在新浪還在為微博的盈利模式苦苦探索的時(shí)候，很多個(gè)人及公司已經(jīng)通過(guò)各種各樣的方式賺得盆滿缽滿。新近誕生的一種賺錢方式是將個(gè)人微博背景變成廣告墻出售，不到一個(gè)月輕松入囊近8000元。在處理用戶發(fā)布廣告的問(wèn)題上，新浪態(tài)度略顯尷尬，不能放任不管，也不能全面限制。不過(guò)既然微博已經(jīng)成為一門學(xué)問(wèn)，粉絲已經(jīng)成為一種經(jīng)濟(jì)，最好的情況是大家都能賺到錢。
微博變身廣告墻
網(wǎng)友@天才小熊貓最近做了一件頗有創(chuàng)意的事。他將微博兩邊的空白處分成1萬(wàn)個(gè)小方格，然后將這些小方格出租，租金是每個(gè)格子20元，有效期是一年。
沒(méi)想到這個(gè)創(chuàng)意很快便有人買賬了，不到一個(gè)月時(shí)間，已經(jīng)有四十多個(gè)廣告主找上來(lái)，這些人中間有個(gè)人微博賬號(hào)，也有《創(chuàng)業(yè)邦》、UC瀏覽器等企業(yè)廣告主，目前為止，@天才小熊貓賣了將近400個(gè)格子，他的微博頁(yè)面第一屏已經(jīng)被大大小小的廣告塊覆蓋，他說(shuō)現(xiàn)在賺了將近8000元。
將網(wǎng)站分成格子出售，并非@天才小熊貓的首創(chuàng)。早在2006年，21歲的英國(guó)大學(xué)生亞歷克斯·圖（Alex Tew），創(chuàng)建了milliondollarhomepage.com網(wǎng)站，他將網(wǎng)站分為100萬(wàn)個(gè)小方格，并以每個(gè)方格1美元的價(jià)格出售，這個(gè)大膽的想法使得亞歷克斯在短短的時(shí)間內(nèi)成為一位令人艷羨的百萬(wàn)富翁。
然而，@天才小熊貓的微博格子，與亞歷克斯的網(wǎng)站格子最大的區(qū)別是，亞歷克斯的網(wǎng)站是他自己建立的獨(dú)立網(wǎng)站，而@天才小熊貓的網(wǎng)站是新浪微博頁(yè)面。這樣的差別有種在別人地界上賺自己錢的味道。
新浪與用戶廣告分成？
很難斷定這種新的微博營(yíng)銷方式會(huì)不會(huì)流行開來(lái)。@天才小熊貓說(shuō)，他有固定的工作，“格子廣告”純屬做著玩兒，他也沒(méi)打算靠這個(gè)賺錢。
但是如果越來(lái)越多的微博賬號(hào)也看上這“一本萬(wàn)利”的生意，且不說(shuō)到時(shí)候有沒(méi)有廣告主愿意買賬，新浪會(huì)坐視不理嗎？
2007年，博客在國(guó)內(nèi)大為流行之時(shí)，新浪就曾面臨過(guò)這樣的問(wèn)題。博客頁(yè)面這塊“領(lǐng)地”，到底是屬于博主的還是屬于新浪的？當(dāng)廣告公司的負(fù)責(zé)人表示希望在新浪明星博主徐靜蕾的博客上投放廣告時(shí)，徐靜蕾與新浪并沒(méi)有達(dá)成一致。新浪總編輯陳彤認(rèn)為“博客上的廣告應(yīng)該屬于網(wǎng)站。因?yàn)榫W(wǎng)站為了提供博客服務(wù)，付出了大量人力、財(cái)力”，而徐靜蕾說(shuō)在她的博客上打廣告應(yīng)該和她的經(jīng)紀(jì)人談。
最終，新浪提出了一項(xiàng)博客廣告聯(lián)盟計(jì)劃，根據(jù)該計(jì)劃，當(dāng)用戶完成所有申請(qǐng)和注冊(cè)流程后即加入新浪博客廣告聯(lián)盟，新浪將在用戶的博客頁(yè)面上開放廣告位置，投放網(wǎng)絡(luò)廣告，并在除去必要運(yùn)營(yíng)成本后按一定比例與用戶進(jìn)行收益分成。
據(jù)參加過(guò)這個(gè)聯(lián)盟計(jì)劃的博主趙勇回憶，廣告形式是按照點(diǎn)擊付費(fèi)，“沒(méi)多少人點(diǎn)廣告基本上也沒(méi)分到錢，就沒(méi)在繼續(xù)了。”
搞這種廣告分成的并不僅僅新浪一家。博主丁道師當(dāng)時(shí)參加了網(wǎng)易的廣告聯(lián)盟計(jì)劃，但是收益慘淡，“半年總共賺了不到10元錢。”
那微博有沒(méi)有可能沿用這種方式？@天才小熊貓說(shuō)目前并沒(méi)有新浪工作人員和他聯(lián)系，也沒(méi)有收到任何形式的“禁令”。
新浪銷售部給出的回答是，個(gè)人微博頁(yè)面由用戶自己經(jīng)營(yíng)，新浪并不會(huì)干預(yù)。
尷尬態(tài)度
在新浪還在為微博的盈利模式苦苦探索的時(shí)候，很多個(gè)人及公司已經(jīng)通過(guò)各種各樣的方式賺得盆滿缽滿。
微博背景、微博頭像都成了潛在廣告資源。當(dāng)然最常見(jiàn)的是廣告轉(zhuǎn)發(fā)。據(jù)某網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司的報(bào)價(jià)單顯示，粉絲數(shù)在10萬(wàn)—30萬(wàn)之間，轉(zhuǎn)發(fā)廣告的價(jià)格為500元—800元/條，粉絲數(shù)在30萬(wàn)左右的，報(bào)價(jià)為1000元/條，數(shù)量超過(guò)60萬(wàn)，報(bào)價(jià)達(dá)2000元/條，而粉絲數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)的，報(bào)價(jià)達(dá)到數(shù)萬(wàn)元。
眼看著各式各樣的人在微博平臺(tái)上大發(fā)橫財(cái)，新浪并沒(méi)有聽(tīng)之任之。2011年9月，新浪發(fā)布違規(guī)公示平臺(tái)，嚴(yán)格限制微博轉(zhuǎn)發(fā)廣告以及添加僵尸粉，如有違規(guī)，則面臨封殺危險(xiǎn)。新浪的三條規(guī)定如下：
（1）賬號(hào)的粉絲如果經(jīng)微博反垃圾部門判定為非正常用戶的，解除這些粉絲的關(guān)注關(guān)系；
（2）賬號(hào)發(fā)布的廣告內(nèi)容，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將立刻刪除；
（3）如果一個(gè)賬號(hào)多次出現(xiàn)上述兩條違規(guī)情況，將視情節(jié)輕重采取禁止被關(guān)注、禁止發(fā)博、封殺等方式處理。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
推薦閱讀
電影網(wǎng)將獨(dú)播熱門影片 與視頻網(wǎng)站爭(zhēng)流量
電影網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷中心總經(jīng)理李伊表示，“作為一種稀缺資源，獨(dú)播影片將有效吸引用戶的關(guān)注，在提升流量的同時(shí)，增加用戶粘度，2012年，電影網(wǎng)將在推出自制內(nèi)容的同時(shí)提供大量獨(dú)播影片，雙管齊下，在國(guó)內(nèi)在線視頻行業(yè)中>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：新浪微博商業(yè)化尷尬 變身廣告墻個(gè)人用戶受益
地址：http://m.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20111229/145469.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示