導(dǎo)語(yǔ)：美國(guó)咨詢公司Digital Wolrd Research創(chuàng)始人P·J·麥克尼利（P. J. McNealy）今天撰文稱，正當(dāng)所有人都在密切關(guān)注Facebook的IPO（首次公開招股）時(shí)，該公司的運(yùn)營(yíng)狀況卻出現(xiàn)了危險(xiǎn)的信號(hào)：由于無(wú)法一視同仁，導(dǎo)致越來(lái)越多的游戲開發(fā)者逃離Facebook。
以下為文章全文：
談到社交游戲的流量和參與度的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，F(xiàn)acebook是否在敗退？
問(wèn)題在于，外界的注意力已經(jīng)被Facebook的IPO分散，不再關(guān)注該公司的運(yùn)營(yíng)狀況。盡管業(yè)界普遍認(rèn)為，F(xiàn)acebook仍在蓬勃發(fā)展，但仍然不乏危險(xiǎn)信號(hào)，尤其是該公司與社交游戲平臺(tái)及其與合作伙伴的關(guān)系。
Facebook目前約有12%的收入來(lái)自社交游戲——利潤(rùn)比例可能更高——主要源于Zynga等重要合作伙伴的貢獻(xiàn)。
但其他游戲開發(fā)商對(duì)Facebook卻并不滿意，正在逐步撤離該平臺(tái)。盡管這仍然是當(dāng)今最大的社交游戲平臺(tái)，蘋果iOS和谷歌Android所營(yíng)造的機(jī)遇卻在逐步吸引開發(fā)者改弦易轍。
最令開發(fā)者不滿的是，F(xiàn)acebook在采取推廣策略時(shí)并未一視同仁。例如，如果一位Facebook用戶接收了30名好友的活動(dòng)狀態(tài)更新，當(dāng)其中一名好友開始玩Zynga的《Castleville》游戲時(shí)，該用戶便有可能收到相應(yīng)的通知。
然而，如果該好友玩的游戲并非由Zynga開發(fā)，這位用戶便無(wú)法收到通知。這種狀態(tài)通知是一種病毒營(yíng)銷，可以極大地影響開發(fā)者的推廣效果，吸引更多用戶下載并參與游戲。但除了Zynga外，F(xiàn)acebook已經(jīng)封鎖了其他所有游戲的病毒營(yíng)銷窗口，導(dǎo)致開發(fā)者不得不在Facebook上投放更多廣告。
游戲開發(fā)者將如何應(yīng)對(duì)？無(wú)論花多少錢在Facebook上做廣告，病毒營(yíng)銷窗口都不會(huì)打開，使得用戶獲取成本居高不下。因此，開發(fā)者干脆轉(zhuǎn)投其他平臺(tái)，導(dǎo)致Facebook的收入和廣告資金下滑。
“逃離Facebook”的運(yùn)動(dòng)已經(jīng)開始
第一家公開承認(rèn)這一點(diǎn)的是CrowdStar，但這絕非個(gè)例。我最近6個(gè)月與多家私有游戲公司溝通后發(fā)現(xiàn)，有很多企業(yè)也都采取了相同的措施，只是尚未公布而已。
另外，F(xiàn)acebook也在IPO路演中承認(rèn)，廣告收入未達(dá)預(yù)期。通用汽車停止在Facebook上投放廣告的消息更是令該公司雪上加霜。盡管我不認(rèn)為廣告收入疲軟全部歸咎于游戲，但的確給Facebook拉響了警報(bào)。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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