北京時間5月16日消息，據(jù)外國媒體報道，《華爾街日報》的記者丹尼斯·伯爾曼報道稱，通用汽車已經(jīng)取消了在Facebook上投放的價值達1000萬美元的廣告行動，原因是這些廣告并不起作用。
伯爾曼通過Twitter發(fā)布消息稱：“通用汽車已經(jīng)從Facebook上撤出了1000萬美元的廣告活動，為什么呢，因為廣告效果不佳。”不過，《華爾街日報》最新的消息又顯示，通用汽車仍將繼續(xù)使用Facebook的免費媒體來推廣其品牌。1000萬美元是通用汽車在Facebook上的整個廣告預(yù)算。
通用汽車是第一家表達對Facebook不滿意并減少支出的大廣告客戶。通用汽車也是全美第三大廣告客戶，盡管此次撤消廣告行為并不會對Facebook的營收數(shù)據(jù)產(chǎn)生實質(zhì)性的影響，但此舉還是對Facebook的銷售管理層產(chǎn)生心理上的打擊。
《華爾街日報》透露稱，通用汽車早在今年初就開始重新評估其Facebook戰(zhàn)略，當(dāng)時的營銷團隊已經(jīng)開始質(zhì)疑公司在Facebook投放廣告的效果。據(jù)知情人士透露，通用汽車營銷管理人員，包括艾華尼克（Ewanick）在內(nèi)，都與Facebook管理層召開了會議，商討解決上述擔(dān)憂的問題。
《華爾街日報》還透露稱，通用汽車計劃利用4000萬美元到Facebook創(chuàng)建內(nèi)容，但其中只有1000萬美元是以付費媒體的形式支付給Facebook。
《華爾街日報》的這篇報道正值Facebook即將于本周五IPO（首次公開募股）前夕，此消息或?qū)acebook的IPO產(chǎn)生一些不利影響，或?qū)凳綟acebook網(wǎng)站的廣告效果距離客戶的期望仍存在不小的差距。
據(jù)研究谷歌網(wǎng)站上搜索廣告業(yè)務(wù)的WordStream稱，F(xiàn)acebook網(wǎng)站上的廣告點擊率要低于一般互聯(lián)網(wǎng)或谷歌，例如，在Facebook上的廣告點擊率只有0.051%，而在谷歌上的點擊率為0.4%，一般的互聯(lián)網(wǎng)也達到0.1%。
另外，F(xiàn)acebook是否適合所有的廣告客戶也是一個問題。搜索廣告（即谷歌提供的這類廣告）對于那些積極預(yù)購搜索的客戶就更加有效。也就是說，F(xiàn)acebook更像是一個娛樂性的媒價，沒有人會在Facebook購買汽車，這一點通用汽車似乎已經(jīng)了解。
通用汽車此前已經(jīng)對Facebook相關(guān)的產(chǎn)品和媒體進行了大量的投資。2011年，通用汽車同意客戶在Facebook定制他們的汽車，并與好友分享汽車設(shè)計。通用汽車還將Facebook整合到OnStar（安吉星系統(tǒng)）之中，從而讓汽車駕駛員通過語音指令對Facebook作出回應(yīng)。
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據(jù)了解，F(xiàn)acebook月活躍用戶超9億人，2011年營收37.1億美元，今年營收將增長50%至60億美元。除了龐大的用戶基礎(chǔ)，F(xiàn)acebook在移動方面的現(xiàn)有優(yōu)勢也被投資者普遍看好。3月份，F(xiàn)acebook移動產(chǎn)品獨立訪問用戶數(shù)量為4.88億>>>詳細(xì)閱讀
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