【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合報(bào)道】（記者 蘇格） 門戶網(wǎng)站一季度廣告增速集體放緩，除經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響廣告投放外，垂直、搜索、社交網(wǎng)站分食市場(chǎng)蛋糕，廣告收入面臨危機(jī)。廣告作為門戶網(wǎng)站的主要贏利模式，營(yíng)收增速放緩引起業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂。
新京報(bào)撰文指出，互聯(lián)網(wǎng)公司先后發(fā)布2012年第一季度財(cái)報(bào)顯示，門戶之首的新浪，廣告收入相比去年僅增加9%，搜狐在去掉搜索和視頻的品牌廣告收入方面，同比僅增加7%；廣告收入最少的網(wǎng)易，雖然基數(shù)較小，也只是增加了18%。在這個(gè)增速低于三分之一就算“疲軟”的行業(yè)，門戶們的業(yè)績(jī)看上去真的有些力不從心。盡管一季度是一年中廣告最淡的季度，但與前幾年同樣的一季度業(yè)績(jī)相比，門戶網(wǎng)站仍然感受到了壓力。
作為一種信息系統(tǒng)，在門戶網(wǎng)站采用的免費(fèi)信息、廣告支撐的盈利與運(yùn)營(yíng)模式中，廣告收入是其命脈�，F(xiàn)在，國(guó)內(nèi)門戶網(wǎng)站的廣告收入增速開(kāi)始放緩。
門戶網(wǎng)站一季度廣告增速集體放緩
門戶網(wǎng)站一季度廣告增速集體放緩，門戶們急尋轉(zhuǎn)身，其中新浪、搜狐的應(yīng)對(duì)策略十分典型。新浪幾乎將所有力量都押在了微博上，在搜狐方面，視頻和搜狗搜索則似乎已被選為突破口。
艾瑞咨詢分析師由天宇分析稱，流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，綜合門戶類網(wǎng)站這兩年的流量增速只是小幅增長(zhǎng)，一些話題和關(guān)注焦點(diǎn)集中的垂直網(wǎng)站卻獲得飛速增長(zhǎng)。汽車之家、易車網(wǎng)等汽車網(wǎng)站，搜房網(wǎng)等房產(chǎn)垂直網(wǎng)站均分流了不少房產(chǎn)、汽車廣告，而這幾類廣告以前均為門戶網(wǎng)站的廣告大戶。
由天宇分進(jìn)一步指出，對(duì)于門戶網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，頁(yè)面不可能無(wú)限地大，因此頁(yè)面上的廣告位也是有限的。而搜索引擎則不存在這種限制，用戶每次都是在新生成的頁(yè)面上看到廣告。這也是百度能擁有40萬(wàn)家客戶，在數(shù)量級(jí)上遠(yuǎn)超各大門戶網(wǎng)站的原因。
易觀國(guó)際觀察家、華視傳媒高級(jí)經(jīng)理王忠良認(rèn)為：實(shí)體經(jīng)濟(jì)不太景氣，加之處于高速增長(zhǎng)期的網(wǎng)絡(luò)視頻等媒體的分流，門戶展示類廣告放緩是必然的。
“廣告投放下降是經(jīng)濟(jì)危機(jī)的開(kāi)始”。北京潤(rùn)邦投資有限公司戰(zhàn)略發(fā)展經(jīng)理宗寧說(shuō)道。
中國(guó)CHC高端品牌沙龍組委會(huì)秘書長(zhǎng)、慧聰研究媒體及奢侈品事業(yè)部總經(jīng)理翟樹(shù)卿認(rèn)為，這數(shù)據(jù)再次印證作為web1.0時(shí)代的集合各報(bào)紙新聞資源的用戶平臺(tái)的終結(jié)，報(bào)紙媒終于找到價(jià)值回歸，而網(wǎng)絡(luò)也開(kāi)始了“自由市場(chǎng)”的經(jīng)營(yíng)模式。
廣告人雜志官方微博稱：最核心的變化，就是入口的變化。人們不再使用那種登陸門戶
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本文標(biāo)題：門戶網(wǎng)站盈利模式遭受沖擊 一季度廣告增速放緩
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