互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有兩類公司最燒錢(qián)，電商和視頻。今天說(shuō)視頻。
業(yè)界一直盛傳“最后只剩三家”的說(shuō)法。六年前是優(yōu)酷、土豆、酷6，到今天，酷6已退出一線競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)做視頻社區(qū)，土豆已被優(yōu)酷合并。除優(yōu)酷外，目前仍然活躍還有搜狐視頻、愛(ài)奇藝、PPTV、迅雷看看、樂(lè)視，以及潛力巨大的騰訊視頻。
從血戰(zhàn)各類版權(quán)劇到目前火拼自制內(nèi)容，視頻網(wǎng)站似乎已經(jīng)從燒錢(qián)中逐漸理智，試圖從自制內(nèi)容上打出差異牌，保住和搶到前三名席位。
高價(jià)版權(quán)時(shí)代結(jié)束：價(jià)格回歸兩年前
一部電視劇單集網(wǎng)絡(luò)版權(quán)幾十萬(wàn)到上百萬(wàn)，這在2011年很正常�；鸨粫r(shí)的穿越劇《宮》續(xù)集就賣(mài)出185萬(wàn)元每集的高價(jià)，按照全劇37集計(jì)算，這部電視劇光在網(wǎng)絡(luò)上播放就可以拿到6845萬(wàn)元。
當(dāng)然，這部電視劇還可以賣(mài)給各大電視臺(tái)，業(yè)內(nèi)人士稱，電視臺(tái)購(gòu)買(mǎi)的價(jià)格比網(wǎng)絡(luò)版權(quán)更貴，這讓電視劇制作商們?cè)谶^(guò)去的一年已賺得盆滿缽滿。
影視均網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格高漲，演員們High了，影視劇制作方們High了，分銷商們High了，但視頻網(wǎng)站High不起來(lái)。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀的數(shù)據(jù)，2011年第四季度國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站份額前五名分別為優(yōu)酷、土豆、搜狐、愛(ài)奇藝和PPTV。
來(lái)看看他們的公開(kāi)業(yè)績(jī)。優(yōu)酷連續(xù)五個(gè)季度內(nèi)容成本分別為3610萬(wàn)元，4950萬(wàn)元，6700萬(wàn)元。9070萬(wàn)元和1.4億元，由于成本投入速度大過(guò)廣告收入增速，優(yōu)酷處于長(zhǎng)期虧損狀態(tài)。與此同時(shí)，擁有百度投資的愛(ài)奇藝目前已經(jīng)百度累計(jì)虧損約1.2億元。
燒錢(qián)速度太快，各大視頻網(wǎng)站高呼“太貴了”，于是從2011年底開(kāi)始，各大視頻網(wǎng)站開(kāi)始集體抑制購(gòu)買(mǎi)影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。
優(yōu)酷合并土豆，前兩名的視頻網(wǎng)站在版權(quán)購(gòu)買(mǎi)成本上減二為一；搜狐騰訊愛(ài)奇藝結(jié)成版權(quán)購(gòu)買(mǎi)聯(lián)盟，試圖在成本方面切一為三成。
有消息稱，2012年前三個(gè)月，沒(méi)有一部電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易成功。今年四月，擁有多部影視劇版權(quán)等盛世驕陽(yáng)公司宣布將低價(jià)推出數(shù)千集電視劇，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)回歸2010年前，單集劇價(jià)格降到50萬(wàn)元以內(nèi)。影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)高價(jià)時(shí)代結(jié)束。
火拼自制：初級(jí)水平表現(xiàn)參差不齊
影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)理性回歸了。制作方和視頻方都在談理性，這兩個(gè)理性則意義不同。制作方認(rèn)為，演員片酬走高，制作成本上升，版權(quán)可不能再降，需要理性出價(jià)；視頻方則認(rèn)為，前兩年太貴了，目前一線劇價(jià)格仍為單擊幾十萬(wàn)，需要理性購(gòu)買(mǎi)。
不過(guò)，可以肯定的是，視頻網(wǎng)站已經(jīng)不再單玩版權(quán)劇了。
自制內(nèi)容成為今年甚至未來(lái)幾年視頻網(wǎng)站的火拼戰(zhàn)場(chǎng)。目前視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容不外乎三種模式：自制影視劇、自制娛樂(lè)節(jié)目和微電影。各大視頻網(wǎng)站試圖通過(guò)自制內(nèi)容方式打開(kāi)差異化局面，進(jìn)而控制成本。
優(yōu)酷、愛(ài)奇藝和搜狐在自制內(nèi)容方面發(fā)力最猛。早在2009年就開(kāi)始自制的優(yōu)酷，今年已推出由郭德綱主持的真人秀《我是傳奇》，電視劇《嘻哈四重奏》、微電影《11度青春》《美好2012》等；愛(ài)奇藝近日已上線微電影頻道，并推出由朱丹等主持的視頻訪談節(jié)目；搜狐也拍出自制電視劇《貓人女王》《秘密天使》，并推出與湖南衛(wèi)視聯(lián)合舉辦的真人秀《向上吧！少年》；樂(lè)視已推出自制欄目《我為校花狂》、《魅力研習(xí)社》、自制劇《東北往事之黑道風(fēng)云20年》，并將在7月推出微電影。
從成本方面，視頻網(wǎng)站自制劇和微電影成本不到百萬(wàn)，相比網(wǎng)絡(luò)版權(quán)已大幅減少。與此同時(shí)，貼片廣告時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容有望逐漸實(shí)現(xiàn)盈利。
但目前各視頻網(wǎng)站自制節(jié)目仍處于初級(jí)水平，表現(xiàn)參差不齊，目前沒(méi)有一部自制內(nèi)容進(jìn)入衛(wèi)視播放。
據(jù)知情人士透露，視頻網(wǎng)站微電影多數(shù)為廣告商量身定制，盡管時(shí)間較短，但嵌入式廣告一般較為嚴(yán)重，甚至有人稱微電影是一則長(zhǎng)廣告。更多微電影內(nèi)容來(lái)自免費(fèi)內(nèi)容商和用戶上傳，談不上成本，貼片廣告和嵌入式廣告能讓微電影包賺不賠。
而搜狐視頻近日推出的自制劇《貓人女王》在開(kāi)拍之前就收到貓人集團(tuán)冠名贊助，拍攝之前就已盈利，但該影片被不少網(wǎng)友評(píng)為爛片，演員水平和制作水平仍然有待大幅提高。
各大視頻網(wǎng)站也逐漸電視臺(tái)化，內(nèi)部自制節(jié)目并培養(yǎng)主持人和節(jié)目團(tuán)隊(duì)班底愛(ài)奇藝和搜狐視頻都擁有來(lái)自衛(wèi)視的高層和制作團(tuán)隊(duì)。自制內(nèi)容是視頻網(wǎng)站分搶市場(chǎng)份額突出重圍的正確道路，但仍有很長(zhǎng)的路要走。
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