在賭城拉斯維加斯，張靜初扮演的中國(guó)女孩在賭場(chǎng)工作時(shí)認(rèn)識(shí)了一個(gè)美國(guó)男生，兩人迅速墜入愛河。兩人嬉笑歡鬧畫面昏黃而浪漫，配樂也慵懶自然。女孩把男生帶到自己的住處，房門上顯現(xiàn)出“520”的字樣。
除此之外，《愛在拉斯維加斯之賭城月色》中沒有任何多余信息，也正是這個(gè)小細(xì)節(jié)讓觀眾可以留意到視頻之外的信息：每個(gè)月的5日和20日，女性時(shí)尚期刊《ELLE》將以半月刊的形式出街。而《ELLE》正是投資拍攝這部微電影的贊助商。
用電影的方式來拍攝短片，知名演員和導(dǎo)演作為收視保障，加之以核心廣告內(nèi)容的植入——這，就是當(dāng)下微電影的基本形態(tài)。
“劇情廣告”
除了《愛在拉斯維加斯之賭城月色》之外，《ELLE》還邀請(qǐng)了另外兩班明星陣容拍攝了《愛在上海之非典情人》、《愛在巴黎之妙之異境之巴黎》，共三部時(shí)長(zhǎng)均為二十多分鐘的微電影。
陳奕利執(zhí)導(dǎo)的都市愛情片《愛·出色》，被網(wǎng)友戲稱為“中國(guó)版的《穿普拉達(dá)的女魔頭》”，植入了十多個(gè)時(shí)尚品牌。而此次監(jiān)制“520女性電影短片系列”微電影， 他從世界各地請(qǐng)來三位導(dǎo)演，以周冬雨、張靜初和江一燕三位封面女郎為主角分別拍攝了一部關(guān)于愛情的電影短片。
陳奕利在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》專訪時(shí)說，總監(jiān)制的工作主要是負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)各個(gè)部門之間的關(guān)系：從劇組到主辦方，再到贊助商。“《ELLE》給我的唯一要求就是出現(xiàn)‘520’這個(gè)數(shù)字。”于是人們就可以在三個(gè)愛情故事當(dāng)中不經(jīng)意地發(fā)現(xiàn)門牌號(hào)、明信片日期、故事發(fā)生時(shí)間這些都是同一個(gè)數(shù)字。“其他全部靠導(dǎo)演自己去發(fā)揮。”
如此大手筆地把簡(jiǎn)單的廣告宣傳制成系列拍攝項(xiàng)目的例子并不鮮見。陳奕利還提到另一個(gè)他參與的國(guó)際項(xiàng)目，今年上半年，某意大利汽車品牌聯(lián)合一家奢侈品牌推出特別款新車，同世界級(jí)四大時(shí)尚媒體合作，從全球找來五名導(dǎo)演拍攝不同主題風(fēng)格的短片，分別在意大利、美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)和中國(guó)進(jìn)行宣傳。
中國(guó)版短片是一個(gè)簡(jiǎn)單的現(xiàn)代愛情故事，《Vogue》版本則充滿了類似新浪潮電影當(dāng)中深意的慢鏡頭，而《Purple》版本干脆拍成了文化歷史紀(jì)錄片。
再如新近發(fā)布的酒類品牌路易十三微電影《超越傳奇 天賦王者》，不惜重資找來香港導(dǎo)演關(guān)錦鵬以及奧運(yùn)游泳冠軍莊泳、企業(yè)家王大富來演繹兩段視覺效果堪比商業(yè)大片的主題短片。 上一頁1 23 下一頁
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本文標(biāo)題：微電影過度營(yíng)銷創(chuàng)意被淹沒 商業(yè)化令品牌喪失
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