隨著保健品紛紛開拓電商渠道，隨之而來的行業(yè)竄貨問題層出不窮。澳佳寶（BKL.AUX）全球首席執(zhí)行官Christine Holgate向記者表示，目前在中國全部采用自建渠道，以防止線下產(chǎn)品竄入線上。
按照澳佳寶計(jì)劃，將在中國開設(shè)淘寶旗艦店進(jìn)行線上銷售，而線下銷售主要通過自建銷售渠道。澳佳寶公司中國區(qū)業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理陳佳杰表示，今年計(jì)劃在國內(nèi)建設(shè)200個(gè)銷售點(diǎn)，全部由公司直接發(fā)貨，防止竄貨影響到企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展。
近年來，由于保健品電商渠道年增長超過50%以上，遠(yuǎn)超保健品行業(yè)平均增長率，保健品廠商紛紛自建電商渠道。不過線上渠道的興起讓竄貨問題不斷發(fā)生，使保健品企業(yè)的建議零售價(jià)形同虛設(shè)，難以監(jiān)管。而保健品本身是高利潤產(chǎn)品，產(chǎn)品一旦脫下了“建議零售價(jià)”的外衣，價(jià)格波動非常大，直接導(dǎo)致市場價(jià)格混亂。
食品行業(yè)營銷專家陳小龍告訴記者，雖然自建渠道能夠一定程度上防止線下商品進(jìn)入線上渠道，而造成價(jià)格混亂，不過自建渠道需要花費(fèi)更多時(shí)間跟精力，恐拖累擴(kuò)張速度。目前國內(nèi)保健品市場競爭激烈，外資有安利、如新，內(nèi)資有上市公司湯臣倍健、碧生源等，澳佳寶進(jìn)入中國已經(jīng)較晚，如果放棄代理渠道，市場擴(kuò)張速度很難保證。對此，陳佳杰表示，未來不排除在二三線城市發(fā)展代理渠道，不過也要建立在盡量保證不發(fā)生竄貨的基礎(chǔ)上。
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本文標(biāo)題：保健品牌澳佳寶將上線電商 全部采用自建渠道防竄貨
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