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在競爭中敗下陣來的電商主要劣勢(shì)在于供應(yīng)鏈，尤其是采購和物流的規(guī)模效應(yīng)不足，使其失去支撐價(jià)格的成本優(yōu)勢(shì)。這從側(cè)面反映了電商產(chǎn)品對(duì)顧客的“黏性”不足，消費(fèi)者容易因?yàn)閮r(jià)格變化而選擇其他平臺(tái)。這應(yīng)當(dāng)引起目前仍追求“以量取勝”的電商龍頭警惕。

眼下，國內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)正呈現(xiàn)“冰火兩重天”：一邊是“暑促特惠”、“全網(wǎng)最低”等砍價(jià)招牌充斥網(wǎng)絡(luò)，一些電商企業(yè)宣稱要將價(jià)格戰(zhàn)打到明年；一邊是電子商務(wù)網(wǎng)站“樂酷天”、“淘日本”等紛紛停業(yè)，半年多已有十余家B2C網(wǎng)站倒閉。

從資本圈地到虧損運(yùn)營，轟轟烈烈的價(jià)格戰(zhàn)究竟給電商帶來什么？電商企業(yè)和分析人士均表示，從互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)看，電商平臺(tái)也將經(jīng)歷從“野蠻式”增長到行業(yè)集中度不斷提高的過程。未來五年后，電商平臺(tái)領(lǐng)頭羊不超過三家。

電商市場(chǎng)“冰火兩重天”

“滿300送200”、“降價(jià)再返10%紅包”……進(jìn)入6月，種種促銷招牌仍在這一銷售“淡季”充斥網(wǎng)絡(luò)。從國內(nèi)最大的B 2C站點(diǎn)淘寶天貓到蘇寧、國美等零售公司，新舊電商正爭相豪擲促銷牌。

記者日前從京東、蘇寧、國美等企業(yè)了解到，伴隨節(jié)能補(bǔ)貼政策落地，數(shù)碼3C等暑期促銷已提前開幕。京東商城上月底首先宣布，6月將借店慶展開 “ 諾曼底大惠戰(zhàn)”，累計(jì)讓利將達(dá)到10億元。

蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌在微博中表示，6月是其“全網(wǎng)比價(jià)月”， “年中決戰(zhàn)，饑餓游戲開始”。蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)透露，其價(jià)格戰(zhàn)將“至少從今年打到明年”。

價(jià)格競賽不斷升級(jí)，背后卻不乏中小電商的倒閉身影。繼阿里巴巴與日本軟銀合作的“淘日本”子站停止銷售，百度與日本電商樂天跨國合資的“樂酷天商城”近日發(fā)布公告，確認(rèn)其后臺(tái)正式關(guān)閉。

6月14日，總部在北京的網(wǎng)上超市“后瑪特”的客戶電話在工作日已無人接聽。今年3月起，這一專注“快速消費(fèi)品”的站點(diǎn)部分商品就陷入長期斷貨，隨后被曝已經(jīng)停業(yè)。

而曾與“1號(hào)店”并稱“網(wǎng)超雙雄”的“大貨棧”，不少子網(wǎng)頁已經(jīng)失效，指向分類廣告鏈接。據(jù)網(wǎng)站公告，該網(wǎng)上超市在去年9月就開始取消返利、辦理退款，隨后已暫停業(yè)務(wù)。

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)，截至去年12月，國內(nèi)B2C、C2C等電商模式企業(yè)已達(dá)20750家。而從去年9月至今，已有“樂酷天 ” 、 “ 淘日本 ” 、 “ 大貨棧”、“懶家伙”等十余家較有規(guī)模的網(wǎng)店關(guān)閉，涵蓋鞋服類、奢侈品站點(diǎn)和網(wǎng)上超市價(jià)格戰(zhàn)的大量投入顯然已經(jīng)使一些電商難堪重負(fù)。

促銷容易留客難

在激烈的行業(yè)競爭中，是不是資金雄厚、贏得了價(jià)格戰(zhàn)的企業(yè)就能夠成為最終的強(qiáng)者？

按照中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)，2011年我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)2.03億人，同比增長28 .5%，而電商企業(yè)數(shù)量同比增長達(dá)43.1%。一些電商網(wǎng)站為了爭奪用戶拋出低價(jià)牌，但由于電商普遍存在競爭手段單一化和核心價(jià)值缺失的問題，而陷入促銷容易留客難的窘境。

“價(jià)格優(yōu)勢(shì)不具有可持續(xù)性，電子商務(wù)發(fā)展的突出問題是如何突破價(jià)格層面競爭。”復(fù)旦大學(xué)副教授朱春陽認(rèn)為，電商最終依賴的是產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量和創(chuàng)新能力，只有營造相比于實(shí)體模式更好的體驗(yàn)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，才能形成消費(fèi)信賴，降低目前高企的營銷成本。上一頁1 2 下一頁

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本文標(biāo)題：電商價(jià)格戰(zhàn)火熱淘汰賽繼續(xù) 將結(jié)束野蠻式增長

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