擁有逾3億用戶但仍未盈利的新浪微博，正在加速商業(yè)化進程。
6月18日，新浪微博正式推出收費會員服務。這一針對用戶收費的業(yè)務，與騰訊QQ會員類似，用戶每月繳納10元會費，即可獲得相應的特權(quán)服務。
事實上，這并非新浪微博首次試水個人收費業(yè)務。去年11月，新浪微博就曾推出微號服務。新浪微博內(nèi)部人士告訴本報記者，新浪年初就已專門成立了微博商業(yè)化運營部門，目前的會員服務只是用戶付費業(yè)務的試水，下半年微博將會大規(guī)模的商業(yè)化，包括推出微博廣告系統(tǒng)。
新浪公司CEO曹國偉去年的時候曾預計，微博廣告系統(tǒng)預計在今年第二季度推出。雖然這個計劃延后，根據(jù)重要新產(chǎn)品將會在財報發(fā)布前發(fā)布的慣例，微博廣告系統(tǒng)或在新浪Q2財報發(fā)布前推出。
2012年第一季度，一直穩(wěn)坐門戶廣告收入首把交椅的新浪首次被騰訊超過，并因?qū)ξ⒉┑某掷m(xù)投入成為四大門戶中唯一虧損的公司，與此同此，新浪微博注冊用戶超過3億，吸引了眾多公司推行微博營銷。這一切，都使得新浪微博迫切地需要推進商業(yè)化，將微博人氣變現(xiàn)。
付費服務比較初級
微博會員很容易讓人聯(lián)想到騰訊QQ會員。QQ會員特權(quán)包括提升好友人數(shù)上限、群人數(shù)上限等QQ特權(quán)，同時能夠享受騰訊旗下游戲、裝扮、生活消費等優(yōu)惠特權(quán)。QQ會員基本收費為10元/月，根據(jù)規(guī)定有相應優(yōu)惠。
與QQ會員相似，付費成為新浪微博會員后將擁有相應的特權(quán)。目前微博會員可享有15項特權(quán)，其中包括更多個性化設置、更多功能、語音微博和賬號安全等。會員用戶可以設置更加炫彩的個人主頁，關(guān)注更多微博用戶，通過短信接收微博好友生日提醒以及密碼提示。使用期限超過3個月到2年時間，會提供相應折扣。
騰訊自2000年推出QQ會員以來，收獲了大量的利潤。但對新浪微博推出的這一會員制，業(yè)界人士反應較為平淡。
“微博做增值服務沒有問題，但從現(xiàn)在微博會員提供的服務來看，在會員的服務項目和用戶的需求對接上有所偏差。關(guān)注上線提升等級不是微博用戶的主要需求。”易觀國際分析師董旭在接受《投資者報》采訪時表示。
本報記者隨機訪問了幾位微博活躍用戶，編輯微博內(nèi)容、擴容微盤、微博內(nèi)容保存到本地等需求被提及，而這些現(xiàn)有的微博會員服務尚未提供。在受訪者看來，現(xiàn)有等級、標識等特權(quán)“沒有太大實際意義”。
記者看到，新浪微博6月21日，通過其官方賬號“微博客服”發(fā)起“關(guān)于會員您還期待擁有哪些特權(quán)”的調(diào)查，內(nèi)容包含使用動態(tài)圖片作為頭像、設置背景音樂、單條微博置頂?shù)�，受到網(wǎng)友較大關(guān)注。不能滿足用戶需求的問題，或在后期調(diào)整中有望得到改進。
盈利壓力促使微博收費
作為一家本質(zhì)上是媒體的公司，長期以來新浪的營收主要來源于以品牌廣告為主的廣告收入，并長期蟬聯(lián)國內(nèi)最大的在線營銷平臺的寶座。但在今年第一季度，騰訊網(wǎng)絡廣告業(yè)務收入達8580萬美元，首次超過新浪，后者同期營收為7850萬美元。 上一頁1 2 下一頁
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