6月12日凌晨消息，原來在電視劇長視頻前僅15秒左右的廣告時間，到今年悄然翻倍達到40多秒，逐漸成為土豆、優(yōu)酷、奇藝、搜狐視頻等網(wǎng)站的標準配置，視頻網(wǎng)站方面稱此舉是因為廣告價值被嚴重低估，也意味著廣告占收入大部分的視頻網(wǎng)站依然面臨燒錢壓力。
根據(jù)新浪科技的隨機測試，目前奇藝、搜狐視頻、優(yōu)酷、土豆電視劇、電影等長視頻的片頭廣告，時長平均已經(jīng)為45秒左右，最少都在40秒以上。而這一數(shù)據(jù)在前兩年，僅僅只有15-20秒左右。在優(yōu)酷上甚至時長僅為1分半鐘的短視頻，廣告就達到15秒。
這些悄然強加的廣告時間引發(fā)用戶強烈不滿：為什么不能像Youtube那樣，廣告播放5秒后出現(xiàn)跳過廣告選項、或者是采用后貼片的廣告方式？
在數(shù)日前的優(yōu)酷北大校園行活動中，優(yōu)酷高管就面臨這樣的質(zhì)疑。優(yōu)酷總編輯朱向陽在回答此問題時頗為無奈，“我也想讓大家看內(nèi)容，不想讓大家看廣告。”優(yōu)酷CEO古永鏘則開玩笑稱，“如果大家每人給我們優(yōu)酷一毛錢，我們就不放廣告。”
搜狐視頻CEO鄧曄也在公開場合面臨過類似提問，她則認為廣告時間的越來越長，“是證明視頻行業(yè)廣告價值實在是被嚴重低估了”。鄧曄也坦言，廣告時間的表現(xiàn)形式太單一，“完全沒有發(fā)揮和利用整個新媒體更多的相對互動性的價值傳遞”。
40秒以上的廣告時間用戶是否能接受？雖然用戶抱怨很多，但國內(nèi)目前未有統(tǒng)計數(shù)據(jù)。易觀國際分析師張颿引述美國2011年上半年的一段數(shù)據(jù)稱，一段30秒的廣告在長視頻、中視頻、短視頻的完成率分別是90%、73%和63%。
“這是一個關(guān)于廣告容忍度的統(tǒng)計，如果視頻超過20分鐘以上，用戶對廣告的容忍度都能夠到90%以上。”張颿說，他同時指出，中國的視頻用戶已經(jīng)在電視上收到了教育，對于影視劇廣告已經(jīng)有了認知，而視頻廣告比起電視還相對少一些，用戶接受度也相對高。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：視頻網(wǎng)站燒錢壓力難緩解：廣告時間悄然翻倍
地址：http://m.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20111229/150604.html
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