Facebook曾是社交游戲開發(fā)商Zynga（“星佳”）大獲成功的背后靠山，如今卻是星佳想努力撕去的標(biāo)簽。
自2011年底，在納斯達(dá)克上市融資10億美元之后，星佳就陸續(xù)推出了一系列的轉(zhuǎn)型舉措。包括：加強(qiáng)自主發(fā)行平臺(tái)的建設(shè)，將社交元素加進(jìn)游戲，快速推出手機(jī)端用戶的覆蓋等。
6月26日，星佳又推出Zynga With Friends網(wǎng)絡(luò)，希望借此來進(jìn)一步加強(qiáng)其各個(gè)平臺(tái)上游戲的“社交元素”。這些眾多舉措能否幫助星佳突破Facebook的限制，目前看來還是個(gè)未知數(shù)。
但是，在Facebook未能到達(dá)的中國市場，星佳已經(jīng)開始獨(dú)自行動(dòng)。之前，在美國本土之外，星佳進(jìn)入其他國家也都是跟隨Facebook，借著Facebook平臺(tái)，星佳往往使用較低的成本來切入新的市場。
“在中國，星佳的定位是做好游戲發(fā)行商，與各種平臺(tái)合作。”在接受本報(bào)記者采訪時(shí)，星佳中國區(qū)總經(jīng)理田行智告訴記者，在國內(nèi)，騰訊、人人、新浪微博等平臺(tái)的用戶都是過億級(jí)別，是很好的棲息地。
走出Facebook
2011年12月，星佳在納斯達(dá)克上市，融資10億美元。在獲得眾多掌聲與鮮花之時(shí)，從其招股說明書中，人們亦發(fā)現(xiàn)，星佳有90%的營收來自Facebook平臺(tái)，其后“過度依賴Facebook”亦成為其發(fā)展中的軟肋。
今年6月26日，星佳在美國總部宣布推出Zynga With Friends網(wǎng)絡(luò)。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)立了一個(gè)社交大廳，其功能和服務(wù)包括：zFriends、即時(shí)社交、聊天，以及在Zynga.com平臺(tái)上的多人同時(shí)競賽 （Multiplayer）。
“Zynga with friend平臺(tái)意欲將那些喜歡玩游戲的用戶單獨(dú)聚在一起。在Facebook上，游戲玩家只是眾多用戶中的一小部分。”星佳中國區(qū)總經(jīng)理田行智告訴記者，無論用戶來自Facebook還是Zynga.com，是iOS平臺(tái)還是Android，Zynga With Friends將把這些用戶聚集在一起，并通過全新的社交方式將游戲提供給網(wǎng)絡(luò)上的所有玩家。
此前，星佳創(chuàng)始人、CEO馬克·平克斯（Mark Pincus）曾表示：“我們相信游戲可以成為用戶結(jié)交新朋友，并加強(qiáng)彼此關(guān)系的重要方式。建立Zynga with friend平臺(tái)的初衷是幫助用戶把游戲帶回到他們的生活。”
除在游戲中加入自己的社交功能，星佳還推出Zynga.com這一全球發(fā)行平臺(tái)。全球其他社交游戲開發(fā)商都可以在Zynga.com上推廣。智能星通副總裁謝賢林告訴記者，“游戲是無國界的，有好的游戲一定要推廣到國際市場。”而倚賴一些國際化的平臺(tái)來推廣游戲是比較省時(shí)、省力的方式。
移動(dòng)端的研發(fā)也是星佳的發(fā)力點(diǎn)。2012年，星佳收購了火熱的游戲——“你畫我猜（Draw Something）”的開發(fā)商OMGPOP，一舉將你畫我猜等30多款游戲收入囊中。這帶來了星佳手機(jī)游戲業(yè)務(wù)更快的增長。目前，其移動(dòng)用戶日活躍數(shù)量達(dá)到2200萬。
這些眾多舉措能否幫助星佳突破Facebook的限制，還是個(gè)未知數(shù)。“Zynga會(huì)逐步減少對Facebook平臺(tái)依賴，但在未來很長一段時(shí)間內(nèi)，不可能擺脫。”艾瑞資深分析師周捷認(rèn)為，Zynga與Facebook的關(guān)系有點(diǎn)捆綁式的，雙方誰也離不開誰。
如何量產(chǎn)精品？
上市之時(shí)，F(xiàn)acebook平臺(tái)排名前五的游戲，均被星佳一家壟斷。這其中包括，City Ville、Castle Ville等。這些明星游戲讓星佳成為社交游戲領(lǐng)域一個(gè)“不敗的神話”�，F(xiàn)在，星佳亦是全球最大的社交游戲開發(fā)商，市值達(dá)到35億美元。
緣何星佳能夠持續(xù)研發(fā)出受用戶追捧的游戲？在中國的社交游戲領(lǐng)域，大部分游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)可以快速做出一款“爆紅”的游戲，但往往缺乏持續(xù)性，很難做出下一款好游戲。對此，樂元素CEO王海寧認(rèn)為，星佳的成功在于快速研發(fā)，對用戶娛樂需求的“精準(zhǔn)把握”，以及體制機(jī)制上的靈活性。
“好的游戲是改出來的，而不是做出來的。”田行智告訴記者，游戲表現(xiàn)的是用戶的娛樂性需求，郵件、微博大多是功能性應(yīng)用。大部分人對功能性應(yīng)用的要求是便捷、快速、質(zhì)量過關(guān)等基本需求，而對娛樂性應(yīng)用的要求比較高，并且口味常換。此外，功能性的替換成本比較高，替代起來比較難。而娛樂性需求的替換成本比較低，用戶往往玩一半就不玩了，容易造成用戶流失。
“星佳的成功依靠兩大因素：一是創(chuàng)意+快速開發(fā)，二是數(shù)據(jù)。”田行智告訴記者，一般來說，游戲開發(fā)流程需要經(jīng)過概念設(shè)計(jì)、研發(fā)設(shè)計(jì)、反饋修改等幾個(gè)階段。
最開始的概念設(shè)計(jì)是頭腦風(fēng)暴的階段，確定游戲的概念、主題、玩法、用戶量預(yù)期等等。這個(gè)階段主要是那些思維活躍，對游戲“有感覺”的人。
接下來的設(shè)計(jì)階段則需要完成一個(gè)游戲原型的設(shè)計(jì)，將關(guān)鍵的玩法做出來，在此基礎(chǔ)上，才能判斷這個(gè)游戲好玩或不好玩。研發(fā)過程中，加上數(shù)據(jù)分析，真正了解用戶的想法與需求，要明白用戶究竟喜不喜歡某種功能。
到此，一些游戲可能被“砍掉”。那些成功闖關(guān)的游戲就開始進(jìn)行測 上一頁1 2 下一頁
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本文標(biāo)題：Zynga欲自建社交網(wǎng)絡(luò) 擺脫Facebook依賴癥
地址：http://m.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20111229/145828.html
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