打假，正在成為各大奢侈品牌迫在眉睫的行動。
近日，在法國國家憲兵隊捕獲了一個專門制造假冒愛馬仕包袋的國際犯罪團伙后，愛馬仕CEO帕特里克·托馬斯在接受外媒采訪時直言不諱地表示：“80%在互聯(lián)網(wǎng)上以愛馬仕之名售賣的商品都是假貨，這絕對是恥辱。”
這不禁讓人聯(lián)想到國內(nèi)這幾年紛紛興起的奢侈品電子商務(wù)網(wǎng)站。從事該領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)專家在接受《第一財經(jīng)日報》采訪時直接地指出：“國內(nèi)99%的奢侈品電子商務(wù)網(wǎng)站的產(chǎn)品都未經(jīng)品牌授權(quán)，因此貨源都有可能是有問題的。”
奢侈品牌紛紛打假
在愛馬仕法國總部發(fā)給《第一財經(jīng)日報》的一份聲明中表示，法國國家憲兵隊日前破獲了一個組織嚴(yán)密的國際犯罪團伙，該犯罪團伙曾在數(shù)家地下工廠內(nèi)仿造多款愛馬仕皮包，并通過非法途徑運往歐洲、美國和亞洲地區(qū)的非授權(quán)網(wǎng)點進行銷售。
這批假貨的銷售總額高達1800萬歐元，折合人民幣約1.44億元。愛馬仕對媒體稱，兩名愛馬仕前雇員涉嫌該犯罪團伙的組織工作，此外還有若干名愛馬仕現(xiàn)任雇員也涉嫌參與其中。
盡管此次打假行動適時制止了欺詐行為，并且一定程度上減少了品牌的經(jīng)濟損失，然而也惹來不少中國消費者對于買到假貨的疑慮。對此，愛馬仕鄭重聲明：“所有涉案的仿造皮包均為該團伙與不法商戶合謀，通過未經(jīng)愛馬仕授權(quán)的灰色市場進行批發(fā)和銷售的非法貨品。”
而愛馬仕上海恒隆店員工在接受本報記者采訪時表示：“所有在愛馬仕門店以及北京、上海兩家機場店所購買的產(chǎn)品均保證為正品。”這也意味著其他渠道的愛馬仕產(chǎn)品貨源存疑。
據(jù)法國國家反仿冒委員會估算，由于假冒奢侈品高速發(fā)展，不斷對正版市場沖擊，導(dǎo)致該國每個財年就此損失3萬至4萬個工作崗位以及60億歐元（約481.15億元人民幣）的經(jīng)濟損失。
而近幾年奢侈品市場的繁榮也使得各大奢侈品牌加大打假力度。不久前美國紐約曼哈頓聯(lián)邦法院就愛馬仕和博柏利（Burberry）訴訟中國網(wǎng)站賣假冒產(chǎn)品及商標(biāo)侵權(quán)案作出判決，愛馬仕和博柏利分別獲賠1億美元。
電商貨源存疑
事實上，不僅是愛馬仕，其他奢侈品牌未經(jīng)授權(quán)的渠道上流通的產(chǎn)品亦都不能保證是真品。
“國內(nèi)99%的奢侈品電子商務(wù)網(wǎng)站都是亂來的，他們的產(chǎn)品未經(jīng)品牌授權(quán)，因此貨源都有可能是有問題的。”從事該領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)專家在接受本報采訪時說道。
近幾年中國奢侈品電子商務(wù)網(wǎng)站風(fēng)起云涌，盡管如今對于奢侈品電子商務(wù)網(wǎng)站的投資熱潮已退去，但奢侈品仍然是各大電商平臺競相角逐的最后一個領(lǐng)域。然而他們非官方的貨源供應(yīng)為網(wǎng)站的長期發(fā)展埋下了“隱形炸彈”。
奢侈品在線銷售網(wǎng)站匯奢尚副總裁Angela Kapp對本報記者表示：“中國的奢侈品在線市場有很多假冒和灰色產(chǎn)品（即不是直接來源于品牌商或授權(quán)零售商的產(chǎn)品），通常這些商品都是減價出售，沒有適當(dāng)?shù)膸齑孢x擇和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)相伴隨，從長遠(yuǎn)來看，基于灰色產(chǎn)品的模式是不可能持續(xù)發(fā)展的，將來會有很多奢侈品網(wǎng)站因此而倒閉。”
上述業(yè)內(nèi)人士介紹，絕大多數(shù)奢侈品電子商務(wù)網(wǎng)站的貨品來源不明，有平行進口（即繞開品牌，從第三方代理進貨），也有從海外奧特萊斯倒尾貨，還有甚至直接賣仿制品和假冒品等。
現(xiàn)在各大奢侈品牌自己紛紛進駐線上市場，并越來越重視網(wǎng)購渠道，因而日后品牌對線上的監(jiān)管亦會越來越嚴(yán)格，上述專業(yè)人士認(rèn)為這也會讓國內(nèi)許多奢侈品電子商務(wù)網(wǎng)站隨時面臨法律方面的問題。各大奢侈品牌的打假行動，無疑給國內(nèi)奢侈品電商敲響了警鐘。
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