團(tuán)購(gòu)持久戰(zhàn)已進(jìn)入清場(chǎng)期。獨(dú)立團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示，雖然今年5月團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售額17.7億元小幅上漲4.7%，在僅僅一年多時(shí)間，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站總數(shù)量又回到了去年初的規(guī)模，5月僅剩2996家，其中超過(guò)六成已不再真正運(yùn)營(yíng)，行業(yè)已進(jìn)入第二輪淘汰賽階段。
網(wǎng)站活躍率僅為43.5%
據(jù)團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)團(tuán)購(gòu)行業(yè)在4月份首次經(jīng)歷了非淡季市場(chǎng)規(guī)模下跌2.4%之后，5月整體銷(xiāo)售額微增4.7%，達(dá)17.7億元，共有12.4萬(wàn)期商戶(hù)開(kāi)團(tuán)活動(dòng)，4006.2萬(wàn)人次“抱團(tuán)”購(gòu)買(mǎi)。
雖然在銷(xiāo)售額方面實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但是愿意繼續(xù)做團(tuán)購(gòu)生意的網(wǎng)站卻越來(lái)越少。據(jù)團(tuán)800統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)處于活躍狀態(tài)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站僅為2996家，較4月再度減少56家，而在去年同期，整個(gè)團(tuán)購(gòu)行業(yè)擁有多達(dá)4500家網(wǎng)站，且較去年4月而言，新增網(wǎng)站數(shù)量為262家。值得注意的是，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站容量已連續(xù)7個(gè)月下跌。
事實(shí)上，除了網(wǎng)站數(shù)量回落之外，團(tuán)800還發(fā)現(xiàn)，在僅有的2996家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中真正運(yùn)營(yíng)的已不足四成。據(jù)團(tuán)800在5月的抽樣調(diào)查顯示，在對(duì)780個(gè)獨(dú)立域名的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站樣本統(tǒng)計(jì)中，僅有339家網(wǎng)站處于活躍狀態(tài)，活躍率為43.5%。而其在14天后第二輪針對(duì)仍然活躍的339家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，僅有262家網(wǎng)站處于正常運(yùn)營(yíng)的狀態(tài)（即近一周內(nèi)有團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品更新），占77.3%；一周以上未更新的占7.4%，一個(gè)月以上未更新的網(wǎng)站占7.1%，訪(fǎng)問(wèn)異常的為5.5%，另有1.5%以改版等理由暫停運(yùn)營(yíng)。
低折扣轉(zhuǎn)為常態(tài)優(yōu)惠
對(duì)于目前大規(guī)模團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站活躍度低的現(xiàn)狀，業(yè)界認(rèn)為，“可以看到團(tuán)購(gòu)行業(yè)整體的規(guī)模已經(jīng)由大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站控場(chǎng)，這場(chǎng)殘酷的持久戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入‘最后的清場(chǎng)’”。同時(shí)，團(tuán)800還發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)存的團(tuán)購(gòu)站為了提高毛利率，半年來(lái)餐飲、休閑娛樂(lè)等品類(lèi)價(jià)格正在悄然上漲，售賣(mài)時(shí)間也有所延長(zhǎng)。
記者從窩窩團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)等網(wǎng)站上的觀(guān)察也印證了這一點(diǎn)，以往僅限當(dāng)天售賣(mài)的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)已不多見(jiàn)，更多的是放在網(wǎng)站上連續(xù)多天售賣(mài)的團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品，而且在價(jià)格上也從2至3折轉(zhuǎn)向了優(yōu)惠券所覆蓋的4至7折的價(jià)格區(qū)間，比如窩窩團(tuán)所售賣(mài)的俏江南100元現(xiàn)金券現(xiàn)價(jià)為75元，且有效期甚至到了2013年3月底。
針對(duì)此轉(zhuǎn)變，團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛指出，由于團(tuán)購(gòu)消費(fèi)群體的總量已多個(gè)月維持在月度4000萬(wàn)人次左右，人們的消費(fèi)心態(tài)也從“搶個(gè)便宜先囤著”變成了“按需團(tuán)購(gòu)”，難以吸引更多的新人群進(jìn)入。除此之外，“將當(dāng)天有效的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，轉(zhuǎn)化為更長(zhǎng)時(shí)間都可供售賣(mài)的優(yōu)惠券，不但降低了新商戶(hù)拓展和每日更替的成本壓力，同時(shí)優(yōu)惠券本身的價(jià)格區(qū)間可上浮到7折，為商戶(hù)自身和團(tuán)購(gòu)站們也都留下了可觀(guān)的利潤(rùn)空間，這是幫助團(tuán)購(gòu)行業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的最基本方法”。胡琛如是說(shuō)。
推薦閱讀
B2B市場(chǎng)持續(xù)收窄 敦煌網(wǎng)降低傭金難抵沖擊
此次敦煌網(wǎng)采取降低傭金的策略也就如同當(dāng)前電商的“價(jià)格戰(zhàn)”一樣，難免是以降低毛利率作為代價(jià)，這種做法本身未必能從根本上改變市場(chǎng)收緊的現(xiàn)狀。目前電商價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)走向惡性循環(huán)，敦煌網(wǎng)的做法也未必能抵御沖擊。 【>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：六成團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已成“死站”：折扣幅度上漲
地址：http://m.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20111229/148341.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示