美國(guó)《商業(yè)周刊》網(wǎng)站周二刊文稱，Twitter正嘗試在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)吸引廣告主，這將對(duì)谷歌、蘋(píng)果和Facebook等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成壓力。
以下為文章全文：
新廣告形式
Twitter負(fù)責(zé)全球營(yíng)收的高管亞當(dāng)·貝恩（Adam Bain）表示，移動(dòng)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度在大部分情況下超過(guò)桌面廣告市場(chǎng)。而根據(jù)廣告拍賣系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)，移動(dòng)廣告的價(jià)格也高于桌面廣告。
目前，大部分用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備使用Twitter服務(wù)。該公司也希望通過(guò)移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)提升營(yíng)收，搶奪Facebook和谷歌（微博）的市場(chǎng)份額。Twitter并未提供類似蘋(píng)果iAd的橫幅廣告或圖片廣告，而是使廣告看起來(lái)類似普通的Twitter消息。這將避免廣告引起用戶反感，并且更適合尺寸較小的手機(jī)屏幕。
貝恩表示：“我們正在探索新的廣告形式。這樣的廣告被完全整合到用戶體驗(yàn)中，而不是像傳統(tǒng)顯示廣告一樣出現(xiàn)在頁(yè)面的頂部、底部或側(cè)方。”
谷歌和蘋(píng)果發(fā)言人均拒絕對(duì)相關(guān)消息置評(píng)。Facebook發(fā)言人布蘭頓·麥考米克（Brandon McCormick）表示：“對(duì)我們來(lái)說(shuō)移動(dòng)業(yè)務(wù)很重要。情況很明顯，當(dāng)人們?cè)谑謾C(jī)上看到贊助商內(nèi)容時(shí)，他們將會(huì)參與。實(shí)際上，人們?cè)谑謾C(jī)上參與贊助商內(nèi)容的頻率與在網(wǎng)頁(yè)上類似。”
Twitter的規(guī)模仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于谷歌和Facebook。根據(jù)消息人士的說(shuō)法，Twitter預(yù)計(jì)到2014年?duì)I收將至少達(dá)到10億美元。eMarketer的研究者則表示，到2014年，Twitter的廣告營(yíng)收將增長(zhǎng)至5.4億美元，遠(yuǎn)高于去年的1.395億美元。廣告是Twitter最主要的營(yíng)收來(lái)源，而移動(dòng)業(yè)務(wù)將是Twitter實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。eMarketer估計(jì)，美國(guó)市場(chǎng)的移動(dòng)廣告支出今年將同比增長(zhǎng)80%，至26.1億美元，而到2016年將進(jìn)一步增長(zhǎng)至108億美元。
Twitter的戰(zhàn)略以移動(dòng)業(yè)務(wù)為中心。Twitter用戶在很久之前就可以通過(guò)短信發(fā)布消息。貝恩表示，Twitter從2010年開(kāi)始建設(shè)廣告系統(tǒng)，在這一過(guò)程中，Twitter已經(jīng)“意識(shí)到需要采取一些措施，利用移動(dòng)服務(wù)”。目前Twitter上最流行的廣告形式是“推薦消息”。通過(guò)該服務(wù)，廣告主可以購(gòu)買消息并高亮，從而覆蓋更多用戶。消息將附帶標(biāo)簽，從而幫助用戶知道這是一條廣告。
廣告主看好
Twitter去年在廣告業(yè)務(wù)方面進(jìn)行了一些嘗試，并于今年3月推出了完整的移動(dòng)廣告服務(wù)。當(dāng)用戶參與，例如點(diǎn)擊消息時(shí)，廣告主將需要為廣告付費(fèi)。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：Twitter移動(dòng)廣告施壓蘋(píng)果谷歌：探索新形式
地址：http://m.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20111229/147199.html
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