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“將9億用戶變現(xiàn)！”這聽(tīng)起來(lái)是一個(gè)十分誘人的商業(yè)計(jì)劃。沒(méi)錯(cuò)，F(xiàn)acebook初次公開(kāi)上市（IPO）在即，CEO扎克伯格就已頻繁向投資者演說(shuō)，他對(duì)2012年的重點(diǎn)目標(biāo)是改進(jìn)Facebook的移動(dòng)應(yīng)用，并在5月10日發(fā)布社交應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)“應(yīng)用中心”。扎克伯格的做法是想將互聯(lián)網(wǎng)上的9億用戶牽引至移動(dòng)應(yīng)用，達(dá)到“變現(xiàn)”的目標(biāo)。因?yàn)�，F(xiàn)acebook光鮮背后似乎也存有隱憂，移動(dòng)應(yīng)用或可幫助它化解。

Facebook不想吊死“廣告”一棵樹(shù)上

在Facebook備戰(zhàn)IPO之際，投資者最關(guān)心的問(wèn)題恐怕是它日益緩慢的營(yíng)收增長(zhǎng)。此次IPO，F(xiàn)acebook的目標(biāo)是募集約106億美元，并使其市值達(dá)到將近1000億美元。這是刷新互聯(lián)網(wǎng)業(yè)記錄的一次IPO。然而，關(guān)鍵時(shí)期，F(xiàn)acebook向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交了S-1修訂文件，強(qiáng)調(diào)了用戶轉(zhuǎn)向使用移動(dòng)設(shè)備對(duì)廣告價(jià)格和長(zhǎng)期營(yíng)收的影響。Facebook坦承的隱憂從其財(cái)報(bào)中可得到佐證。

首先，作為主力營(yíng)收項(xiàng)目的廣告業(yè)務(wù)收入下滑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年第一季度，F(xiàn)acebook廣告收入8.72億，占整個(gè)營(yíng)收82%，同比下滑5%。其次，受“廣告位有限”導(dǎo)致的廣告增收瓶頸影響，F(xiàn)acebook的營(yíng)收成長(zhǎng)遭遇挫折。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年一季度，F(xiàn)acebook總收入10.58億美元，同比增長(zhǎng)44.7%，但跟2011年第四季度相比下降了6.5%。而在2010年，F(xiàn)acebook的營(yíng)收增長(zhǎng)率超過(guò)150%，2011年降到約90%，如無(wú)意外，今年恐怕差強(qiáng)人意。

國(guó)際電信聯(lián)盟（簡(jiǎn)稱ITU）最近數(shù)據(jù)顯示，全球社交媒介服務(wù)用戶數(shù)量已超過(guò)10億，而Facebook所占份額達(dá)90%。對(duì)于Facebook，人們驚嘆其坐擁9億用戶建起了強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)帝國(guó)，在此，扎克伯格采用了最成熟、最直接的互聯(lián)網(wǎng)盈利模式——靠廣告營(yíng)收。然而，相對(duì)于9億用戶以及還在不斷增長(zhǎng)的用戶規(guī)模，只靠廣告過(guò)日子顯得過(guò)于保守。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年第二季度，F(xiàn)acebook日活躍用戶數(shù)量增速快于廣告的趨勢(shì)仍在繼續(xù)。對(duì)此，F(xiàn)acebook明確表示：“如果我們不能制定出成功的移動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)收策略，或者我們成本增加過(guò)多，我們的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)和增加營(yíng)收的能力將受到負(fù)面影響。”可見(jiàn)，F(xiàn)acebook不能也不愿意只守“廣告”一棵樹(shù)了。上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)

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