海外奢侈品品牌斥巨資自己搭建電子商務(wù)平臺，都不愿給國內(nèi)奢侈品電商授權(quán)，這已經(jīng)成了中國奢侈品網(wǎng)站共同面臨的發(fā)展瓶頸。對此，尚品網(wǎng)CEO趙世誠認(rèn)為，備受外部擠壓的中國奢侈品電商應(yīng)以“授權(quán)、正價(jià)”為突破口，使行業(yè)正規(guī)化發(fā)展，而不應(yīng)僅僅考慮謀求上市套現(xiàn)。
據(jù)悉，近期多家海外奢侈品網(wǎng)站都將中國作為戰(zhàn)略重點(diǎn)，其中不僅包括英國老牌網(wǎng)站Net-a-porter.com入華，奢侈品牌阿瑪尼也直接宣布將對中國加大直接投資力度，海外同行似乎都在節(jié)奏性的集體蠶食中國奢侈品市場。
然而，正在被海外網(wǎng)站搶占份額的中國奢侈品電商卻從一誕生就被貼上了“浮躁”的標(biāo)簽。奢侈品網(wǎng)購從一開始就認(rèn)為是繼團(tuán)購之后的互聯(lián)網(wǎng)第二大泡沫，風(fēng)投、撤站、倒閉、轉(zhuǎn)型等成為行業(yè)發(fā)展的代名詞。業(yè)內(nèi)人士甚至認(rèn)為，在資本熱潮冷卻后，上市成為了其生存的救命稻草。
而事實(shí)上上市真的就是惟一出路嗎？據(jù)了解，作為國內(nèi)奢侈品電商中首個(gè)登陸納斯達(dá)克的網(wǎng)站唯品會，雖然在上市前多次修改發(fā)行價(jià)，但仍在上市當(dāng)日遭遇破發(fā)。究竟國內(nèi)奢侈品電商為何發(fā)展不順？業(yè)內(nèi)人士這樣解釋，“較國外網(wǎng)站，由于中國奢侈品電商在品牌授權(quán)和貨源穩(wěn)定性方面一直處于劣勢，這即是國內(nèi)網(wǎng)站的最大短板”。
同時(shí)，趙世誠認(rèn)為目前該市場發(fā)展前期大家只見利益，不計(jì)成本，更不顧自身情況，再加上市場缺乏約束和準(zhǔn)入機(jī)制，市場混亂也是必然，實(shí)際上，奢侈品電商的發(fā)展空間還遠(yuǎn)未達(dá)到上限。
他進(jìn)一步說，“現(xiàn)在正是行業(yè)大洗牌的階段，尚品網(wǎng)已在戰(zhàn)略上做出調(diào)整，采用授權(quán)、正價(jià)模式，目前陸續(xù)獲得60多家國際奢侈品、高端時(shí)尚和設(shè)計(jì)師品牌授權(quán)，并正價(jià)銷售其應(yīng)季新品，打響了中國高端電商正規(guī)化發(fā)展的第一炮”。
對此轉(zhuǎn)變，業(yè)內(nèi)人士表示肯定，他們認(rèn)為純粹的奢侈品電商如拿不到品牌授權(quán)，貨源的質(zhì)量和數(shù)量都無法得到保障，利潤空間也不足以支撐企業(yè)長期發(fā)展，奢侈品電商今后的發(fā)展將會更加艱難，而那些擁有品牌方支持的網(wǎng)站才能成為市場的贏家，今年高端電商很快會誕生真正的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。
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本文標(biāo)題：品牌難授權(quán)和貨源不穩(wěn)成奢侈品電商短板
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