當當網(wǎng)、蘇寧易購、國美庫巴、天貓……分食蛋糕的對手越來越多，迫于資本市場壓力以及競爭對手的瘋狂價格戰(zhàn)，京東選擇了加快上市進程。
有消息稱，5月30日，京東商城管理團隊在香港舉行了分析師會議，正式開啟了赴美IPO進程，最快將在6月提交SEC文件，于今年9月進行IPO，并在會上公布了部分財務(wù)數(shù)據(jù)。隨后，《每日經(jīng)濟新聞》記者從相關(guān)渠道證實了上述消息。
電商進入燒錢持久戰(zhàn)
據(jù)投資界人士透露，5月30日下午，京東商城管理團隊在香港舉行了分析師會議，并對業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)進行了披露。根據(jù)京東公布的銷售數(shù)字，其2011年收入為212億元人民幣（流水含平臺269億元），毛利率為5.5%。成本中，配送費占比6.6%、廣告占2.3%（去年廣告費用支出為4.9億元）、技術(shù)和管理費用率在1.5%左右，凈虧損5%左右、應(yīng)付賬期天數(shù)38天、存貨周轉(zhuǎn)35天。
“大家電盈虧平衡點毛利率大概要10%~12%，百貨為20%，3C大概要8%。”一位不愿意透露姓名的某3C供貨商對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，而京東遠遠低于上述水平。
其他家電電商也并不樂觀，數(shù)據(jù)顯示，去年國美旗下電商實體庫巴網(wǎng)和國美網(wǎng)上商城共虧損近4億元；當當網(wǎng)去年虧損2.84億元，今年第一季度當當總凈營收為10.836億元，凈虧損為9950萬元，去年同期凈利潤為310萬元。
電子商務(wù)觀察人士李成東對此表示，繼2011年圖書大戰(zhàn)后，2012年B2C平臺又掀起了家電大戰(zhàn)，由于銷售同質(zhì)化的商品和服務(wù)，因此平臺之間競爭慘烈，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下滑。
“如果蘇寧易購、國美庫巴把毛利打到10%也照樣會虧，絲毫看不出他們除了采購優(yōu)勢之外有何優(yōu)勢。只有在市場格局確定后，這些電商才有可能提升他們的毛利率水平。”李成東說。
線下的競爭同樣慘烈。2012年第一季度，國美電器實現(xiàn)營收97.62億元，同比下滑28.62%；歸屬于母公司股東的凈利潤6739萬元，與去年同期的5.52億元下滑87.79%。2012年第一季度蘇寧電器實現(xiàn)營收226.41億元，同比增長10%，歸于上市公司股東的凈利潤9.51億元，同比下滑15.3%。
上市壓力加大
虧損之下，誰能笑到最后仍待時間檢驗，面對資金雄厚的對手天貓商城和亞馬遜，京東開始加速布局上市。
據(jù)悉，京東商城CEO劉強東、CFO陳生強均出席了在香港的會議，高盛、美林、JP摩根、UBS和中金國際等券商悉數(shù)到場。
京東商城表示，2012年預(yù)計收入為450億元，2013年預(yù)計收入為700億元，2015年收入預(yù)計為1900億~2200億元。
凱旋創(chuàng)投高級經(jīng)理人姚亞平向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，中國公司赴美國上市必須爭搶兩個時間段，分別為2月~5月和9月~11月，今年上半年由于Facebook上市吸納了眾多資金，因此不是一個好的時間點；京東將爭取在下半年上市，如果拖到明年，可能會面對阿里整體上市等諸多不確定因素。
“從京東公布的數(shù)據(jù)來看，它現(xiàn)在確實還在虧損，但現(xiàn)金流進入了較為良性的循環(huán)，應(yīng)付賬期天數(shù)是38天、存貨周轉(zhuǎn)35天，這意味著京東靠供應(yīng)商賬期就可以活下去了。”他說。
國藥控股電子商務(wù)項目經(jīng)理魯振旺表示，京東商城2012年預(yù)計收入為450億元，按目前的市場情況來說，價格戰(zhàn)還將一路打下去，京東今年的虧損率可能仍在5%左右，這意味著燒錢的速度會更快，虧損將可能達到20億元，因此京東需要靠上市來募資。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：京東加快上市進程 資本壓力與價格戰(zhàn)是主因
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