曾經(jīng)看過這樣一幅漫畫，一名公司員工被公司開除了，而被開除的原因是他在開心農(nóng)場里偷了老板的“菜”。從漫畫所描述的畫面中就不難看出開心農(nóng)場曾經(jīng)有多少玩家。凌晨兩點，守候在電腦前等著自己和別人的“開心農(nóng)場”收獲，這是很多玩家曾經(jīng)做過的事情。為了限制玩家的瘋狂，開心農(nóng)場還曾修改游戲規(guī)則，凌晨時段不許偷菜。
在開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、騰訊上風靡一時的開心農(nóng)場終究逃不過社交游戲生命周期短的怪圈，一切的喧囂、熱鬧在玩家的漸漸離去后歸于平靜。近日，有媒體報道，因“開心農(nóng)場”而名聲大噪的上海五分鐘網(wǎng)絡科技有限公司在B輪融資中失敗，團隊解散，據(jù)知情人士透露，五分鐘公司在鼎盛時期員工人數(shù)近300人，裁員后只剩下20余人。
社交游戲的生命周期到底有多長？業(yè)內(nèi)普遍認為社交游戲生命周期是6個月左右，通過不斷更新游戲內(nèi)容、道具，完善用戶體驗，好的游戲可持續(xù)1~2年。關鍵還要看平臺的作用，因為社交游戲的根本特征社交性決定了其對社交平臺的高度依賴性，用戶黏性高的平臺可從一定程度上延長社交游戲的生命周期，當然，游戲開發(fā)商在此期間還要開發(fā)出足夠吸引用戶的新游戲，否則用戶便會大量流失。
開心農(nóng)場就是個很好的例證。2008年11月，“開心農(nóng)場”游戲在當時的校內(nèi)網(wǎng)上線，僅一周時間就躋身插件應用的前10名，“開心農(nóng)場”開啟收費的第一天，化肥道具就掙得8000元收入，商業(yè)模式宣告成功，風光一時無二。
2009年4月，騰訊與五分鐘公司達成合作，獲得“開心農(nóng)場”最高使用權(quán)，憑借騰訊龐大的用戶群，“開心農(nóng)場”用戶規(guī)模獲得再次爆發(fā)式增長，2009年年底，五分鐘獲得德豐杰投資公司350萬美元投資。
但爆發(fā)之后的凋落速度也快，山寨的同類游戲?qū)映霾桓F，“開心農(nóng)場”始終沒有逃脫周期性的困擾，同時，手機游戲的迅速崛起，更是讓社交游戲雪上加霜，這讓開發(fā)開心農(nóng)場的五分鐘公司再融資必然遇到屏障。
五分鐘公司，正如這個名字，崛起和沒落就在一瞬間，社交游戲沒有前途了嗎？專業(yè)領域的分析卻不這樣認為。隨著社交游戲市場的成熟，增長速度將放緩，但攀升穩(wěn)定。
社交游戲既然基于社交二字，它和社交平臺就是相輔相成的關系，社交游戲需要社交網(wǎng)站的平臺，社交網(wǎng)站更需要社交游戲聚攏人氣。那么圍繞社交，游戲就不能僅是淺層次的交流，比如“開心農(nóng)場”的很多玩家，只是為了偷菜而濫加好友，除了偷菜，他們之間幾乎沒有交集。如何讓用戶有更多的交流，細分客戶群是一個很好的辦法。
行業(yè)分析人士表示，國內(nèi)社交游戲?qū)⒆呦蜻M一步細分。游戲開發(fā)商將主要投入精力用來制作吸引用戶的高品質(zhì)游戲，而平臺商則通過聚合用戶，向社交游戲開發(fā)商提供優(yōu)質(zhì)服務，來吸引更多的優(yōu)秀游戲應用。雙方在各自擅長的領域通過合作達到共贏。
近年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛推出開放平臺，如騰訊微博、人人網(wǎng)等，未來開放平臺間的競爭必將加劇。社交游戲開發(fā)商將獲得更多利益分成和話語權(quán)。
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本文標題：社交游戲生命周期短 不玩“深沉”就死
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