“很多成功大公司似乎不讀《定位》，喜歡用一個(gè)成功品牌包打天下。但品牌越成功它在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知越明確，一個(gè)品牌通吃不同領(lǐng)域會(huì)稀釋和傷害品牌。”奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎上周在微博中談到當(dāng)前一大熱門話題——品牌跨界。周鴻祎說(shuō)：“茅臺(tái)好像出過(guò)啤酒，幸虧市場(chǎng)沒(méi)成功否則茅臺(tái)怎么成奢侈品？霸王牌子做洗發(fā)水和涼茶，害得我每次見(jiàn)其產(chǎn)品就糊涂：是該喝霸王洗發(fā)水呢還是該用霸王涼茶洗頭？”他還直言，很多企業(yè)偏執(zhí)于已有的成功歷史，總想去教育灌輸消費(fèi)者，再牛的品牌也不能挑戰(zhàn)常識(shí)，和花多少?gòu)V告費(fèi)無(wú)關(guān)。
周鴻祎
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本文標(biāo)題：周鴻祎：不能挑戰(zhàn)常識(shí) 品牌跨界行不通
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