早報(bào)上海專電 作為上海電視節(jié)“重頭戲”的國際影視節(jié)目展，不僅是熒屏風(fēng)向標(biāo)，也是影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)的縮影。
昨天展會(huì)進(jìn)入第二天，電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的急劇降溫和內(nèi)地演員片酬瘋漲已經(jīng)形成“蝴蝶效應(yīng)”——一些大影視公司的發(fā)行人員感嘆，年初定下的新媒體銷售目標(biāo)已成“海市蜃樓”；部分小影視公司已經(jīng)負(fù)擔(dān)不起高片酬帶來的制片成本增長，選擇退出影視圈；而視頻網(wǎng)站面對(duì)高額版權(quán)費(fèi)用選擇“團(tuán)購”聯(lián)播。
網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格暴跌6成
去年的上海電視節(jié)上，優(yōu)酷、土豆、樂視3家視頻網(wǎng)站帶來的新媒體浪潮讓大家記憶猶新。當(dāng)時(shí)，最直接的表現(xiàn)就是在爭搶電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)上，一類劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)一集輕松破百萬。一枝獨(dú)秀的新媒體還讓電視臺(tái)的購劇人員直呼有壓力。
今年，視頻網(wǎng)站明顯變得理智，優(yōu)酷、土豆、樂視三家最活躍的視頻網(wǎng)站照舊參展，雖然聲勢(shì)不小，但相對(duì)去年玩命吆喝的張揚(yáng)，今年顯得冷靜了一些。
比如展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，由當(dāng)紅小生鄭嘉穎主演的《萬水千山風(fēng)雨情》舉行媒體見面會(huì)，樂視網(wǎng)一手操辦，但記者了解到，樂視網(wǎng)并未正式購買其網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。去年拿下約90%熱劇的樂視網(wǎng)，不斷自我提醒還需要觀望。
同樣，幾大強(qiáng)勢(shì)視頻網(wǎng)站今年對(duì)購劇都非常保守，優(yōu)酷網(wǎng)副總編輯朱向陽則透露，直至今年4月份，優(yōu)酷一部片子都還沒買。
網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價(jià)格也慢慢在回歸理性
過去的4年里，電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價(jià)格就像坐上了“云霄飛車”——2008年，《金婚》、《士兵突擊》的網(wǎng)絡(luò)售價(jià)每集3000元；2009年，《我的青春誰作主》是2萬元一集；2010年，《借槍》漲到約10萬元一集；去年，《宮鎖珠簾》的網(wǎng)絡(luò)售價(jià)竟高達(dá)185萬元一集；但現(xiàn)在，網(wǎng)站拿出二三十萬元買一集，也要猶豫再三，業(yè)內(nèi)人士直言，視頻網(wǎng)站如今購片價(jià)格至少跌了6成。
浙江影視集團(tuán)《歲月芬芳》的制片人最近就特別懊悔。去年，由他們公司制作的《離婚潛規(guī)則》賣出80萬一集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，對(duì)方想以同樣的價(jià)格搞定《歲月芬芳》，卻被他拒絕了。但今年，連一半的價(jià)格都賣不到。浙江華策影視副總經(jīng)理余海燕也感嘆，年初定下的1.5個(gè)億的新媒體銷售目標(biāo)，現(xiàn)在看來連個(gè)零頭都完不成。
“錢景”不如去年美好，但作為賣方的影視公司也承認(rèn)，去年的天價(jià)純屬泡沫，當(dāng)下終于回歸理性。
視頻網(wǎng)站猛刮團(tuán)購風(fēng)
視頻網(wǎng)站集體“勒緊褲腰帶”，催生了一種全新的視頻網(wǎng)站購劇模式——團(tuán)購。
記者昨天在賀盈時(shí)代公司的展臺(tái)看到，《囧人的幸福生活》的大幅海報(bào)十分醒目，而該劇日前在江蘇衛(wèi)視熱播，剛一開播就拿下全國第二的收視成績。出品人張珺涵告訴記者，該劇的被購方式十分新穎，是來自于不同聯(lián)盟的優(yōu)酷、土豆、新浪、騰訊、愛奇藝、PPTV六家網(wǎng)站團(tuán)購，并同時(shí)聯(lián)播。
其實(shí)，在此之前，就有視頻網(wǎng)站三三兩兩達(dá)成購劇聯(lián)盟，優(yōu)酷與土豆合并搭建統(tǒng)一購劇平臺(tái)，愛奇藝和騰訊、搜狐也成立購劇聯(lián)盟。但這樣大規(guī)模的團(tuán)購還是第一次。
對(duì)于這一現(xiàn)象，土豆網(wǎng)相關(guān)人員表示：“去年的影視劇版權(quán)價(jià)格虛高得離譜，由于視頻網(wǎng)站持續(xù)為版權(quán)燒錢，失衡的收支情況使得其他一些公司難以負(fù)荷而減少購片，如今的團(tuán)購或?qū)⒋偈箘〖煲獌r(jià)的時(shí)代一去不復(fù)返。”
樂視網(wǎng)的版權(quán)資源合作事業(yè)部總經(jīng)理何鳳云認(rèn)為，團(tuán)購一定程度上為視頻網(wǎng)站減低了風(fēng)險(xiǎn)，也減少了成本的投入，不能不說是視頻網(wǎng)站們開始“省吃儉用”后的新模式。
視頻網(wǎng)站搶奪影視劇的“戰(zhàn)火”逐漸減弱，開始追求獨(dú)家
比如土豆網(wǎng)，就在展會(huì)上接連推出兩部微電影，一是由林心如制作演出的微電影《遺忘》，還有范瑋琪的首部動(dòng)感音樂微電影《Gravity Zero 無重力》。第一次拍微電影的范范很得意地告訴記者：“黑人拍了籃球題材的電影，馬上要上了，自我感覺好得很。現(xiàn)在我也有，沒什么了不起。”
除了微電影，視頻網(wǎng)站也開始自制節(jié)目。奇藝網(wǎng)簽下了陳漢典主持的《愛go了沒》、養(yǎng)身節(jié)目《恐怖！健康警報(bào)》，還把朱丹的訪談節(jié)目《青春那些事》、郭德綱的脫口秀節(jié)目《以德服人》、相親節(jié)目《浪漫滿車》帶到電視節(jié)上，吸引了不少電視臺(tái)的目光。
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