在臉譜公司（編者注：Facebook 股票代碼：FB）沸沸揚(yáng)揚(yáng)的上市路上，幾乎無(wú)處不體現(xiàn)出投資者對(duì)這宗互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有史以來(lái)最大IPO的熱捧。然而在上市第二個(gè)交易日股價(jià)就宣告破發(fā)，也宣告了這場(chǎng)盛宴的黯然落幕。
臉譜股價(jià)破發(fā)其實(shí)并不算意外。早在上市前就已經(jīng)有投資人質(zhì)疑臉譜公司估值過(guò)高。發(fā)行價(jià)定得過(guò)高成為臉譜此番上市飽受詬病之處，而上市后股價(jià)大跌進(jìn)一步增加了這家公司提振業(yè)績(jī)表現(xiàn)以贏得投資者信心的壓力。
臉譜最大的優(yōu)勢(shì)在于擁有龐大的用戶基數(shù)。目前臉譜全球活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)9億，另?yè)?jù)研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，目前全球互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)時(shí)間中的七分之一花費(fèi)在社交網(wǎng)絡(luò)上，截至去年10月臉譜用戶平均每月的在線時(shí)間超過(guò)6個(gè)小時(shí)。
由于擁有廣泛的曝光率和較為詳細(xì)的用戶信息，臉譜被視為繼谷歌之后最有效率的廣告平臺(tái)。但是從臉譜近期的財(cái)務(wù)表現(xiàn)來(lái)看，其上述優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有得到體現(xiàn)。今年第一季度，該公司利潤(rùn)同比下滑了12%，收入也出現(xiàn)環(huán)比下滑。
臉譜公司將收入下滑歸咎于廣告業(yè)務(wù)的“季節(jié)性趨勢(shì)”以及公司業(yè)務(wù)增長(zhǎng)主要出現(xiàn)在單位用戶收入較低的市場(chǎng)。不過(guò)這一解釋可能并非全部事實(shí)所在。有調(diào)查顯示，臉譜用戶中的一半幾乎不會(huì)去看臉譜上的廣告，此外臉譜用戶中的20%不會(huì)相信臉譜上所謂的好友推薦信息，這讓口耳相傳的廣告營(yíng)銷效果打了折扣。就在臉譜上市前夕，其廣告大客戶美國(guó)通用汽車公司決定撤回在臉譜上的廣告投放，理由就是廣告效果無(wú)法得到有效評(píng)估。相比于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌來(lái)說(shuō)，臉譜公司還沒(méi)有顯示出與其巨大的用戶資源相匹配的廣告利潤(rùn)增長(zhǎng)能力。
除此以外，臉譜公司還面臨如何在移動(dòng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)盈利的巨大挑戰(zhàn)。目前使用移動(dòng)設(shè)備登陸臉譜網(wǎng)站的用戶數(shù)量幾乎已經(jīng)占到其全部用戶數(shù)的一半，但由于移動(dòng)設(shè)備顯示屏較小，廣告內(nèi)容顯示空間有限，同時(shí)使用移動(dòng)設(shè)備的用戶更不愿意點(diǎn)擊廣告，臉譜公司在這一領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)廣告業(yè)務(wù)盈利的壓力較大。另一方面，目前絕大部分智能手機(jī)的基礎(chǔ)軟件控制在谷歌和蘋(píng)果手里，也給臉譜公司提高移動(dòng)服務(wù)能力增加了更多障礙。
在意識(shí)到移動(dòng)營(yíng)收上的不足后，臉譜近期頻頻收購(gòu)與移動(dòng)相關(guān)的企業(yè)，為進(jìn)軍移動(dòng)領(lǐng)域積極布局。上個(gè)月，臉譜就斥資10億美元收購(gòu)美國(guó)移動(dòng)圖片共享應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商Instagram，但實(shí)現(xiàn)移動(dòng)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型并不意味著廣告投放數(shù)量的直接增長(zhǎng)，改善此項(xiàng)收入預(yù)計(jì)還需要一段時(shí)間。
基于上述“軟肋”的不利影響，臉譜公司增長(zhǎng)前景仍存在較多不確定性。這家肩負(fù)無(wú)數(shù)期望的互聯(lián)網(wǎng)新秀未來(lái)能給股東帶來(lái)怎樣的回報(bào)，將取決于其如何更好地利用用戶數(shù)據(jù)，更好地拓展廣告業(yè)務(wù)，更好地推進(jìn)移動(dòng)領(lǐng)域的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，更好地控制成本。除此之外，或許臉譜還應(yīng)該多點(diǎn)出擊，尋找新的收入來(lái)源。
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本文標(biāo)題：Facebook泡沫悄然破滅 移動(dòng)業(yè)務(wù)盈利難實(shí)現(xiàn)
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