【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合報(bào)道】（記者 蘇格）面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，以及盈利困局，各家視頻網(wǎng)站為點(diǎn)擊量不惜使出“十八般武藝”。而微電影也是各自競(jìng)相追逐的“新寵”，優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、搜狐視頻、愛奇藝、樂(lè)視網(wǎng)也紛紛推出自己系列的自制微電影。
對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，購(gòu)買電視劇、電影版權(quán)并不能突出一家網(wǎng)站的獨(dú)特性�；ù髢r(jià)錢購(gòu)買到獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)，即使有高點(diǎn)擊量，高成本的投入也讓視頻網(wǎng)站很難承受。而且更重要的是所購(gòu)買的電視劇或電影往往隨著時(shí)間的增長(zhǎng)而變得不再新鮮。于是，視頻網(wǎng)站開始轉(zhuǎn)向自制電視劇和綜藝節(jié)目。而由于今年微電影的發(fā)展日益繁榮，“微電影”也被視頻網(wǎng)站視為走向盈利的形式之一。
前些日子，優(yōu)酷土豆兩位大佬的第一次公開發(fā)言并非談?wù)搩杉夜竞喜⒑蟮默F(xiàn)狀和未來(lái)戰(zhàn)略，而是一同宣讀和見證一個(gè)名為《承德宣言》的手稿。此舉被視為兩巨頭攜手進(jìn)軍視頻新領(lǐng)域的信號(hào)，分析稱兩者明顯意圖是有意主導(dǎo)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)微電影市場(chǎng)。
視頻網(wǎng)站新玩法存懸念：微電影或演變長(zhǎng)廣告
然而，微電影也有被唱衰的聲音，有業(yè)界人士戲稱，微電影是價(jià)格便宜量又足的廣告。
對(duì)此，搜狐視頻CEO鄧曄認(rèn)為微電影不是長(zhǎng)廣告。
土豆網(wǎng)CEO王微稱，微電影短時(shí)間內(nèi)離不開廣告，但是如果純粹為了廣告而往前走肯定不會(huì)好，
“在營(yíng)銷的時(shí)候必須要平衡一個(gè)度。微電影絕對(duì)不可以是長(zhǎng)廣告，否則就肯定得死亡。”優(yōu)酷CEO古永鏘說(shuō)。
微電影具有低制作成本、靈活自由的創(chuàng)意表達(dá)方式、寬廣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、龐大的關(guān)注人群等特點(diǎn)，但如果把握不當(dāng)或成為致命缺點(diǎn)，未來(lái)微電影能否帶動(dòng)視頻網(wǎng)站盈利仍待觀察。
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