北京時間6月12日下午消息，為了爭奪1.93億中國網(wǎng)購人群，并提升網(wǎng)絡(luò)銷售額，阿里巴巴集團(tuán)采取了一項全新措施：自掏腰包讓商家降價。馬云表示，中國的其他電子商務(wù)公司基本都在模仿美國的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，山寨永遠(yuǎn)活不下去。
自掏腰包
這家中國最大的電子商務(wù)公司計劃斥資3億元人民幣（約合4700萬美元）展開夏季促銷，涉及的產(chǎn)品從iPhone到電視機(jī)再到空調(diào)，全部通過天貓出售。這家運(yùn)營模式與eBay類似的網(wǎng)站，將為那些打折促銷的商家提供補(bǔ)貼。
該項目將加劇阿里巴巴與京東商城和騰訊之間的用戶爭奪戰(zhàn)。據(jù)波士頓咨詢公司估計，中國的網(wǎng)購群體達(dá)到1.93億人。
“他們自掏腰包幫商家降價，搶奪京東商城的用戶。”市場研究公司RedTech Advisors總經(jīng)理邁克爾·克倫德尼（Michael Clendenin）說，“這一舉動很激進(jìn)。”
該項目主要著眼于電子產(chǎn)品，凡是參與該項目的天貓商家均可申請折扣補(bǔ)貼。阿里巴巴還有可能直接向消費(fèi)者支付折扣。
吸引消費(fèi)者到天貓購物，是阿里巴巴CEO馬云掘金中國電子商務(wù)市場的重要一步。阿里巴巴正在通過債券和股權(quán)交易展開融資，以便從雅虎手中回購71億美元股票。
生態(tài)系統(tǒng)
“人們現(xiàn)在把阿里巴巴視為一家電子商務(wù)公司，一個互聯(lián)網(wǎng)王國。”馬云6月7日在北京接受采訪時說，“它不是王國，而是生態(tài)系統(tǒng)。”
馬云表示，阿里巴巴可能會在5年內(nèi)上市。他相信，阿里巴巴可以應(yīng)對新的挑戰(zhàn)。在馬云看來，中國的其他電子商務(wù)公司基本都在模仿美國的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式。“山寨永遠(yuǎn)活不下去。”他說。
根據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)，今年第一季度，天貓在中國B2C電子商務(wù)市場的份額為37%，京東商城為17%，位列第二。蘇寧、騰訊和亞馬遜中國的份額均在2%左右。
“阿里巴巴現(xiàn)在的優(yōu)勢最明顯——他們既有平臺，也有關(guān)注度。”中國市場研究集團(tuán)分析師本·卡文德（Ben Cavender）說
中國的網(wǎng)購用戶多于美國。據(jù)波士頓咨詢公司預(yù)測，2015年，中國電子商務(wù)市場規(guī)模將較目前擴(kuò)大兩倍，達(dá)到3640億美元。RedTech預(yù)計，隨著越來越多的中國消費(fèi)者開始通過網(wǎng)絡(luò)購物，電子商務(wù)今年將占到全國零售額的5.3%，高于美國的4.9%。
市場格局
“網(wǎng)絡(luò)零售市場本身就是一個巨大的經(jīng)濟(jì)體，增速還將大幅加快。”巴克萊分析師埃里希亞·雅普（Alicia Yap）說。
卡文德認(rèn)為，隨著中國經(jīng)濟(jì)增長放緩，網(wǎng)絡(luò)零售商有望憑借低價吸引對價格敏感的消費(fèi)者。中國經(jīng)濟(jì)今年第一季度增長8.1%，連續(xù)第5個季度增速放緩。 上一頁1 2 下一頁
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