據(jù)《北京商報》報道，團(tuán)購網(wǎng)站聚劃算近日將上架流程從“報名-初審-二審-終審-團(tuán)長排期”，改為“報名-審核-競拍排期”。此次調(diào)整也使團(tuán)購行業(yè)的進(jìn)場費浮上臺面，消息一出，即刻引起廣泛關(guān)注。自團(tuán)購模式傳到中國以來，資金鏈緊張的問題就一直困擾著團(tuán)購業(yè)。此次進(jìn)場費首次公開成為團(tuán)購行業(yè)經(jīng)營模式的一次探索，或?qū)⒔o團(tuán)購業(yè)乃至整個電商行業(yè)的發(fā)展帶來更多的可能。
團(tuán)購進(jìn)場費首度公開化引爭議
實際上，電商平臺的“進(jìn)場費”是緊隨實體零售企業(yè)的“進(jìn)場費”腳步前進(jìn)的，團(tuán)購網(wǎng)站對供貨商收取進(jìn)場費在業(yè)內(nèi)早已成為行規(guī)。
隨著電子商務(wù)迅猛崛起和大量市場資源向網(wǎng)上匯集，行業(yè)內(nèi)腐敗問題緊跟而至。因線下銷售商鋪較多，彼此間存在競爭，競爭會壓低價格，“進(jìn)場費”也同樣如此。而如今電商領(lǐng)域已成幾家獨大，“壟斷”自然就會把價格抬高。
相比以往商家所繳納的進(jìn)場費人為操作因素影響大，致滋生出腐敗現(xiàn)象，此次聚劃算上架模式的調(diào)整，使進(jìn)場費制度首次公開化，進(jìn)場費也變成了企業(yè)盈利的組成部分。據(jù)了解，目前團(tuán)購網(wǎng)站的進(jìn)場費從三千到一萬不等。
針對聚劃算此番改革，各家各執(zhí)一詞。有人認(rèn)為規(guī)則改變后，聚劃算賣家的商品能否上線是由自己決定。此前，商家的命運多掌握在項目經(jīng)理手中，現(xiàn)在變成了商家自身依靠市場認(rèn)可度去投票。所以，與此前的多重審核模式相比，采用競價模式是明顯的進(jìn)步。另一部分人擔(dān)心的則是由于團(tuán)購商品本身利潤不高，在繳納進(jìn)場費及各種零碎費用后，商家很難平衡盈虧，經(jīng)營成本也會隨之上升，而成本的增加最終會轉(zhuǎn)嫁給消費者。
越來越多的團(tuán)購網(wǎng)站開始向供貨商收取進(jìn)場費，其原因究竟是什么呢？有業(yè)內(nèi)人士曾表示，收取該費用的主要原因在于團(tuán)購網(wǎng)站可能在做一些經(jīng)營模式上的調(diào)整或者嘗試，做成像淘寶、拍拍這樣的平臺提供者。
團(tuán)購業(yè)盈利瓶頸待破解
各大團(tuán)購網(wǎng)站相繼對商家征收進(jìn)場費，在一定程度上也反映出當(dāng)前我國團(tuán)購行業(yè)面臨著經(jīng)營模式單一，資金匱乏的行業(yè)現(xiàn)狀。
團(tuán)購網(wǎng)站自進(jìn)入我國以來，經(jīng)歷了急速的膨脹發(fā)展階段，一度出現(xiàn)6000多家各類不同規(guī)模的團(tuán)購網(wǎng)站，而后不久便相繼出現(xiàn)戰(zhàn)線收縮，裁員裁站風(fēng)波。之所以會出現(xiàn)如此大的轉(zhuǎn)變，也是因為行業(yè)發(fā)展過程中急功近利，忽視了外在運營以及內(nèi)部運作上隱藏著的諸多問題。同質(zhì)化嚴(yán)重、服務(wù)質(zhì)量不高、過速的擴(kuò)張、價格欺詐、虛假宣傳、缺乏信用機(jī)制、盈利模式單一、利潤率低等，始終困擾著團(tuán)購行業(yè)的發(fā)展。上述各種問題究其根源，便是缺乏盈利。
起初國內(nèi)大多數(shù)網(wǎng)站依靠收取銷售提成尚可勉強度日，但隨著團(tuán)購行業(yè)競爭加劇，許多團(tuán)購網(wǎng)站為吸引商家和提高人氣，開始免除團(tuán)購傭金，甚至出現(xiàn)團(tuán)購企業(yè)自行墊錢的現(xiàn)象。而另一方面，隨著營銷成本及渠道急速擴(kuò)張導(dǎo)致成本的大幅提升，資金的需求也越來越多，使團(tuán)購行業(yè)變成了一個名副其實的燒錢行業(yè)。
在這種情況下再想通過廣告宣傳、規(guī)模效應(yīng)、低價格等燒錢的方式排擠競爭對手，只能導(dǎo)致自取滅亡，之前大量的團(tuán)購企業(yè)相繼倒下便是活生生的例子。加之當(dāng)前融資普遍不易，行業(yè)處于寒冬期的大背景下，如果不想坐吃山空，便只能探索新的經(jīng)營模式，尋求新的盈利方式，進(jìn)而改變目前自身缺乏盈利、虧損經(jīng)營的現(xiàn)狀。
雖然電商也在探索，但盈利瓶頸一直得不到破解。在種種困境面前，不少團(tuán)購網(wǎng)站開始效仿實體零售商向供貨商收取上架費的模式，向合作商家收取進(jìn)場費。
團(tuán)購業(yè)需探索創(chuàng)新盈利模式
時至今日，關(guān)于實體零售業(yè)存在的進(jìn)場費合理與否，依舊爭議不斷。直至國家稅務(wù)總局和商務(wù)部相繼給予實體零售業(yè)進(jìn)場費的承認(rèn)與肯定，方才告一段落。
既然商場、超市都可向供貨商收取上架費，同樣作為零售企業(yè)的團(tuán)購網(wǎng)站對其供貨商家收取一定的進(jìn)場費，又何嘗不可呢。畢竟團(tuán)購網(wǎng)站提供了服務(wù)，付出了勞動。同時，向商家收取進(jìn)場費公開化既可防止工作人員自行收費現(xiàn)象再次出現(xiàn)，也可能成為團(tuán)購企業(yè)新的盈利方式，進(jìn)而破解團(tuán)購企業(yè)目前“只吃提成”的低盈利現(xiàn)狀。
可見，團(tuán)購網(wǎng)站收取進(jìn)場費的作法并非不合理，只是在收取進(jìn)場費之前，必須先明確收費的標(biāo)準(zhǔn)，加強企業(yè)內(nèi)部監(jiān)管。 上一頁1 2 下一頁
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