北京時(shí)間6月18日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，隨著網(wǎng)民瀏覽跟蹤技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告正在從傳統(tǒng)的CPM（每千次顯示報(bào)價(jià)）轉(zhuǎn)向?qū)δ骋粋�(gè)網(wǎng)民、某一次上網(wǎng)的“眼球”的拍賣行為。與此同時(shí)，熱門網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)民的跟蹤和信息收集也呈現(xiàn)火箭式的增長(zhǎng)——這是最新一項(xiàng)研究得出的結(jié)果。
美國(guó)數(shù)據(jù)管理公司克魯克斯數(shù)字公司（Krux）去年12月進(jìn)行了這項(xiàng)研究。研究顯示，如今網(wǎng)民每次訪問一個(gè)排名前50的網(wǎng)站，就會(huì)被56次收集個(gè)人信息（包括cookie方式），而在2010年，這個(gè)數(shù)字還是10次。
《華爾街日?qǐng)?bào)》指出，網(wǎng)站和廣告商監(jiān)控網(wǎng)民頻次的增加，表明價(jià)值310億美元的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的巨大影響力。如今的網(wǎng)絡(luò)廣告，正在日益依賴網(wǎng)民的個(gè)人瀏覽信息，從而提高廣告投放的精準(zhǔn)度和有效性。
克魯克斯公司主要幫助網(wǎng)站方保護(hù)他們獲得的網(wǎng)民數(shù)據(jù)。該公司通過軟件技術(shù)，自動(dòng)訪問comScore公司排名美國(guó)前50名的網(wǎng)站，自動(dòng)訪問的網(wǎng)頁(yè)不包括需要用戶賬號(hào)登錄的網(wǎng)站。
克魯克斯認(rèn)為，網(wǎng)站收集網(wǎng)民瀏覽行為的增加，主要原因是網(wǎng)絡(luò)廣告展示實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)系統(tǒng)的出現(xiàn)，這種競(jìng)價(jià)導(dǎo)致了四成的監(jiān)控行為。
在網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)中，當(dāng)一個(gè)網(wǎng)民訪問某個(gè)網(wǎng)站時(shí)，多個(gè)廣告主開始針對(duì)這個(gè)網(wǎng)民的“眼球”進(jìn)行競(jìng)價(jià)，競(jìng)價(jià)依據(jù)是他的上網(wǎng)歷史，消費(fèi)特點(diǎn)等。整個(gè)競(jìng)價(jià)都是通過計(jì)算機(jī)軟件和算法快速完成的。
Forrester研究公司預(yù)測(cè)，在今年網(wǎng)絡(luò)顯示廣告市場(chǎng)，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)將占到18%，高于去年的13%，而在2009年，這種競(jìng)價(jià)系統(tǒng)尚未出現(xiàn)。
Forrester的高級(jí)分析師格林（Michael Greene）表示：“我們已經(jīng)從購(gòu)買1000次顯示的傳統(tǒng)廣告模式進(jìn)一步發(fā)展，現(xiàn)在你要評(píng)估和購(gòu)買每一次顯示。”
為了獲取更多的用戶瀏覽習(xí)慣，廣告公司會(huì)通過多種技術(shù)和多個(gè)網(wǎng)站監(jiān)控同一個(gè)網(wǎng)民的電腦。
克魯克斯公司在最新研究中發(fā)現(xiàn)，共有300多家公司通過網(wǎng)頁(yè)收集網(wǎng)民上網(wǎng)歷史，遠(yuǎn)高于2010年的167家。
另外，在一半多的收集案例中存在疊加收集的情況，比如網(wǎng)民訪問某個(gè)網(wǎng)頁(yè)，其中某一段收集數(shù)據(jù)的代碼，又會(huì)引發(fā)新的收集行為。因此，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方甚至不知道有多少家廣告公司從本站的一次網(wǎng)民訪問中獲取了信息。
克魯克斯公司總裁Gordon McLeod表示，單次顯示競(jìng)價(jià)廣告，可能是第一種買家比賣家掌握更多信息（包括價(jià)值、價(jià)格、存量）的廣告媒介。
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本文標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)廣告變革：從兜售千次顯示向拍賣單次眼球
地址：http://m.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20111229/149453.html
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