近日，天津衛(wèi)視求職類節(jié)目《非你莫屬》被推到了風(fēng)口浪尖。5月30日，創(chuàng)新工場董事長李開復(fù)發(fā)起萬人實(shí)名抵制《非你莫屬》投票。雖然爭議越來越大，但該節(jié)目收視率卻一路飆升，廣告收入也扶搖直上。不過有專家也警告：一味靠不斷的出位博取眼球并非長久之計(jì)，那些跟風(fēng)投廣告的企業(yè)所獲得也不見得是正面效應(yīng)。作為一檔勵(lì)志類求職節(jié)目，回歸本質(zhì)，用理性和真誠指導(dǎo)年輕人就業(yè)，才是正途。
節(jié)目“出位”與收視曲線成正比
《非你莫屬》自開播以來話題不斷，戲劇性沖突似乎成了該節(jié)目吸引眼球的一大法寶，一系列職場怪相也使節(jié)目難逃作秀嫌疑。審視《非你莫屬》開播兩年以來的節(jié)目，最“出位”的兩次表現(xiàn)，無疑是劉俐俐事件和郭杰事件。正是這兩期節(jié)目的爆紅，讓不少人開始公開質(zhì)疑，“《非你莫屬》的路似乎走偏了，這并不是求職，而是娛樂”。
然而，看似走偏的路線之下，卻隱藏著一條收視率的暗流。今年1月9日的節(jié)目中，“80后”海歸女孩劉俐俐跟主持人張紹剛以及現(xiàn)場BOSS團(tuán)針鋒相對，場面幾度失控，盡管輿論一片嘩然，當(dāng)日《非你莫屬》收視率還是達(dá)到了1.173，排在全國首位，天津衛(wèi)視收視率也升至第三位。但第二天，《天津衛(wèi)視》收視率則明顯下滑至第六位。
5月20日播出的節(jié)目中，帶著國際貿(mào)易碩士、社會(huì)學(xué)本科、電影導(dǎo)演三張文憑的法國留學(xué)生郭杰，在《非你莫屬》不盡如人意的表現(xiàn)，引發(fā)張紹剛和BOSS團(tuán)成員的集體圍攻，郭杰在不堪承受之下突然暈倒，再次引發(fā)輿論關(guān)注；之后，天津衛(wèi)視的收視率由前一日的全國第五位迅速升至當(dāng)日的全國第二位，《非你莫屬》的收視率升至為全國第三位。
兩期極為“出位”的節(jié)目，將天津衛(wèi)視和《非你莫屬》的收視率一路推高，這也就不難理解，為什么在一片罵聲中這檔節(jié)目還能夠堅(jiān)挺如初。
直線飆升的廣告價(jià)格
最近，李開復(fù)倡導(dǎo)公開抵制《非你莫屬》又讓該節(jié)目火了一把。網(wǎng)友的抵制不但沒有讓節(jié)目出現(xiàn)整改，反而使得該節(jié)目廣告價(jià)格水漲船高。記者致電《非你莫屬》廣告投放商之一的盛世新洋文化傳媒有限公司時(shí)，該公司負(fù)責(zé)人忍不住感慨：“最近要投放《非你莫屬》的廣告怎么這么多？”
《非你莫屬》節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)——天視衛(wèi)星傳媒股份有限公司在其公布的《2010-2011天津衛(wèi)視大型職場招聘真人秀——《非你莫屬》廣告招商方案》中注明：該節(jié)目廣告形式多樣，包括宣傳片融入、冠名片頭、口播鳴謝、特約飛字片尾鳴謝等；冠名價(jià)格為1280萬元/季；特約播映價(jià)格為880萬元/季；聯(lián)合贊助、人力資源獨(dú)家贊助價(jià)格為580萬元/季；獎(jiǎng)品贊助價(jià)格為260萬元/季；企業(yè)參與節(jié)目價(jià)格為5萬/期/席位。
另一家《非你莫屬》節(jié)目廣告時(shí)段供應(yīng)商——天津渤海華視廣告?zhèn)髅接邢薰疽舶l(fā)布了多條招商信息。記者以廣告商的身份致電該公司 ，被告知《非你莫屬》的廣告分為軟廣告和硬廣告，可以為企業(yè)制定“白天與晚上的組合套餐”，如果要加入BOSS團(tuán)，至少要4期，每期最低價(jià)格是13萬元；最便宜的廣告是5秒鐘的植入廣告，一次性播放，價(jià)格是1萬多元。
《非你莫屬》先后得到過前程無憂、智聯(lián)招聘的贊助，現(xiàn)在節(jié)目的贊助商是58同城。節(jié)目的冠名贊助商是步步高音樂手機(jī)。表面上看，受益的是求職者，但背后卻是節(jié)目組與廣告商的雙贏：一方面，節(jié)目依靠明星老板、知名企業(yè)積聚人氣，并獲得了大量廣告投放；另一方面，企業(yè)也依靠節(jié)目的人氣做足了廣告。
曾經(jīng)參加過多次BOSS團(tuán)的網(wǎng)易郵箱事業(yè)部總監(jiān)莫子睿表示，12個(gè)BOSS團(tuán)成員都帶有品牌推廣的成分。“考官的表現(xiàn)代表一家企業(yè)的形象，其有義務(wù)和責(zé)任向選手介紹自己公司的產(chǎn)品，這也是一種無形的植入。”
“眼球經(jīng)濟(jì)”還能走多遠(yuǎn)
盡管引發(fā)了不少觀眾厭惡，但天津衛(wèi)視明顯樂意將這種“眼球經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行到底。李開復(fù)發(fā)起的抵制《非你模式》活動(dòng)，似乎并未對其有實(shí)質(zhì)影響。從最新公布的收視率排行來看，6月3日，《非你莫屬》收視率排名全國第四，占2.95%市場份額；6月4日，收視率排名第三，占3.28%市場份額，依舊位居前列。
面對網(wǎng)絡(luò)上如此洶涌的抵制活動(dòng)，天津衛(wèi)視將會(huì)如何面對？為此，記者致電天津衛(wèi)視頻道總監(jiān)孔令泉，他表示不方便透露，對于《非你莫屬》今后是否會(huì)在風(fēng)格上有所調(diào)整，孔令泉也三緘其口。“我們節(jié)目組到時(shí)候會(huì)有統(tǒng)一口徑向大家公開。”但他表示具體時(shí)間還不便公開。
同樣是求職類節(jié)目，另一檔名為《職來職往》的節(jié)目，卻顯得親民許多。微博上一組《非你莫屬》和《職來職往》對比照片引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，同樣是面對處于弱勢地位的特殊求職者，張紹剛坐在凳子上，上來就問“你有多高”；《職來職往》主持人李響則與求職者一起坐在地上，關(guān)于身高的問題只字未提。正是因?yàn)檫@種親民的主持方式，《職來職往》一直保持著不錯(cuò)的口碑。
中央戲劇學(xué)院電影電視系副教授高雄杰認(rèn)為，《非你莫屬》最初的節(jié)目定位還是好的，但隨著節(jié)目爭議度加大與收視率提升，節(jié)目難免出現(xiàn)走偏的情況。
“但作為媒體，應(yīng)該有社會(huì)責(zé)任感，要對觀眾進(jìn)行良性引導(dǎo)；作為一家企業(yè)，也應(yīng)該以平等的態(tài)度去面對求職者。” 高雄杰表示，無論是《非你莫屬》節(jié)目本身，還是BOSS團(tuán)成員，都應(yīng)該以樸實(shí)的理念、平等的態(tài)度去面對求職者和觀眾，而不是一種居高臨下的態(tài)度。
“《非你莫屬》應(yīng)該根植于觀眾，借助其良好的宣傳平臺與很高的關(guān)注率，多拿出一些誠意來，與求職者平等對話，對觀眾有好的引導(dǎo)，這樣才能長久。”高雄杰表示。
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本文標(biāo)題：非你莫屬遭指責(zé) 求職節(jié)目借眼球經(jīng)濟(jì)大肆撈錢
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