5月28日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)今日確定了自有品牌名稱(chēng)為“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品”，同時(shí)一批自有品牌的包裝也泄露出來(lái)。按計(jì)劃，“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品”將注意力集中在商品品質(zhì)上，而在價(jià)格方面也盡量偏向中低定位，這也意味著當(dāng)當(dāng)將正式推自有品牌服裝，并可能與凡客產(chǎn)生直接競(jìng)爭(zhēng)。
從目前曝光的商品包裝上來(lái)看，“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品”定位在“互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)生活品牌”，另包裝均有“該包裝袋可以用于衣物收納，建議重復(fù)利用，謝謝您支持環(huán)保”等環(huán)保提示，曝光的產(chǎn)品包裝也顯示“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品”將會(huì)涉及家居、家紡、服裝等品類(lèi)。
“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品”的售價(jià)方面，整體都低于市場(chǎng)價(jià)半折左右，例如，一款當(dāng)當(dāng)防螨抗菌學(xué)生決明子枕，當(dāng)當(dāng)售價(jià)49元，而同介質(zhì)的商品商場(chǎng)售價(jià)在70-80元左右。200T純棉斜紋單人床單，當(dāng)當(dāng)優(yōu)品價(jià)格在89元，市場(chǎng)價(jià)在120-300不等。
知情人士透露，“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品”所采取的方式是以直接找工廠(chǎng)加工為主，先會(huì)選擇規(guī)模較大、設(shè)備先進(jìn)、管理規(guī)范、自己擁有中高檔品牌或?yàn)橹懈邫n品牌加工的工廠(chǎng)，如埃迪蒙托、孚日、飛獅、青島雪達(dá)、汕頭金公子、廣州華麟等等，服裝家紡方面的工廠(chǎng)都曾為九牧王、金利來(lái)等中高端品牌進(jìn)行代工。
一名熟悉代工規(guī)則的業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)：“大型的代工場(chǎng)因?yàn)閺氖逻^(guò)大品牌的制造，在生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)原料、生產(chǎn)流程方面均有豐富經(jīng)驗(yàn)，而從同一個(gè)代工廠(chǎng)出品的同一件商品，有的只是品牌的不同，在材質(zhì)方面和大品牌并無(wú)二處。” 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：當(dāng)當(dāng)自有品牌包裝曝光 定位中低端劍指凡客
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