四年一度的歐洲杯，再次成為零售商的紅利。相關的商品，都賣出了不錯的業(yè)績。在零售業(yè)整體表現(xiàn)不佳的今年，持續(xù)近一個月的歐洲杯對零售商來說，無疑是一場振奮人心的及時雨。
相關商品銷量大增
惟恐促銷契機不夠多的網(wǎng)商們自然不會放過歐洲杯這個誘餌。賽事期間，各大電商平臺均推出了以歐洲杯為噱頭的產(chǎn)品或促銷活動，爭搶足球紅利。
記者發(fā)現(xiàn)，在幾大電商網(wǎng)站的歐洲杯促銷戰(zhàn)中，最重視產(chǎn)品的當屬凡客誠品、好樂買和庫巴，它們均推出了歐洲杯專題網(wǎng)頁。
據(jù)悉，凡客誠品在國內首先拿到了歐洲杯的授權，推出了一系列以歐洲杯LOGO、冠軍獎杯和歷屆冠軍名單等為圖案的T恤，借機拓展了自己的休閑產(chǎn)品。從商品上線幾天的數(shù)據(jù)來看，“歐洲杯英雄”系列的銷售量十分可觀；庫巴網(wǎng)打出了“決戰(zhàn)歐洲杯”的旗號，對全場商品進行1-5折的促銷。
歐洲杯帶來的“全民熬夜潮”也催熱了零食商品的團購。記者在美團網(wǎng)看到，當天剛剛上線的一款醬鴨舌，不到18小時已經(jīng)賣出近4000份；另一種袋裝青豆，銷量已超過18萬袋。美團網(wǎng)相關負責人透露，歐洲杯以來，該網(wǎng)站零食團購銷量整體增加三倍以上。
便利店夜間業(yè)績見好
24小時營業(yè)的便利店為周邊居民提供了不少方便，但對便利店自身來說，后半夜客流冷清卻是難以回避的事實。不過，提起歐洲杯以及即將來臨的奧運會，不少上夜班的便利店員工變得興奮起來。
就在歐洲杯開賽前一周，和平里西街一家7-11便利店的店長很自信地告訴記者，等歐洲杯開始了，店里夜間的生意就會火很多，這個月的銷售業(yè)績肯定會增加不少。
自歐洲杯開賽后，記者走訪了多家便利店得知，店里的熟食、啤酒、薯條和能量飲料在晚上的銷量大增。在球賽開始前和結束后，店里的客流會出現(xiàn)一個小高潮。
“像紅牛、力保健這樣的能量飲料，晚上結賬的時候出現(xiàn)的頻率特別高。”設計大廈底商7-11便利店的一位員工在庫房理完貨后說，現(xiàn)在店里的紅牛已經(jīng)不到30罐了。
第四餐提升利潤率
由于歐洲杯的賽事多在零點以后舉行，一些通宵營業(yè)的餐館成為了球迷的不二之選，這些餐館在每天的三餐之外又迎來了時段更長、利潤率更高的“第四餐”。
簋街歷來是球迷通宵看球的大本營。本屆歐洲杯期間，各大餐館都打出了“超大屏幕全程直播”的標語以聚客。據(jù)消費者介紹，臨近球賽開始前，餐館的攬客者都會提醒一句“店里可以看歐洲杯”，生怕漏了球迷顧客。
那些距離簋街較遠的通宵營業(yè)餐館，近來生意也很是火爆。惠新東街紫光大廈底商——一家中餐館每逢重大賽事的晚間，生意就爆滿。這家店的墻上，至今還保留著2010年世界杯期間南非主題的彩繪。
記者發(fā)現(xiàn)看球期間，顧客消費的多是燒烤、毛豆、涼菜和鴨脖等休閑菜品，這類菜品的利潤率通常要比正餐高出許多。據(jù)店主介紹，啤酒銷量也較平時增長了近三成。
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