電視業(yè)宣稱要革新了。
7月13日，上海廣播電視臺(tái)（SMG）與新浪在上海共同宣布推出社交電視類應(yīng)用產(chǎn)品——“百視通看點(diǎn)”，這被稱為國(guó)內(nèi)首款“社交電視”的正式應(yīng)用。
這款命名為“百視通看點(diǎn)”的社交類電視應(yīng)用產(chǎn)品，將在SMG旗下新媒體企業(yè)百視通（600637.SH）的多屏平臺(tái)上展開，其增加了實(shí)時(shí)微博與互動(dòng)分享功能，用戶身處不同地方也能夠共享和討論他們正在觀看的電視節(jié)目。其中，頂、踩、截屏這樣的互聯(lián)網(wǎng)功能將首次在電視屏幕上實(shí)現(xiàn)。
一種較樂(lè)觀的預(yù)計(jì)指出，百視通僅在IPTV領(lǐng)域就擁有超過(guò)1000萬(wàn)的用戶數(shù)量，新浪微博則是國(guó)內(nèi)最具影響力的社交平臺(tái)，擁有超過(guò)3億的用戶資源。雙方此次聯(lián)手，能將基于電視的家庭社交行為超越客廳，讓基于互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)人社交行為進(jìn)入客廳。
據(jù)悉，未來(lái)，此次合作的雙方將投入各自資源，以“百視通看點(diǎn)”為聯(lián)合品牌和產(chǎn)品，共同研發(fā)、推廣社交電視產(chǎn)品和服務(wù)在電視屏、手機(jī)屏、PC屏的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，合作內(nèi)容覆蓋社交電視、內(nèi)容應(yīng)用、技術(shù)合作以及平臺(tái)推廣等四方面。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳昌鳳13日指出，從全球的社交電視實(shí)踐來(lái)看，社交電視存在兩種路徑：一是社會(huì)性媒體運(yùn)營(yíng)電視，國(guó)外如intonow，國(guó)內(nèi)包括新浪看點(diǎn)；第二是電視業(yè)本身嵌入了社會(huì)化手段，如BBC的iPlayer。而新浪和SMG的簽約表示兩者在融合。
陳昌鳳認(rèn)為，中國(guó)的社交電視還處于很初級(jí)的階段，其中電視運(yùn)營(yíng)商的介入至為重要：首先，社交平臺(tái)缺少內(nèi)在的內(nèi)容支撐與機(jī)制上的驅(qū)動(dòng)力。其次，數(shù)據(jù)庫(kù)、功能設(shè)計(jì)、技術(shù)上還有很長(zhǎng)的路要走，比如三屏的互動(dòng)如何更好結(jié)合，從而使更多的人回到電視機(jī)前。
將一些電視觀眾重新拉回到電視機(jī)前，確實(shí)是個(gè)令電視業(yè)者頭疼的問(wèn)題。SMG旗下的上海新娛樂(lè)傳媒有限公司總經(jīng)理李勇援引數(shù)據(jù)指出，尼爾森今年5月的數(shù)據(jù)顯示，上海有30%的用戶同時(shí)使用電視、電腦、手機(jī)三屏，另有20%用雙屏。上海電視開機(jī)率從2008年的75%下降到2011年的38%。
埃森哲亞太區(qū)CRM咨詢部合伙人陳澤奇指出，在美國(guó)，電視機(jī)還是一個(gè)消費(fèi)者花比較多時(shí)間的屏幕，大概有4.5小時(shí)，花在電腦上有2.5小時(shí)，還有50分鐘在移動(dòng)終端。但是當(dāng)你把并行的時(shí)間也算下去的時(shí)候，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)它的注意力分散了，實(shí)際上關(guān)注電視的時(shí)間已經(jīng)減少了80%。
陳澤奇指出，社交電視這類新技術(shù)可同時(shí)整合社交媒體消費(fèi)者的行為與電視收看的行為，令業(yè)者進(jìn)行更精準(zhǔn)的廣告投放。
新浪微博流媒體部總監(jiān)田翔指出，電視的主要收入來(lái)源是廣告，實(shí)際上用戶在娛樂(lè)的時(shí)候，是有花錢的欲望。因此，社交電視不是一個(gè)簡(jiǎn)單的工具性模型，而是會(huì)形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)。
“新浪的最大價(jià)值是提供用戶身份和社交關(guān)系。”田翔指出，在新浪規(guī)劃的社交電視模型中，產(chǎn)業(yè)最底層是網(wǎng)絡(luò)層，包括類似于百視通這樣的交互式電視運(yùn)營(yíng)商；第二層是平臺(tái)層。“社交電視和傳統(tǒng)電視最大的區(qū)別是把觀眾變成用戶，我必須要知道他的身份才可以給他互動(dòng)體驗(yàn)，所以身份系統(tǒng)和關(guān)系系統(tǒng)將會(huì)是一個(gè)基礎(chǔ)，會(huì)直接承載他上面的應(yīng)用。”
據(jù)田翔透露，目前新浪“看點(diǎn)”的更大價(jià)值在于提供了一系列開放接口，讓所有開發(fā)者可以一起使用。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，眼下，國(guó)內(nèi)至少有100個(gè)團(tuán)隊(duì)在從事和社交電視相關(guān)的創(chuàng)業(yè)，其中已融到過(guò)資金的20多家初創(chuàng)公司獲得了3億美元以上的風(fēng)險(xiǎn)投資。
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本文標(biāo)題：新浪聯(lián)手SMG涉足社交電視 內(nèi)容支撐與機(jī)制缺驅(qū)動(dòng)力
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