美國(guó)西部時(shí)間5月18日清晨，硅谷門(mén)羅帕克Facebook總部黑客廣場(chǎng)，馬克•扎克伯格（Mark Zuckerberg）搞了一個(gè)簡(jiǎn)單的上市敲鐘活動(dòng)。剛剛結(jié)束通宵黑客馬拉松（Hackthron）的員工聚集在他的周圍，這個(gè)剛剛28歲的年輕人依然是標(biāo)志性的帽衫仔褲，依然是略帶靦腆的笑容，一如半個(gè)月前在紐約華爾街路演之時(shí)。
＂上市是我們的重要里程碑。但不要忘記，我們的目標(biāo)絕不是打造一家上市公司，而是推動(dòng)這個(gè)世界更加開(kāi)放互聯(lián)。我們將繼續(xù)推進(jìn)這一目標(biāo)。感謝Facebook的用戶，讓我們開(kāi)始吧�。�
在硅谷6點(diǎn)清涼的空氣中，扎克伯格的講話不到兩分鐘。他沒(méi)有去紐約納斯達(dá)克現(xiàn)場(chǎng)，而選擇在硅谷繼續(xù)進(jìn)行鐘愛(ài)的黑客馬拉松活動(dòng)。敲鐘儀式很快結(jié)束，熬了通宵的Facebook黑客們紛紛回家睡覺(jué)。
扎克伯格與Facebook員工在總部慶祝上市
兩個(gè)半小時(shí)后，F(xiàn)acebook股票在納斯達(dá)克開(kāi)始交易。招股價(jià)，開(kāi)盤(pán)價(jià)，上漲，回落，有沒(méi)有泡沫，會(huì)不會(huì)破發(fā)？在大洋的另一端，F(xiàn)acebook股價(jià)的瞬間波動(dòng)似乎都能引來(lái)驚嘆。
而在Facebook的總部，沒(méi)有熬夜的員工靜靜工作，沒(méi)有討論沒(méi)有激動(dòng)，一如平常；雖然他們才是股價(jià)波動(dòng)的直接影響者，很多人持著上百萬(wàn)美元的股份。
這家全球最大的社交網(wǎng)站的上市吸引了全球媒體的關(guān)注，即便是他們尚未進(jìn)入的市場(chǎng)也同樣如此。160億美元的融資額，1040億美元的估值，F(xiàn)acebook創(chuàng)下了史上最大規(guī)模的科技公司IPO記錄。
Facebook IPO是全球第一大互聯(lián)網(wǎng)公司IPO
但上市之后，F(xiàn)acebook就將不可避免地應(yīng)對(duì)來(lái)自投資者的股價(jià)和業(yè)績(jī)壓力，扎克伯格會(huì)將這個(gè)龐大的社交帝國(guó)帶向何處？
現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)：廣告營(yíng)收
“我們真的很焦慮，但暫時(shí)也沒(méi)什么太多好辦法”，F(xiàn)acebook廣告部一位員工對(duì)新浪科技透露說(shuō)。頂著千億美元估值上市的Facebook從未擺脫過(guò)泡沫的質(zhì)疑，而營(yíng)收是支撐股價(jià)最關(guān)鍵的指標(biāo)。他們必須保持營(yíng)收的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，才能推動(dòng)股價(jià)維持高位乃至繼續(xù)走高。去年Facebook實(shí)現(xiàn)營(yíng)收37億美元，而其中85%來(lái)自廣告。廣告營(yíng)收是Facebook面臨的最現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。
作為全球最大的社交網(wǎng)站，F(xiàn)acebook本該是廣告主最青睞的平臺(tái)。但就在上市前幾天，他們的廣告價(jià)值卻遭到了沉重打擊。美國(guó)第三大廣告主通用汽車上周宣布，由于對(duì)Facebook廣告成效存在懷疑，決定取消總額1000萬(wàn)美元的Facebook廣告預(yù)算，轉(zhuǎn)而采取免費(fèi)推廣手段。在做出這一決定前，通用汽車會(huì)見(jiàn)了Facebook相關(guān)廣告負(fù)責(zé)人，但卻未能化解疑慮。
作為通用汽車的主要對(duì)手，福特汽車不失時(shí)機(jī)地出面力挺Facebook，宣稱通用汽車自己不懂社交營(yíng)銷。但是，這一事件已經(jīng)給Facebook的廣告價(jià)值帶來(lái)了陰影。據(jù)Forrester分析師內(nèi)特·愛(ài)列奧特（Nate Elliott ）透露，寶潔、美國(guó)運(yùn)通、AT&T、迪士尼和Verizon等數(shù)家廣告大金主也對(duì)Facebook的廣告成效產(chǎn)生了懷疑。
廣告價(jià)值在于信任，如果這一多米諾骨牌開(kāi)始倒塌，那么Facebook廣告營(yíng)收前景可能會(huì)更加暗淡。至少?gòu)臄?shù)據(jù)指標(biāo)來(lái)看，F(xiàn)acebook真的不怎樣。 市場(chǎng)調(diào)研公司W(wǎng)ordStream的數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook的廣告點(diǎn)擊率（Click Through Rate）平均只有0.051%，不僅低于行業(yè)平均水平0.1%，更遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于谷歌的0.4%。 第一季度Facebook實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.6億美元，同比下滑6.5%，環(huán)比下滑32%；而谷歌同期營(yíng)收則為29億美元，繼續(xù)保持增長(zhǎng)。 上一頁(yè)1 23 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：Facebook上市后三大難題：廣告、移動(dòng)與新業(yè)務(wù)
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