近日，優(yōu)酷網(wǎng)、新浪視頻等12家視頻網(wǎng)站，集體通過了由中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)發(fā)起的《關(guān)于促進(jìn)電影網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)展的若干意見》，高調(diào)宣布將共同打造國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)院線，引發(fā)業(yè)內(nèi)高度關(guān)注。視頻網(wǎng)站希望借此能夠終結(jié)電影版權(quán)價(jià)格暴漲暴跌之勢(shì)，同時(shí)亦能規(guī)范混亂的行業(yè)格局。但由于電影版權(quán)方有可能不買賬，網(wǎng)絡(luò)院線恐將無疾而終。
打破舊規(guī)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)
作為網(wǎng)絡(luò)院線的參與方之一，優(yōu)酷網(wǎng)副總裁朱輝龍向記者解釋，此次共同構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)院線，并不是12家視頻網(wǎng)站出資完全新建。其實(shí)是各家視頻網(wǎng)站，在基于對(duì)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)電影業(yè)務(wù)共同認(rèn)可的基礎(chǔ)上，將已經(jīng)開展或即將開展的付費(fèi)電影業(yè)務(wù)達(dá)成合作，實(shí)現(xiàn)資源共享，共同建設(shè)網(wǎng)絡(luò)院線。
電影網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)院線曾與電影版權(quán)方采取過“保底+分成”的合作模式，電影網(wǎng)付給電影版權(quán)方一年保底費(fèi)用，影片在網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)播出后，雙方再分成。但這種模式最終沒有在行業(yè)中得以推廣。
“每個(gè)視頻網(wǎng)站就是一條網(wǎng)絡(luò)院線，網(wǎng)絡(luò)院線不收取發(fā)行代理費(fèi)，并且可以給電影制片人或電影版權(quán)方先支付一定金額的保底收入。在傳統(tǒng)實(shí)體院線的發(fā)行環(huán)節(jié)上，電影制片人或電影版權(quán)方一般只能拿到總票房的35%，在網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行環(huán)節(jié)上，制片人可以拿到網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)電影收入的50%，比例大幅提高。”朱輝龍?zhí)寡浴?/p>
有望終結(jié)版權(quán)價(jià)格戰(zhàn)
不少視頻網(wǎng)站期盼，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)可以在網(wǎng)絡(luò)院線帶動(dòng)下，不再出現(xiàn)價(jià)格大起大落現(xiàn)象。朱輝龍表示，在第一次商討網(wǎng)絡(luò)院線建設(shè)會(huì)議上，各家網(wǎng)站總結(jié)發(fā)現(xiàn)，電影制片人急功近利將影片獨(dú)家賣斷、買方再以分銷方式賺取差價(jià)的方式難以長(zhǎng)久。
中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王鳳麟向記者透露，協(xié)會(huì)暫定，參與網(wǎng)絡(luò)院線的12家視頻網(wǎng)站，與片方的分賬模式為5：5，一改原本版權(quán)壟斷購(gòu)買模式，具體的分賬細(xì)節(jié)還在討論中。
電影網(wǎng)市場(chǎng)銷售部經(jīng)理李伊透露，第一部在電影網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)院線放映的作品《讓子彈飛》，最終收入超過100萬元，若以暫定的5：5標(biāo)準(zhǔn)分賬，片方即可得到其中的50萬元，雖然金額并不大，但對(duì)不少中小投資影片走向網(wǎng)絡(luò)是極大的鼓勵(lì)。行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)代表向記者表示，如果將來視頻網(wǎng)站開始普及收費(fèi)觀看視頻的模式，混亂的版權(quán)購(gòu)買局面將徹底結(jié)束。
片方能否買賬有待觀望
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)院線的構(gòu)建，部分專家持保守態(tài)度。“12家視頻網(wǎng)站共建網(wǎng)絡(luò)院線，短時(shí)間內(nèi)難以對(duì)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生實(shí)質(zhì)影響。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰向記者表示。
陳少峰分析，網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)電影短時(shí)間內(nèi)還難以被大多數(shù)網(wǎng)友接受，網(wǎng)絡(luò)院線在宣傳推廣上存在諸多問題，例如如何讓網(wǎng)友心甘情愿地掏錢、如何選擇網(wǎng)友最想掏錢觀看的作品等，都需要長(zhǎng)時(shí)間摸索。
一位不愿具名的電影制片人表示，視頻網(wǎng)站以5：5分成模式與電影版權(quán)方合作，給片方帶來的收益微乎其微。雖然視頻網(wǎng)站收購(gòu)電影價(jià)格今年呈下滑態(tài)勢(shì)，但一次性賣斷電影版權(quán)的收入肯定比“付費(fèi)分賬”獲得的收入多。
陳少峰稱，一部IMAX進(jìn)口影片在院線的票價(jià)100多元，但在網(wǎng)絡(luò)上就幾元觀看一次，電影在網(wǎng)絡(luò)放映的最終收入，難以為片方分?jǐn)偝杀尽?/p>
另外，是否有足夠的片源進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)院線還是個(gè)未知數(shù)，“視頻網(wǎng)站無法完全保證所提供的點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)真實(shí)可靠，片方和視頻網(wǎng)站很可能因?yàn)辄c(diǎn)擊率統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是否權(quán)威發(fā)生矛盾，進(jìn)而在分賬金額上發(fā)生分歧，極有可能導(dǎo)致12家視頻網(wǎng)站共建網(wǎng)絡(luò)院線的合作模式破產(chǎn)”。陳少峰稱。
《關(guān)于促進(jìn)電影網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)展的若干意見》核心內(nèi)容
影片在網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行窗口期：版權(quán)方與各家網(wǎng)絡(luò)院線協(xié)商網(wǎng)絡(luò)上映日期，進(jìn)行為期60-90天的互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)播放。
放映形式：網(wǎng)絡(luò)院線分為用戶點(diǎn)播和會(huì)員包月兩種放映形式，版權(quán)方可與網(wǎng)絡(luò)院線協(xié)商決定放映形式。
為制造良好的觀影體驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)院線在播出時(shí)不得插播任何形式的廣告。
版權(quán)保護(hù)：為保護(hù)影片版權(quán)，網(wǎng)絡(luò)院線應(yīng)具備完善的數(shù)字版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)，不得提供下載、分享等非在線播放形式的服務(wù)。影片在網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行的窗口期內(nèi)，版權(quán)方可委托網(wǎng)絡(luò)院線進(jìn)行統(tǒng)一的維權(quán)工作。
視頻網(wǎng)站“諸侯”亂戰(zhàn)，12家企業(yè)集體通過《關(guān)于促進(jìn)電影網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)展的若干意見》結(jié)成網(wǎng)絡(luò)院線。
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本文標(biāo)題：視頻網(wǎng)站共同打造國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)院線 有望終結(jié)版權(quán)價(jià)格戰(zhàn)
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