倫敦奧運(yùn)開幕在即，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的一場大戰(zhàn)塵埃落定。
“據(jù)我所知，目前國內(nèi)所有門戶網(wǎng)站向CNTV（中國網(wǎng)絡(luò)電視臺）購買奧運(yùn)轉(zhuǎn)播版權(quán)的都只是點(diǎn)播權(quán)，屆時門戶網(wǎng)站將不能直播開閉幕式和所有比賽。”騰訊網(wǎng)副總編輯王永治對本報記者稱。
這意味著，參與此次倫敦奧運(yùn)會網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播大戰(zhàn)的“國家隊(duì)”CNTV，將獨(dú)家壟斷中國大陸境內(nèi)奧運(yùn)期間的網(wǎng)絡(luò)直播版權(quán)。此前，來自CNTV高層的表態(tài)曾反復(fù)——去年，CNTV副總經(jīng)理夏曉暉曾在公開場合表示，將不再分銷倫敦奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)，直到今年2月，CNTV才最終松口。
CNTV的“糾結(jié)”，更多是基于商業(yè)利益的平衡。一位不愿具名的國內(nèi)某門戶網(wǎng)站高層對本報記者透露，北京奧運(yùn)會期間，央視光靠向國內(nèi)商業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)賣版權(quán)，收入即超過3億。而CNTV選擇在倫敦奧運(yùn)召開前4個月才決定分銷轉(zhuǎn)播權(quán)，個中亦大有門道。
“央視廣告部在倫敦奧運(yùn)招商時發(fā)現(xiàn)，門戶網(wǎng)站的視頻欄目會大量分流央視和地方電視臺的廣告收入，”上述人士對本報記者稱，“為了保證廣告招商達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，他們要求CNTV不賣或者最后時刻才賣轉(zhuǎn)播權(quán)。”
高價直播權(quán)逼退門戶網(wǎng)
“2004年雅典奧運(yùn)會時，由于當(dāng)時國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境較差，技術(shù)條件有限，網(wǎng)民需求不足等原因，門戶網(wǎng)站還是以圖文報道為主，”搜狐網(wǎng)副主編張藝對本報記者說，“當(dāng)時奧委會也沒有在大陸地區(qū)銷售新媒體版權(quán)。直到北京奧運(yùn)會期間，由于各種條件已經(jīng)成熟，網(wǎng)民對視頻的需求越來越大，門戶網(wǎng)站才基本都購買了視頻權(quán)益。”
而正是從2008年開始，央視及隨后成立的CNTV，就已經(jīng)奠定了絕對優(yōu)勢。
2009年3月26日，央視宣布與國際奧委會正式簽署一份協(xié)議，內(nèi)容包括2010年溫哥華冬奧會和2012年倫敦奧運(yùn)會中國電視轉(zhuǎn)播權(quán)、新媒體版權(quán)以及音像制品版權(quán)。半年后，CNTV正式上線開播，作為央視旗下的網(wǎng)絡(luò)媒體品牌，CNTV被分配到了倫敦奧運(yùn)會的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播和版權(quán)分銷權(quán)。
“央視是以整體身份向國際奧委會購買版權(quán)的，CNTV只是央視下的執(zhí)行方，因此買版權(quán)本身與CNTV沒有關(guān)系，”上述某門戶網(wǎng)站高層人士向本報稱，“不過央視把版權(quán)買來之后，在網(wǎng)絡(luò)媒體方面，執(zhí)行分銷的是CNTV。”
除了北京和倫敦奧運(yùn)會，2010年南非世界杯和4年后的巴西世界杯，CNTV也同樣得到了網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)和版權(quán)分銷權(quán)。在此情況下，國內(nèi)商業(yè)門戶網(wǎng)站如果計(jì)劃使用任何奧運(yùn)會和世界杯的視頻甚至音頻，就必須與上述賽事在中國的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)分銷商CNTV進(jìn)行版權(quán)談判。
“實(shí)際上國際奧委會并沒有強(qiáng)制規(guī)定轉(zhuǎn)播權(quán)只能賣給一家，只要有播出平臺，奧委會都愿意賣，”王永治對本報記者解釋，“但在國內(nèi)，就牽涉到相關(guān)政策的限制。”
他所稱的政策限制，是指國家版權(quán)局、工信部和國家廣電總局在2008年6月聯(lián)合下發(fā)的國權(quán)聯(lián)［2008］3號文件。其中規(guī)定，“為避免奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)被非法侵害，同時促進(jìn)我國新媒體的發(fā)展，各互聯(lián)網(wǎng)和移動平臺可通過取得中央電視臺網(wǎng)絡(luò)傳播中心授權(quán)的形式，合法使用奧運(yùn)賽事及相關(guān)活動的視音頻節(jié)目信號。”
上述門戶網(wǎng)站高層知情人士透露，北京奧運(yùn)會期間，中國移動實(shí)際上最早向國際奧委會詢問轉(zhuǎn)播權(quán)價格，意圖拋開央視獲得大單，但由于各種原因該計(jì)劃擱淺。此后，央視獲得與國際奧委會獨(dú)家談判權(quán)，客觀上也幫助央視在談判時，將轉(zhuǎn)播權(quán)金額壓低了一些。 上一頁1 2 下一頁
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本文標(biāo)題：高價直播權(quán)逼退門戶網(wǎng) CNTV獨(dú)享倫敦奧運(yùn)會盛宴
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