【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合報(bào)道】（記者 葉舟）目前，對(duì)移動(dòng)終端廣告的美好前景，業(yè)內(nèi)持肯定看法。但是，也有分析人士指出，在移動(dòng)終端上，廣告位相對(duì)較少，并且估值也偏低。另有分析人士還同時(shí)指出，在移動(dòng)終端上投放廣告，商家最大的擔(dān)憂就是投放的廣告效果如何，很難判斷，移動(dòng)終端流量變現(xiàn)道路艱難。
今年6月初，在百度聯(lián)盟峰會(huì)上，李彥宏表示：“移動(dòng)終端的廣告價(jià)值會(huì)減退，因?yàn)槭謾C(jī)屏幕比PC小很多，人們使用移動(dòng)終端碎片化，使其廣告空間也小很多。”這一說法立刻激起了許多新興移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者們的意見。“移動(dòng)終端上的廣告位少了，但廣告價(jià)值不一定減少。”APP開發(fā)商赤子城CEO劉春禾認(rèn)為，“手機(jī)與人相伴時(shí)間越來越多，也越來越智能。”艾德思奇CEO唐朝暉則說，“從全球經(jīng)驗(yàn)來看，手機(jī)廣告為代表的移動(dòng)廣告會(huì)獲得飛速發(fā)展。”
移動(dòng)終端廣告：效果監(jiān)測(cè)不到位 流量變現(xiàn)難
盡管移動(dòng)終端廣告前景被一致看好，但面臨的現(xiàn)實(shí)問題依然無法回避。艾瑞分析師沈歲就認(rèn)為，“效果監(jiān)測(cè)體系不夠完善”會(huì)阻礙移動(dòng)廣告的發(fā)展。
一位不愿意透露名字的APP開發(fā)者告訴媒體記者稱，“開發(fā)者不知道廣告分成的基礎(chǔ)，因此分成比例高低往往不算數(shù)。”與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟相同，移動(dòng)廣告平臺(tái)也存在扣量、點(diǎn)擊率遞減等現(xiàn)象。“有時(shí)展示量越小，廣告平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的無效點(diǎn)擊就越少；但展示量越大，無效點(diǎn)擊就越多。”
沈歲認(rèn)為，“平衡廣告主及開發(fā)者利益是移動(dòng)廣告平臺(tái)的核心。在計(jì)費(fèi)方式、單價(jià)調(diào)整、反惡意點(diǎn)擊，以及前端的界面優(yōu)化，后端的技術(shù)接口等方面，移動(dòng)廣告平臺(tái)都需要做到標(biāo)準(zhǔn)化。”而廣告效果的監(jiān)測(cè)直接影響著商家是否投放廣告。
盡管移動(dòng)終端廣告前景被看好，但不少APP開發(fā)者還在奔往“流量變現(xiàn)”的路上。一位做閱讀類APP的開發(fā)商向媒體記者抱怨稱，自己的APP應(yīng)用每天有幾千個(gè)活躍用戶，但沒有變現(xiàn)多少廣告，并且APP的流量增長遠(yuǎn)快于廣告增長。
對(duì)于這樣的“流量變現(xiàn)”難題，為閱讀類、工具類APP應(yīng)用無法避免。APP夢(mèng)工廠運(yùn)營總監(jiān)沈亮對(duì)媒體記者表示，“閱讀類、工具類應(yīng)用開發(fā)者比較適用廣告模式，因?yàn)橹袊脩粢话悴粫?huì)付費(fèi)下載，很難像游戲應(yīng)用去使用道具收費(fèi)、用戶付費(fèi)等方式。”
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