在商業(yè)領(lǐng)域，如果一家十年雄踞市場(chǎng)份額首位的公司，竟在半年間落到了十名開外，這是什么情況？
曾經(jīng)的全國(guó)衛(wèi)視冠軍——湖南衛(wèi)視正面臨著這樣的危機(jī)。一場(chǎng)電視業(yè)的新洗牌正在醞釀。“最近兩個(gè)月，湖南衛(wèi)視的收視率下跌慘重。”湖南廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、總編輯、 湖南衛(wèi)視總監(jiān)張華立向外界承認(rèn)，湖南衛(wèi)視確實(shí)遭遇收視率危機(jī)。
進(jìn)入2012年以來，湖南衛(wèi)視從全國(guó)衛(wèi)視收視率的排行中跌落至第六位。“追逐者”江蘇、浙江、天津衛(wèi)視則一躍成為新的三甲。
“隨著各衛(wèi)視綜藝節(jié)目的減少，電視劇占據(jù)總體收視率的近80%，電視劇對(duì)于整體收視率已經(jīng)起到?jīng)Q定性作用。”天津衛(wèi)視總編室主任王屹指出，電視業(yè)正從“得綜藝節(jié)目者得天下”向“得電視劇者得天下”轉(zhuǎn)變。
十年來最大的挑戰(zhàn)
據(jù)索福瑞收視調(diào)查公司數(shù)據(jù)，從今年1月1日到6月9日，晚間黃金5小時(shí)（18：00-23：00）收視率排行，江蘇衛(wèi)視已經(jīng)超過湖南，成為衛(wèi)視排名的新霸主。截至5月底，湖南衛(wèi)視排在東方、山東衛(wèi)視之后，成為全國(guó)收視率第6名。在最“慘”的時(shí)刻，湖南衛(wèi)視收視率排行甚至一度跌至全國(guó)第18位。
具體到節(jié)目，江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》以近3%收視率位列首位，而曾經(jīng)的“王者”《快樂大本營(yíng)》則降至第二位，《天天向上》排名第三。
電視劇的收視滑坡成為湖南衛(wèi)視收視率最大的“殺手”。進(jìn)入2012年第二個(gè)季度之后，隨著《后宮甄嬛傳》等電視劇在地方衛(wèi)視熱播，湖南衛(wèi)視引以為豪的金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)“潰敗”，繼而帶動(dòng)整體收視率直線下降。“也可能是�。娨晞。]買好吧，總之各方面原因都有。”張華立在總結(jié)收視率下滑時(shí)如此表示。
縱觀今年上半年，曾推出《宮》和《回家的誘惑》等收視率過3%的金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)，僅有一部《宮鎖珠簾》奪取了收視率冠軍，其他劇目均以超低收視率收尾。其中，《太平公主秘史》由于收視率過低，從45集長(zhǎng)篇被硬壓到28集收?qǐng)觯找暵逝琶慌诺?0名開外，而五月份被視為“救命稻草”的電視劇《賞金獵人》，首播后收視率也僅排到全國(guó)第十。
“現(xiàn)在整個(gè)臺(tái)里上下都認(rèn)為，我們正在面臨著十年來一個(gè)最大的挑戰(zhàn)。”一位湖南衛(wèi)視的資深制片人如此告訴記者。“危機(jī)意識(shí)重新回到湖南廣電，這在半年前還是不可想象的。” 上一頁1 23 下一頁
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本文標(biāo)題：湖南衛(wèi)視遭遇十年最大挑戰(zhàn) 收視率下跌慘重
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