【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 蘇格）6月11日，前蘋果高管、Allegis Capital合伙人讓-路易·加西（Jean-Louis Gassee）在2012蘋果WWDC大會期間撰文對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告潛力增長表示擔(dān)憂，并稱“移動(dòng)廣告增長潛力巨大的預(yù)言僅是‘海市蜃樓’”，這位曾在蘋果任職９年，并被視為“BeOS之父”的互聯(lián)網(wǎng)資深人士的觀點(diǎn)，與百度創(chuàng)始人李彥宏遙相呼應(yīng)，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的躁動(dòng)共同澆下一盆讓人清醒的涼水。
2周之前，距離舊金山9600公里的張家界，百度創(chuàng)始人李彥宏在2012百度聯(lián)盟峰會上對時(shí)下正熱的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)冷靜建言。“廣告價(jià)值沒有PC互聯(lián)網(wǎng)那么大，即使是在發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)市場或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場，它的變現(xiàn)能力也被認(rèn)為是遠(yuǎn)低于PC互聯(lián)網(wǎng)”，李彥宏強(qiáng)調(diào)。
讓-路易·加西在蘋果WWDC大會上同樣認(rèn)為，移動(dòng)廣告行業(yè)或許永遠(yuǎn)無法達(dá)到PC網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的巨大規(guī)模，并進(jìn)一步分析了兩個(gè)主要原因：
一是由于智能手機(jī)上屏幕大小限制，廣告將顯得很突兀，甚至讓用戶感到厭煩。這一觀點(diǎn)與李彥宏的看法如出一轍，在此次聯(lián)盟峰會演講中，李彥宏表示，“PC時(shí)代我們過去很多年不斷的在增大屏幕，廣告也是有價(jià)值的。但是到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，屏幕變成這么小了，如果放廣告的話，幾乎沒有空間再來放內(nèi)容”。
二是在讓-路易·加西看來，“使用智能手機(jī)時(shí)的注意力與使用PC時(shí)不同了”，移動(dòng)廣告的表達(dá)能力和吸引力相對PC廣告也有所減弱。究其背后原因，李彥宏則有一個(gè)更深的解析，他提到，“手機(jī)作為終端，最初不是作為媒體來產(chǎn)生的，而是作為一種通訊工具產(chǎn)生的，在碎片時(shí)間內(nèi)要立刻獲得反饋”，而ＰＣ時(shí)代，大家的注意力顯然更加集中。
事實(shí)上Facebook面對移動(dòng)市場束手無策的表現(xiàn)也正來源于此，目前它仍沒想出如何在移動(dòng)端做廣告，這也是它花二倍估值的價(jià)錢收購 Instagram原因所在。而在國內(nèi)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)今年的投融資正從去年的瘋狂陷入一片死寂。根據(jù)清科研究中心的數(shù)據(jù)顯示，今年前五個(gè)月國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)披露的投資事件僅為10起，與2011年的58起投資事件數(shù)量相比大幅縮水，且投資水平也遠(yuǎn)低于去年同期。私募投資人、Acquity Group主席魯光明表示，美國IPO市場目前對中國概念以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概念都避之唯恐不及，兩者效果疊加，今年內(nèi)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)想要在美國IPO市場有所斬獲，十分困難。
“iPhone誕生于2007年6月底，智能手機(jī)2.0時(shí)代至今已有5年時(shí)光。如果整個(gè)行業(yè)在五年的積極嘗試中都未能破解移動(dòng)廣告增收的秘密，那是因?yàn)橐苿?dòng)廣告根本就是無解的。”讓•路易•加西稱。
和他不同的是，除了擔(dān)憂，李彥宏的講話更多的是給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的積極建議，他表示，創(chuàng)業(yè)者要主動(dòng)“擁抱并拓展（Embrace and Extend）”，一方面積極擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢，要盡早考慮商業(yè)模式，另一方面，不能只是簡單的生搬硬套，要立足自己現(xiàn)有的業(yè)務(wù)，立足自己的理想去拓展。
隔海呼應(yīng)李彥宏移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分析的并非只這位蘋果前高管一人，幾乎與李彥宏的演講同時(shí)，有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的華爾街分析師、投行合伙人瑪麗•米克爾在D10數(shù)字大會發(fā)表報(bào)告，也表示移動(dòng)廣告的發(fā)展無法匹配移動(dòng)媒體消費(fèi)的水平，很多指標(biāo)都可以體現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化之間的差距。
從去年“未來互聯(lián)網(wǎng)三大機(jī)會”的預(yù)言在全球范圍內(nèi)一一驗(yàn)證，到如今對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的洞悉頻受國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)界應(yīng)和，這位百度創(chuàng)始人對產(chǎn)業(yè)趨勢的判斷和觀點(diǎn)無疑將越來越受到更多關(guān)注和期待。
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