微博與QQ用戶的差異，目前微博的會(huì)員服務(wù)內(nèi)容對(duì)于其用戶的吸引力并不強(qiáng)。騰訊偏學(xué)生的用戶更愿意為虛擬身份埋單，而新浪微博并沒有找到一條滿足自己核心用戶需求的收費(fèi)道路。
世紀(jì)網(wǎng) 雖然新浪CEO曹國(guó)偉一直對(duì)公眾表示“微博盈利”不著急，但面對(duì)著一季報(bào)1370萬美元的虧損，微博終于開啟了其商業(yè)化進(jìn)程的大幕，而這幕背后的第一出戲便是會(huì)員收費(fèi)。
根據(jù)新浪網(wǎng)站上的消息，在每月繳納10元的會(huì)費(fèi)后，微博用戶將享受15種特權(quán)，其中包括關(guān)注上限可突破2000人、VIP專屬標(biāo)識(shí)等。這些服務(wù)是否看起來有點(diǎn)“似曾相識(shí)”？是的，網(wǎng)友調(diào)侃道，新浪如今“越來越騰訊了”。
通過個(gè)人增值服務(wù)，騰訊讓自己賺了個(gè)“盆滿缽滿”，同樣的方式移植到新浪微博能否成功？易觀分析師董旭對(duì)21世紀(jì)網(wǎng)表示，很難樂觀。
盡管微博商業(yè)化道路這步子邁的備受爭(zhēng)議，但怎樣讓微博盈利，已著實(shí)成為了擺在新浪面前最迫切的問題。
在新浪“微博會(huì)員”的頁面可以看到，在成為會(huì)員后，用戶可享受到份、功能、手機(jī)及安全四類增值服務(wù)。除了關(guān)注對(duì)象的上限可以突破2000之外，會(huì)員還可以在微博各個(gè)列表展示平臺(tái)中得到優(yōu)先推薦、享受VIP專屬標(biāo)識(shí)、專屬個(gè)人頁面模板、等級(jí)加速及語音微博等服務(wù)。
而在費(fèi)用方面，開通會(huì)員的費(fèi)用為每月10元，若按年付費(fèi)可打9折；而騰訊的QQ會(huì)員服務(wù)費(fèi)也是每月10元，按年付費(fèi)可享9.1折優(yōu)惠。
依靠個(gè)人增值服務(wù)，新浪微博能否如愿以償?shù)拈_辟出商業(yè)化道路？董旭對(duì)21世紀(jì)網(wǎng)表示，目前來看新浪推出的會(huì)員服務(wù)大多數(shù)還停留在對(duì)于用戶虛擬榮譽(yù)感的滿足上，就像騰訊的黃鉆、紅鉆一樣。
其實(shí)，熟悉互聯(lián)網(wǎng)的人士可以一眼看出，不管從等級(jí)設(shè)置還是服務(wù)功能，新浪微博似乎借鑒了不少騰訊QQ會(huì)員制度。
“在個(gè)人服務(wù)增值領(lǐng)域，騰訊目前做的效果最好。”互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士表示。
據(jù)悉，騰訊的個(gè)人增值業(yè)務(wù)占其總收入的八成左右。如果不算QQ游戲，其他增值業(yè)務(wù)也能占到收入的兩成。
然而，淮南為橘、淮北為枳。
由于微博與QQ用戶的差異，目前微博的會(huì)員服務(wù)內(nèi)容對(duì)于其用戶的吸引力并不強(qiáng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，騰訊微博憑借與QQ客戶端的整合，騰訊用戶的年齡更加低齡化，其24歲以下的用戶人群占到40%。而新浪微博則更倚重公眾人物用戶以及80后人群。
“顯然，騰訊偏學(xué)生的用戶更愿意為虛擬身份埋單，而新浪微博并沒有找到一條滿足自己核心用戶需求的收費(fèi)道路。”董旭稱。
這一點(diǎn)在微博名人被贈(zèng)予會(huì)員身份后的反應(yīng)便可看出。SOHO中國(guó)CEO張欣曾在微博中公開稱，自己只關(guān)注了59人，根本用不到會(huì)員特權(quán)，有誰需要可以轉(zhuǎn)讓。
董旭對(duì)21世紀(jì)網(wǎng)表示，個(gè)人增值業(yè)務(wù)潛力很大，作為媒體屬性的延展，能夠收費(fèi)的手段無非就這么幾種而已。所以微博走的方向是對(duì)的，但是具體靠什么產(chǎn)品讓用戶愿意掏錢，微博還需要探索。
不過對(duì)于用戶是否會(huì)流失，業(yè)內(nèi)人士表示不必過于“杞人憂天”。“畢竟是自愿開通，相當(dāng)于多加了一個(gè)功能而已，也不會(huì)影響普通用戶的正常使用。”
盈利壓力大新浪2012年第一季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季公司凈營(yíng)收1.062億美元，同比增長(zhǎng)6%，凈虧損1370萬美元。而去年同期，新浪的凈利潤(rùn)為1500萬美元。
與此同時(shí)，騰訊一季度營(yíng)收為15.328億美元、凈利潤(rùn)為4.686億美元；搜狐營(yíng)收為2.27億美元，凈利潤(rùn)為2400萬美元。
新浪表示，一季度虧損的原因在于廣告收入減少，同時(shí)微博的投入和運(yùn)營(yíng)成本增加，預(yù)計(jì)今年將在微博上投入1.64億美元，而去年這個(gè)數(shù)字為1.1億美元。
與虧損數(shù)字相對(duì)應(yīng)的是，2011年第4季度中國(guó)微博市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模達(dá)2.49億，環(huán)比增長(zhǎng)18%，同比增長(zhǎng)146.5%。
微博的高人氣并沒有換來盈利，新浪想盡快擺脫“賠本賺吆喝”的局面。
“與其他門戶相比，新浪的盈利僅僅是靠廣告收入，模式比較單一，而且在欠缺豐富的媒體形式的情況下，其對(duì)廣告主的吸引力也在下降。微博已經(jīng)成了新浪唯一核心的競(jìng)爭(zhēng)資源。”董旭表示。
曹國(guó)偉曾經(jīng)透露，新浪微博將在互動(dòng)廣告、社交游戲、電子商務(wù)平臺(tái)、無線增值服務(wù)、實(shí)時(shí)搜索以及數(shù)字內(nèi)容六大模塊展開商業(yè)運(yùn)作。
事實(shí)上，新浪對(duì)于微博盈利模式的探索，在去年就已經(jīng)“小試牛刀”。
年年底，微博就推出了名為貴金與雅音的收費(fèi)“微號(hào)”。其中，8位數(shù)的微號(hào)需要18元選號(hào)費(fèi)，而6位數(shù)微號(hào)則需要220元人民幣。不過，這種依舊建立在滿足虛擬榮譽(yù)感的服務(wù)并未取得好效果。“其實(shí)當(dāng)初也是抱著試試看的態(tài)度，收益也不是很理想。”新浪內(nèi)部人士表示。
除此之外，微幣、微游戲平臺(tái)與企業(yè)版微博的相繼推出，也被認(rèn)為是新浪微博為商業(yè)化道路做的積極準(zhǔn)備。
分析師認(rèn)為，新浪并沒能將門戶上的廣告轉(zhuǎn)化成微博廣告，其盈利點(diǎn)還在于企業(yè)付費(fèi)，也就是營(yíng)銷付費(fèi)。而在未來，讓用戶付費(fèi)的最大可能性則要靠社交游戲。但單對(duì)游戲而言，新浪在未來三至五年內(nèi)還是很難發(fā)展起來。
曹國(guó)偉也表示，新浪在7月初對(duì)微博平臺(tái)部分游戲進(jìn)行收費(fèi)，但是游戲開發(fā)者轉(zhuǎn)向微博平臺(tái)仍需時(shí)日，總體而言，游戲平臺(tái)業(yè)務(wù)不是本年重點(diǎn)。
據(jù)悉，北京時(shí)間6月20日新浪高開高走，收盤上漲3.77%，報(bào)57.05美元，連續(xù)兩個(gè)交易日上漲，累計(jì)漲幅約7%。以該收盤價(jià)計(jì)算，新浪市值約38億美元。
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本文標(biāo)題：新浪微博會(huì)員收費(fèi) 網(wǎng)友：新浪越來越騰訊了
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