北京時(shí)間5月18日上午消息，在發(fā)布2012財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)后，優(yōu)酷CEO古永鏘、CFO劉德樂和高級(jí)財(cái)務(wù)副總裁徐舸等管理層出席電話會(huì)議，解讀了財(cái)報(bào)并回答了分析師提問。
以下為分析師問答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：
巴克萊分析師阿里西亞·雅普（Alicia Yap）：先問問關(guān)于整體廣告需求的預(yù)期問題，你們今年到目前為止的同比增幅似乎很強(qiáng)勁。你們的廣告客戶是否也對(duì)整個(gè)廣告行業(yè)表現(xiàn)出謹(jǐn)慎？是不是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻效果更好，所以才將更多預(yù)算分配給你們以及其他視頻網(wǎng)站，同時(shí)削減傳統(tǒng)渠道的預(yù)算？
古永鏘：快速消費(fèi)品行業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化的依賴性很強(qiáng)，例如食品和飲料等行業(yè)，他們會(huì)將預(yù)算投入吸引力較強(qiáng)的廣告解決方案中，這或許對(duì)需求起到了一定的幫助。另外，市場(chǎng)對(duì)成本效率較高的方案需求也很大，而我們的銷售團(tuán)隊(duì)很好地展示了我們的廣告互動(dòng)效果，二者結(jié)合起來實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)有的開支狀況。所以，某些行業(yè)因素、市場(chǎng)教育逐漸成熟、普及率上升、解決方案的吸引力增強(qiáng)、成本效率的提升，上述因素的共同作用使得我們的廣告客戶平均貢獻(xiàn)的收入增多，從而推動(dòng)我們的收入實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長。
阿里西亞·雅普：廣告主或代理機(jī)構(gòu)對(duì)優(yōu)酷與土豆的合并反響如何？
古永鏘：反饋很積極。合并后的團(tuán)隊(duì)與主要的代理機(jī)構(gòu)和客戶進(jìn)行過溝通，我們已經(jīng)告知他們，兩家網(wǎng)站將獨(dú)立運(yùn)營，但某些營銷解決方案可以作為單一平臺(tái)來使用，這種影響很積極。舉個(gè)實(shí)際的例子，大城市的視頻廣告的CPM增長很強(qiáng)勁。對(duì)廣告主而言，最關(guān)鍵的決策因素是覆蓋面，這是廣告主在選擇網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)時(shí)最主要的考慮因素。優(yōu)酷已經(jīng)擁有很大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，與土豆合并后的吸引力還會(huì)大幅增強(qiáng)。
具體到整合營銷解決方案，能夠同時(shí)利用兩大平臺(tái)是一個(gè)巨大優(yōu)勢(shì)。廣告主以往只能選擇土豆和優(yōu)酷中的一家，但現(xiàn)在只要與一家簽約，就很容易在兩大平臺(tái)上共同推廣。所以很多廣告主和代理機(jī)構(gòu)的反饋都很積極，因?yàn)樗麄兊膬?nèi)容可以接觸到更多受眾，大幅增加他們的投資回報(bào)率。這同時(shí)也大幅增加了我們與小網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的吸引力。
阿里西亞·雅普：合并后的公司預(yù)計(jì)何時(shí)能夠盈利？
古永鏘：整合正在進(jìn)行，有很多工作要做，雙方也在展開更多合作。我們將在內(nèi)容、技術(shù)以及后臺(tái)等領(lǐng)域展開整合，所以現(xiàn)在還不能預(yù)測(cè)何時(shí)盈利。但我們認(rèn)為，加大兩大平臺(tái)的內(nèi)容實(shí)力、增加帶寬、改進(jìn)產(chǎn)品、提高網(wǎng)絡(luò)效率，都將有助于今后的盈利。
野村證券分析師金永：你們提到內(nèi)容的單位成本有所下降，但整體成本卻增長了。這是否意味著內(nèi)容的購買量增加了？但熱播劇似乎沒有增加，你們是否在購買小眾內(nèi)容？另外，你們的原創(chuàng)內(nèi)容的成本是如何核算的，計(jì)入了銷售成本還是內(nèi)容成本？ 上一頁1 2 下一頁
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任宇昕2000年加入騰訊，曾擔(dān)任增值開發(fā)部總經(jīng)理、互動(dòng)娛樂事業(yè)部總經(jīng)理，2005年9月起，擔(dān)任互動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)系統(tǒng)執(zhí)行副總裁，全面負(fù)責(zé)互動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)系統(tǒng)的游戲開發(fā)、運(yùn)營、市>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：優(yōu)酷財(cái)報(bào)：古永鏘電話會(huì)議回答分析師提問
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