近一年來，“微電影”無疑成了互聯(lián)網(wǎng)的熱門詞匯，電影愛好者、廣告公司、視頻網(wǎng)站甚至影視業(yè)巨頭紛紛加入制作大軍。據(jù)《勞動報》報道，一年前，華誼兄弟總裁王中磊還不知道微電影是為何物，但在今年的上海國際電影節(jié)上，他宣布將成立“微電影頻道”。另據(jù)報道，華誼兄弟日前與中國電信跨界合作，共同在天翼視訊手機平臺及PC 業(yè)務平臺建設并運營“微電影微劇”頻道，致力于打造國內(nèi)最大的付費“微電影微劇”發(fā)行平臺。
商業(yè)微電影付費發(fā)行平臺的推出，可解決微電影制片方的收益結(jié)構(gòu)單一問題，開始對“微電影”產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式進行革新。其收費模式會否引領(lǐng)整個網(wǎng)絡視頻業(yè)，值得探討；而在消費者看來，免費與收費的模式自然也值得關(guān)注。
網(wǎng)絡視頻業(yè)：探索微電影多元盈利模式
“微電影”問世至今不過一年。雖然概念朦朧——長度3至15分鐘，在網(wǎng)絡中流傳的電影，但其卻迅速成了各界的寵兒。
2011年，各路人馬爭相殺入微電影領(lǐng)域：視頻網(wǎng)站、影視公司、廣告公司、導演都希望在這個市場上分一杯羹。但目前來看，微電影遠不是想象得那么簡單，其產(chǎn)業(yè)鏈的復雜性和商業(yè)模式的不確定性讓其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨諸多困難。
目前，微電影在各大視頻網(wǎng)站中為免費觀看，其盈利模式基本靠企業(yè)定制和品牌植入。據(jù)統(tǒng)計，今年上半年有電影人加盟的20部微電影，超過一半是品牌出資拍攝的“微廣告”。面對5億左右的網(wǎng)絡觀眾，每部“微廣告”支付給播放網(wǎng)站數(shù)千到數(shù)萬元不等的“亮相費”，網(wǎng)站自然樂在其中。但如何破除既有的商業(yè)定制模式，尋找新的盈利模式成為微電影發(fā)展過程中亟待解決的問題。
對此，中國電信和華誼兄弟的合作方式值得借鑒。中國電信和華誼兄弟雙方以付費模式開展內(nèi)容合作，即華誼兄弟將其擁有的電影、電視劇等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的信息網(wǎng)絡傳播權(quán)授予天翼視訊進行運營，以付費模式提供給用戶。這一合作項目將挖掘公司內(nèi)容價值，將其盈利渠道由影院端、電視臺、視頻網(wǎng)站擴展至移動互聯(lián)端。“天翼視訊華誼微電影平臺上線之后，將對優(yōu)質(zhì)的微電影進行收費運營，改變現(xiàn)有的商業(yè)模式”。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年國內(nèi)通過手機收看影音內(nèi)容的用戶已過億，兩年后有望翻一番。據(jù)預測，5年內(nèi)，微電影將形成千億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，成為文化產(chǎn)業(yè)的新增點。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《中國網(wǎng)絡視頻藍皮書》顯示，視頻用戶每周觀看視頻時長分布分別為：PC電腦12.6小時／周、電視9.0小時／周、平板電腦8.3小時／周，智能手機7小時／周。這份藍皮書無比清晰地詮釋著，網(wǎng)絡視頻正在發(fā)生跨屏蛻變：觀看視頻不再只是電視和電腦的專利，智能手機和平板電腦等移動終端也是前景不錯的載體。而華誼兄弟與中電信的合作，將通過手機、PC、PAD以及互聯(lián)網(wǎng)電視等平臺，為創(chuàng)作者提供一個全新的收益渠道。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：網(wǎng)絡視頻探求收費模式 微電影盈利有待檢驗
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