲取新用戶的成本。
海量流量引入平臺(tái)
多年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)領(lǐng)域，騰訊都是一個(gè)讓競(jìng)爭(zhēng)者如臨大敵的進(jìn)攻型對(duì)手，唯獨(dú)在電商領(lǐng)域卻一直顯得不溫不火。
從事電子商務(wù)解決方案的上海商派網(wǎng)絡(luò)科技市場(chǎng)總監(jiān)江山向南都記者表示：“電子商務(wù)的本質(zhì)是‘商務(wù)’，除了線上的技術(shù)、營(yíng)銷，還涉及線下的生產(chǎn)資源、物流倉(cāng)儲(chǔ)等多個(gè)環(huán)節(jié)，這決定其不是一個(gè)可以短時(shí)間突破的領(lǐng)域。”江山認(rèn)為，QQ網(wǎng)購(gòu)去年一系列對(duì)于垂直B2C的收購(gòu)和投資，是意圖通過(guò)“聯(lián)合戰(zhàn)群”的模式，快速整合各個(gè)垂直領(lǐng)域供應(yīng)鏈和人才，打破這種限制。
截至目前，QQ網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)介入了8家B2C，其中包括騰訊控股、運(yùn)營(yíng)3C類的易迅網(wǎng)，珠寶鉆石類目的珂蘭鉆石，鞋類目的好樂(lè)買，化妝品類目的天天網(wǎng)，超市商品類目的1號(hào)店，圖書(shū)類目的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，箱包類目的麥包包，服裝類目的凡客。此外，騰訊還入股了旅游網(wǎng)站藝龍、以及團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站F團(tuán)。
在解決了前端的貨品問(wèn)題后，騰訊正意圖通過(guò)部分收購(gòu)的企業(yè)，進(jìn)一步打通后端的物流、客服等一系列問(wèn)題。
騰訊電商內(nèi)部人士向南都記者透露，QQ網(wǎng)購(gòu)正計(jì)劃通過(guò)易迅展開(kāi)全國(guó)的倉(cāng)儲(chǔ)和物流布局，之后這項(xiàng)服務(wù)可以通過(guò)統(tǒng)一入倉(cāng)或上門取件的方式向所有QQ網(wǎng)購(gòu)的商家開(kāi)放。“預(yù)計(jì)明年全國(guó)50個(gè)重點(diǎn)城市，可以實(shí)現(xiàn)隔日達(dá)。”除此之外，QQ網(wǎng)購(gòu)還在開(kāi)發(fā)統(tǒng)一的客服入口，建立統(tǒng)一的客服團(tuán)隊(duì)處理自營(yíng)、聯(lián)營(yíng)以及開(kāi)放平臺(tái)的消費(fèi)體驗(yàn)問(wèn)題。
除了這些仍然待建的項(xiàng)目，騰訊的真正優(yōu)勢(shì)在于“天然流量”。從南都記者獲得的簽約資料中，騰訊方面表示按曝光量計(jì)算（頁(yè)面被點(diǎn)擊至完全打開(kāi)一次為一次曝光量），QQ每天的曝光量超過(guò)300億，騰訊網(wǎng)所有網(wǎng)頁(yè)流量加起來(lái)超過(guò)80億，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)流量大概150億左右，騰訊社交網(wǎng)絡(luò)（QQ空間/朋友網(wǎng)）流量約為30億。
上述騰訊內(nèi)部人士透露，去年騰訊電商只在廣東地區(qū)試運(yùn)營(yíng)，流量和營(yíng)銷資源并未推送給廣東地區(qū)以外的用戶。“但今年在平臺(tái)升級(jí)的過(guò)程當(dāng)中，騰訊各渠道的海量流量都將引入平臺(tái)，并最終通過(guò)商戶的服務(wù)指標(biāo)來(lái)指引流量分配。”
推薦閱讀
網(wǎng)絡(luò)賣家為刪差評(píng)軟硬兼施 評(píng)價(jià)體制需重構(gòu)
目前淘寶上買賣雙方互相不信任的情況十分嚴(yán)重，供求雙方的關(guān)系本身已經(jīng)很脆弱，如不對(duì)這種評(píng)價(jià)體制進(jìn)行完善，將對(duì)整個(gè)電子商務(wù)購(gòu)物環(huán)境構(gòu)成極大的傷害。 在網(wǎng)上買件東西，用戶不滿意給了個(gè)差評(píng)，結(jié)果不分晝夜收到店家>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：騰訊猛攻電商：QQ開(kāi)放平臺(tái)密會(huì)300商家
地址：http://m.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20111229/145016.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示