“游戲我們一分錢也不投。人家投，我們鼓掌，但我們不做，這是我們的一個(gè)原則……”四年前，馬云說(shuō)過(guò)的話依然擲地有聲，而如今，淘寶游戲聯(lián)運(yùn)平臺(tái)卻悄然進(jìn)入大眾視野。一時(shí)間，馬云再度食言，淘寶涉足游戲領(lǐng)域的新聞?dòng)珠_(kāi)始為大眾所關(guān)注。淘寶做平臺(tái)，到底能不能做起來(lái)，再度成為互聯(lián)網(wǎng)熱議的焦點(diǎn)。
導(dǎo)流用戶前景不容樂(lè)觀
來(lái)自易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)指出，2012年第一季度中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模23億元，環(huán)比增20%，同比翻番。而此前預(yù)計(jì)，2012年網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模將達(dá)56億元，2013年將達(dá)73億元。根據(jù)網(wǎng)頁(yè)游戲網(wǎng)站資料庫(kù)顯示，目前市場(chǎng)上網(wǎng)頁(yè)游戲達(dá)上千款，而單款游戲營(yíng)收最高的網(wǎng)頁(yè)游戲月?tīng)I(yíng)收過(guò)億，同時(shí)在線人數(shù)達(dá)80萬(wàn)。可見(jiàn)游戲市場(chǎng)前景依舊巨大，淘寶此時(shí)進(jìn)軍時(shí)機(jī)亦合適。
但是，淘寶游戲聯(lián)運(yùn)到底是作為淘寶游戲交易的補(bǔ)充業(yè)務(wù)而存在，還是要成為淘寶的一項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)，還需要從多方面看待。就目前來(lái)看，淘寶平臺(tái)是一般意義上的聯(lián)運(yùn)平臺(tái)。這樣的平臺(tái)當(dāng)前在游戲行業(yè)數(shù)不勝數(shù)，比較成功的如game2、37wan、騰訊開(kāi)放平臺(tái)、360網(wǎng)頁(yè)游戲中心等。除此之外，百度之前也曾有涉獵游戲平臺(tái)，但是其效果卻差強(qiáng)人意。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，百度游戲聯(lián)運(yùn)平臺(tái)對(duì)外基本沒(méi)有廣告投放預(yù)算，游戲部門在百度內(nèi)部地位也很低。至于這些大企業(yè)緣何紛紛涉足游戲行業(yè)，其原因不外乎以下幾點(diǎn)。
首先，相比頁(yè)游平臺(tái)，聯(lián)運(yùn)平臺(tái)投資少，見(jiàn)效快，而且當(dāng)下正熱。淘寶這樣的互聯(lián)網(wǎng)大佬們也不差這點(diǎn)錢。縱然賠了，也不至于影響淘寶整體。其次，伴隨著凡客、京東、麥包包等各大電子商務(wù)網(wǎng)站自有品牌的逐步成立和壯大，淘寶昔日的江湖大佬地位也愈發(fā)危險(xiǎn)。君不見(jiàn)越來(lái)越多女性購(gòu)物者都已經(jīng)傾向于通過(guò)蘑菇街美麗說(shuō)等導(dǎo)購(gòu)類網(wǎng)站進(jìn)入淘寶，其重要原因就在于，對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物環(huán)境越來(lái)越挑剔的顧客們，單純的貨物堆積已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)下的購(gòu)物需求。隨之而來(lái)的自然是大批中小商家的生意冷清，以及對(duì)淘寶江湖地位的撼動(dòng)。那么此時(shí)淘寶進(jìn)軍游戲領(lǐng)域也就不足為奇了。最后，因?yàn)樽陨淼谋P子已經(jīng)夠大，希望依靠自有用戶在游戲領(lǐng)域分一杯羹也是大佬們涉足的原因之一。但是，究竟誰(shuí)的用戶才是真正值得投入的對(duì)象呢？這卻是最值得商榷的問(wèn)題。
縱觀當(dāng)前游戲行業(yè)，比較成功的頁(yè)游企業(yè)有趣游、昆侖、盛大、騰訊、游戲谷等。這些企業(yè)大都是依靠研發(fā)+運(yùn)營(yíng)+聯(lián)運(yùn)+采購(gòu)用戶的形式。當(dāng)然騰訊除外，因?yàn)轵v訊的用戶就是中國(guó)質(zhì)量最高的游戲用戶，所以騰訊可以免去采購(gòu)用戶的成本。而反觀淘寶，依靠購(gòu)物起家的淘寶顯然缺乏這樣的基因，就當(dāng)前形勢(shì)來(lái)看，淘寶很可能是希望從淘寶游戲交易中直接拉用戶。但是問(wèn)題就在于，淘寶游戲交易的用戶很可能都已經(jīng)是其他游戲的資深用戶，淘寶如何將其轉(zhuǎn)化到自有的平臺(tái)上，更何況還是聯(lián)運(yùn)頁(yè)游，這對(duì)淘寶本身就是個(gè)挑戰(zhàn)。而且，觀察幾大門戶在游戲方面的舉動(dòng)，我們對(duì)淘寶的未來(lái)也不得不表示擔(dān)憂。 上一頁(yè)1 23 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：淘寶進(jìn)軍網(wǎng)游戰(zhàn)場(chǎng) 分析稱前景如何無(wú)法預(yù)測(cè)
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