今年因?yàn)闃I(yè)績不景，國產(chǎn)大牌李寧、匹克、安踏囊中羞澀，都缺席歐洲杯贊助，反被電商凡客搶了風(fēng)頭。
四年一度的歐洲杯，不僅是全世界球迷的盛宴，同樣是體育大牌們的市場(chǎng)盛宴。31場(chǎng)比賽、16支足球隊(duì)，阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬、茵寶四大豪門為期近一個(gè)月的競(jìng)技，在四強(qiáng)賽后逐漸分曉。
截至目前，阿迪達(dá)斯手中的籌碼是已經(jīng)挺進(jìn)四強(qiáng)的德國、西班牙兩大奪冠熱門球隊(duì)，耐克、彪馬贊助的球隊(duì)則各剩一支，分別是葡萄牙和意大利。一家德國咨詢機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)則稱，2012年全球足球運(yùn)動(dòng)商品的銷售額將超過40億歐元，其估計(jì)阿迪達(dá)斯的市場(chǎng)份額約為38%，耐克則以36%屈居其后。
面對(duì)消費(fèi)不振的國內(nèi)外服裝市場(chǎng)，中國大牌李寧、安踏、匹克等企業(yè)囊中羞澀，并未贊助歐洲杯，不過電商凡客卻因此大放光彩。“借力本屆歐洲杯正式進(jìn)軍足球市場(chǎng)。”凡客誠品助理總裁吳非在接受南都記者采訪時(shí)表示，目前專門為女性球迷設(shè)計(jì)的歐洲杯主題女裝也已上線。
歐洲杯5%的銷售拉動(dòng)
今年的16支歐洲杯球隊(duì)中，耐克、阿迪依然是隊(duì)服贊助商大戶，前者贊助了5支球隊(duì)，后者贊助了6支。阿迪選擇的6支球隊(duì)一半以上都是傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)，比如德國、西班牙；而耐克則偏重于技術(shù)流、崇尚進(jìn)攻的球隊(duì)，比如法國、荷蘭。相對(duì)來說，彪馬、茵寶更具本土情結(jié)，意大利品牌彪馬將籌碼重點(diǎn)押寶在本國的意大利隊(duì)，而來自英國品牌茵寶則將目光重點(diǎn)瞄準(zhǔn)了英格蘭。
就目前來看，茵寶已經(jīng)出局，阿迪握有兩個(gè)奪冠熱門球隊(duì)，在此次爭(zhēng)奪中暫時(shí)領(lǐng)先。據(jù)某國外知名機(jī)構(gòu)分析數(shù)據(jù)顯示，像2012年歐洲杯這樣的賽事，對(duì)足球商品的銷售能有約5%的提升。而一家德國咨詢機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)則稱，2012年全球足球運(yùn)動(dòng)商品的銷售額將超過40億歐元。估計(jì)阿迪達(dá)斯的市場(chǎng)份額約為38%，耐克則以36%緊隨其后。 上一頁1 2 下一頁
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本文標(biāo)題：凡客借歐洲杯進(jìn)入足球市場(chǎng) 5%的銷售拉動(dòng)
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