導(dǎo)語：美國(guó)科技博客Business Insider今天刊文稱，F(xiàn)acebook目前持有大量現(xiàn)金，因此未來會(huì)收購(gòu)一些大公司。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果Facebook進(jìn)行收購(gòu)，那么將會(huì)瞄準(zhǔn)能帶來較高營(yíng)收的平臺(tái)內(nèi)熱門應(yīng)用。
以下為文章全文：
如果給Facebook尋找兩個(gè)收購(gòu)目標(biāo)，那么Pinterest和Spotify是最可能的選擇。Pinterest能夠給電子商務(wù)網(wǎng)站帶來高質(zhì)量流量，而Spotify已是唱片公司的第二大營(yíng)收來源。
外界此前普遍認(rèn)為，F(xiàn)acebook不可能收購(gòu)雅虎。不過根據(jù)一名并購(gòu)顧問的說法，這樣的收購(gòu)仍有一定可能性。其理由如下：
未來幾個(gè)月內(nèi)，在剝離亞洲資產(chǎn)之后，雅虎將成為便宜的收購(gòu)目標(biāo)。收購(gòu)雅虎或許只需花費(fèi)100億美元。但雅虎仍有大量用戶，用戶數(shù)約為7億。這些用戶帶來了極高的頁面瀏覽量。根據(jù)comScore的數(shù)據(jù)，今年6月雅虎的頁面瀏覽量為310億次。
高流量給雅虎帶來了許多廣告位。這些廣告位位于高級(jí)內(nèi)容旁，而不是用戶的狀態(tài)更新旁，因此質(zhì)量更高。然而雅虎并未很好地利用這些廣告位盈利。這主要是由于這些廣告位缺乏目標(biāo)性。用戶在看到廣告時(shí)并未使用帳號(hào)密碼登錄，而雅虎也并不非常清楚如何提高廣告目標(biāo)性。
Facebook則知道每一名用戶的幾乎所有信息，尤其是他們喜愛的品牌、產(chǎn)品和其他點(diǎn)擊了“Like”的內(nèi)容。因此在并購(gòu)之后，F(xiàn)acebook可以獲得更具價(jià)值的廣告位，并進(jìn)一步提升雅虎網(wǎng)站的廣告位價(jià)值。
因此，這樣的并購(gòu)也是合理的。過去多年中，雅虎主要通過免費(fèi)的電子郵件產(chǎn)品盈利，即通過電子郵件服務(wù)把用戶轉(zhuǎn)向內(nèi)容頁面，而這些頁面將展示廣告。通過“參與引擎”將流量導(dǎo)向可盈利頁面，這樣的模式并沒有任何錯(cuò)誤，而雅虎停止增長(zhǎng)的唯一原因在于電子郵件服務(wù)本身停止增長(zhǎng)。
過去幾年中，所有人都假定，通過開發(fā)或收購(gòu)“下一個(gè)電子郵件”，即能帶來流量的參與引擎，雅虎將解決這一問題。然而最終雅虎的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開發(fā)了這樣的參與引擎，包括Facebook。雅虎本應(yīng)當(dāng)收購(gòu)Facebook，但并未這樣做。
這并不意味著雅虎的業(yè)務(wù)模式已經(jīng)失敗。如果“下一個(gè)電子郵件”，例如Facebook，被整合到雅虎的可盈利廣告位中，那么將帶來一個(gè)非常成功的業(yè)務(wù)。
不過即使如此，這樣的情況永遠(yuǎn)也不可能發(fā)生。馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）不希望涉足內(nèi)容制作和媒體業(yè)務(wù)，而雅虎正是這樣一家公司。
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本文標(biāo)題：美博客稱Facebook應(yīng)收購(gòu)雅虎：提升廣告價(jià)值
地址：http://m.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20111229/146360.html
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