前兩年，京東的店慶日并不怎么引人關(guān)注，京東只是作為一種正常的福利活動，回饋廣大消費(fèi)者。這和北京的西單商場，中友百貨、王府井百貨大樓這些線下的傳統(tǒng)零售商在店慶日促銷，本沒有什么區(qū)別。然而，2012年京東商城的店慶日卻頗有些不尋常，當(dāng)京東發(fā)起一場“史上最強(qiáng)店慶月”的強(qiáng)力促銷活動時(shí)，蘇寧易購、國美庫巴、當(dāng)當(dāng)、蘇寧易購等多家國內(nèi)大型電商網(wǎng)站也紛紛發(fā)起了“史上最強(qiáng)圍剿京東”的獵殺行動。
針對京東店慶的6月，電商們似乎鐵了心要將要把京東“碎尸萬段”才算解氣。5月31日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“裸奔48小時(shí)”活動、庫巴網(wǎng)6月初發(fā)起“阻擊6·18”的活動，更放出狠話，讓京東“賣無可賣，消費(fèi)者買無可買”。易迅網(wǎng)則在部分商品標(biāo)題下用小紅字備注，暗指京東商城促銷價(jià)比易迅網(wǎng)平日價(jià)更高。“蘇寧易購”也在這個(gè)月發(fā)動攻勢，掀起E18“0元購”活動。還有在B2C平臺里銷售額里占據(jù)半壁江山的天貓，直接派發(fā)4000萬元的紅包。瓜分這本應(yīng)屬于京東的生日蛋糕，面對諸多電商平臺強(qiáng)勢圍殲，京東再也坐不住了，直接喊出“讓利10億元，再送6.18億京東券”。
京東商城CEO 劉強(qiáng)東
京東商城就這么招人恨嗎？為何2012店慶遭遇百般圍剿？我們不妨在這里簡要分析一下幾家主流B2C企業(yè)與京東的關(guān)系。
首先是當(dāng)當(dāng)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)李國慶與京東商城的劉強(qiáng)東從來都是B2C平臺的老冤家，二者之間不是通過微博互掐，就是對在B2C平臺上真刀真槍的玩價(jià)格戰(zhàn)。各位看官可曾記得，2010年年底，京東為了進(jìn)軍圖書市場，與當(dāng)當(dāng)掀起價(jià)格戰(zhàn)。當(dāng)時(shí)，由于當(dāng)當(dāng)在圖書供應(yīng)商上對京東封殺，京東宣布圖書降價(jià)直到為零。隨后當(dāng)當(dāng)宣布斥資4000萬進(jìn)行3C、百貨、圖書等產(chǎn)品大幅降價(jià)，京東則宣布開展8000萬元的促銷。
2012年4月，當(dāng)當(dāng)CEO李國慶放炮，稱“京東商城的錢8到12月就會燒光”，許久未在微博上露面的以“金噴壺獎”冠稱的京東商城董事局主席劉強(qiáng)東終于發(fā)話了。首次公開回應(yīng)京東缺錢一事，表示愿和李國慶打賭，稱京東部分賬戶的現(xiàn)金不少于60億元。對此，李國慶則認(rèn)為京東混淆視聽。兩家你來我往，隔空對罵。但當(dāng)當(dāng)始終占不到太多便宜。此次趁著京東店慶日，在多家電商圍剿的情形下，當(dāng)當(dāng)自然也會不會放過報(bào)復(fù)的機(jī)會，直接“裸奔48小時(shí)”，與京東一爭高下。
再說說天貓。根據(jù)易觀發(fā)布的《2012年第1季度中國B2C市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2012年第1季度中國B2C市場交易規(guī)模達(dá)到818.7億元，環(huán)比增長6%，同比增長73%。其中京東商城占比17.23%，僅次于淘寶背景的天貓。盡管目前監(jiān)測到的數(shù)據(jù)顯示，天貓占比37.38%，領(lǐng)先于其他競爭對手，但兩大B2C實(shí)質(zhì)代表兩種商業(yè)模式，分別是平臺型B2C與垂直型B2C。 上一頁1 2 下一頁
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本文標(biāo)題：京東商城壯大招人煩 成眾電商眼中釘
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