IPO 首日，F(xiàn)acebook的股價(jià)讓人心驚膽顫，好在支持它上市的都是手段高明的巨頭，雖然代價(jià)不菲，但還是保住了這場(chǎng)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史上最大的上市行動(dòng)。
關(guān)注 Facebook 營(yíng)利模式的人會(huì)覺(jué)得，股價(jià)的劇烈波動(dòng)很可能是公眾對(duì)公司的盈利能力表示不確定的表現(xiàn)之一。目前，F(xiàn)acebook 的主要盈利模式包括來(lái)自雇主的廣告費(fèi)和來(lái)自第三方開(kāi)發(fā)商的廣告費(fèi)以及交易分成。
根據(jù)雪球網(wǎng)的一張圖表可以看到廣告收入和非廣告收入的對(duì)比。
據(jù)了解，2011年全年，廣告為 Facebook 貢獻(xiàn)了85%的營(yíng)收，2011年四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)了55%，主要得益于廣告營(yíng)收的44%增長(zhǎng)。2011年四季度，得益于活躍用戶數(shù)量增長(zhǎng)以及用戶使用率提高，F(xiàn)acebook 上的廣告數(shù)量比去年同期增長(zhǎng)了16%，平均廣告價(jià)格則比一年前增長(zhǎng)了24%。
那么，F(xiàn)acebook 目前的廣告模式是怎樣的呢？
贊助商模式
Facebook 早期的廣告模式，微軟曾在該網(wǎng)站上銷售這類的橫幅廣告，但是由于不愿意被單一的雇主控制，這種廣告模式在 Sandberg 到來(lái)之后逐漸被拋棄。
定制模式
這種廣告模式關(guān)鍵在于投放一些具有前瞻性的信息，引導(dǎo)用戶參加“碰巧”出現(xiàn)在自己頁(yè)面上的活動(dòng)�？赡苁菂⑴c評(píng)論一個(gè)視頻，一次線下產(chǎn)品試用，甚至是給某個(gè)品牌的冰淇淋選一種新的口味兒。這個(gè)模式的廣告在推出的第一年就進(jìn)賬數(shù)億美元，讓 Facebook 看到了未來(lái)的廣告商機(jī)。目前它還是 Facebook 最主要的廣告模式。
廣告為 Facebook 帶來(lái)的是對(duì)盈利模式不斷探索的基礎(chǔ)保障，但是它還并不完美。
Facebook 現(xiàn)有的廣告模式在本質(zhì)上都屬于“展示廣告”，相比 Google 和 Amazon為典型的、直接以交易為目標(biāo)的廣告，這種展示廣告的交易轉(zhuǎn)化率更低。換句話說(shuō)，F(xiàn)acebook 是在賺取雇主的營(yíng)銷預(yù)算，商家為了推銷某個(gè)商品或者提供某個(gè)服務(wù)而投入一定的廣告費(fèi)用。而 Google 的廣告模式是以銷售預(yù)算為目標(biāo)，用戶買多少，Google 從中抽取提成。后者相比前者擁有更加有錢可圖。因此，后兩家網(wǎng)站上單位流量的交易率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于 Facebook ，這樣縱使擁有幾倍的流量也無(wú)法從中獲取足夠多的廣告收益。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：Facebook做廣告不含糊 主要采用定制模式
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