一則由多名穿著火辣的美女模特主演的6月促銷廣告正在江蘇衛(wèi)視等多家衛(wèi)視播出。這是在避讓了蘇寧易購(gòu)、國(guó)美網(wǎng)上商城等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在家電3C領(lǐng)域的連續(xù)兩個(gè)月攻勢(shì)后，獨(dú)立B2C領(lǐng)軍企業(yè)京東剛剛開始的反擊。
另外一邊，已經(jīng)重新奪回行業(yè)第二位置的蘇寧易購(gòu)，以及正在作為國(guó)美未來電商整合主體的國(guó)美網(wǎng)上商城也并沒有偃旗息鼓的意思。6月1日開始，他們借助剛推出的國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策又大張旗鼓開始針對(duì)空調(diào)和彩電進(jìn)行新一波價(jià)格戰(zhàn)。
然而，價(jià)格戰(zhàn)僅僅是電商之間的表面戰(zhàn)爭(zhēng)。價(jià)格戰(zhàn)背后，是蘇寧易購(gòu)和國(guó)美網(wǎng)上商城的“物流革命”，它們將此作為擊敗京東的關(guān)鍵。
今年5月底，蘇寧電器董事長(zhǎng)張近東在蘇寧季度例會(huì)上提出，要加快全品類全流程全國(guó)物流配送網(wǎng)建設(shè)，強(qiáng)化門店自提服務(wù)，并強(qiáng)調(diào)了旨在協(xié)調(diào)線上線下業(yè)務(wù)的口號(hào)，“有蘇寧的地方就要有蘇寧易購(gòu)”。
具體來說，蘇寧電器要求幾十家各地分公司將蘇寧易購(gòu)在當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)營(yíng)推廣當(dāng)做今年最大的旗艦店去籌備，迅速在全國(guó)已進(jìn)駐的300多個(gè)城市樹立蘇寧易購(gòu)的知名度，并將蘇寧易購(gòu)在各地的銷售數(shù)據(jù)納入到各分公司總經(jīng)理的考核業(yè)績(jī)范圍。
而對(duì)于剛剛完成對(duì)庫巴全資控股的國(guó)美電器來說，目前正在推動(dòng)其旗下兩大平臺(tái)庫巴網(wǎng)以及新銳美（國(guó)美電器網(wǎng)上商城）的合并。消息人士6月3日告訴本報(bào)記者，“最遲今年9月，兩家電商將完成物流供應(yīng)鏈和IT系統(tǒng)的全面對(duì)接，年底兩家企業(yè)有望正式合并。”
速度戰(zhàn)爭(zhēng)
在5月29日蘇寧電器季度例會(huì)上，張近東提出要繼續(xù)加大對(duì)易購(gòu)的投入，上半年要完成去年全年銷售量（近60億元），下半年每個(gè)月環(huán)比都要保持快速增長(zhǎng)，四季度實(shí)現(xiàn)月度銷售突破30億元。
顯然，這是蘇寧易購(gòu)針對(duì)年初提出的300億元目標(biāo)的具體分解。不過在一些券商看來，按照上半年60億元的銷售額，全年蘇寧易購(gòu)?fù)瓿?00億元（含稅）目標(biāo)更為現(xiàn)實(shí)，而且與京東商城相比，蘇寧易購(gòu)曾認(rèn)為絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的供應(yīng)鏈和物流似乎已不復(fù)存在。
供應(yīng)鏈方面，蘇寧易購(gòu)一直采用蘇寧電器利用規(guī)模優(yōu)勢(shì)獲得的低價(jià)貨源，然而對(duì)京東來說，依靠200多億元的年銷售規(guī)模獲得低價(jià)貨源也已成為現(xiàn)實(shí)。
一家彩電企業(yè)的負(fù)責(zé)人甚至表示，“京東現(xiàn)在部分采購(gòu)商品也開始采用賬期結(jié)算方式，說到底，京東的成功背后是供應(yīng)商的支持，因?yàn)楣⿷?yīng)商希望有更多元化的渠道。” 上一頁1 2 下一頁
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本文標(biāo)題：蘇寧國(guó)美與京東商城死磕：拼完價(jià)格拼物流
地址：http://m.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20111229/151463.html
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